銀泰淘品牌集合店亮相 實(shí)體商業(yè)探尋新通路

　　自從馬云提出了新零售概念，今年“雙11”成了阿里蛻變的首場(chǎng)演戲。11月4日消息，銀泰商業(yè)將在今年“雙11”加速全渠道打通。作為阿里的陸軍部隊(duì)，據(jù)悉，目前入駐銀泰的淘品牌已達(dá)近40個(gè)，同時(shí)就在“雙11”前夕，一家近500平米的淘品牌集合店也正式亮相。

　　銀泰商業(yè)要率先踏出全渠道新零售步伐。繼今年年初銀泰下沙工廠(chǎng)店開(kāi)業(yè)后，銀泰商業(yè)新打造的一家近500平米的淘品牌集合店已于日前正式亮相。據(jù)該淘品牌集合店負(fù)責(zé)人介紹，集合店將與天貓自動(dòng)同價(jià)，貨品、價(jià)格、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、結(jié)算將實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下完全融合。在門(mén)店內(nèi)，包括茵曼、七格格、鹿與飛鳥(niǎo)、日著、迷陣等十幾個(gè)淘品牌已經(jīng)入駐該集合店，涉及服飾、家具、家居生活用品等多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)了解，截至目前銀泰商業(yè)已經(jīng)引入了近40家淘品牌入駐。

　　在實(shí)體零售處于寒冬，新零售大門(mén)開(kāi)啟之際，本土品牌需要探索創(chuàng)新途徑尋找商機(jī)。據(jù)服裝品牌伊芙麗電商總經(jīng)理鄭雋介紹，僅武林銀泰店伊芙麗門(mén)店今年“雙11”期間門(mén)店預(yù)計(jì)將有50%左右貨品參與線(xiàn)上線(xiàn)下同款同價(jià)，讓利消費(fèi)者。鄭雋稱(chēng)，今年是伊芙麗嘗試全渠道打通的第一年，將有500多家門(mén)店參與“雙11”門(mén)店發(fā)貨。為了備戰(zhàn)“雙11”，伊芙麗在商品打通、庫(kù)存打通、門(mén)店發(fā)貨三方面提前3個(gè)月進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)準(zhǔn)備。“我們很看重消費(fèi)者的購(gòu)物需求與體驗(yàn)，伊芙麗會(huì)將部分線(xiàn)下專(zhuān)柜款同步到線(xiàn)上銷(xiāo)售，預(yù)計(jì)今年商場(chǎng)同款的銷(xiāo)售額將占伊芙麗整個(gè)雙11銷(xiāo)售額的40%左右。”

　　不僅是本土品牌，國(guó)際品牌也試圖在國(guó)內(nèi)尋找業(yè)績(jī)新增點(diǎn)。以美國(guó)快時(shí)尚品牌Gap為例，Gap在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)模式采取實(shí)體與電商并重的方式。Gap電子商務(wù)市場(chǎng)與渠道總監(jiān)Cherry Zhu表示，今年“雙11” ，在100多家Gap門(mén)店中將有過(guò)半門(mén)店參與線(xiàn)上訂單線(xiàn)下發(fā)貨。在他看來(lái)，全渠道能夠幫助企業(yè)更優(yōu)化的利用門(mén)店庫(kù)存，從而幫助線(xiàn)上在斷色斷碼率上進(jìn)行補(bǔ)充和提高，也能夠幫助門(mén)店清掉一部分庫(kù)存，降低庫(kù)存壓力。

　　在此前天貓“雙11”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，今年天貓雙11期間，線(xiàn)上線(xiàn)下打通的店鋪超過(guò)100萬(wàn)家，涉及蘇寧、銀泰、TCL、優(yōu)衣庫(kù)、索非亞、GAP、Bestseller、B＆Q等國(guó)內(nèi)外數(shù)千商家，近10萬(wàn)家門(mén)店將全面實(shí)現(xiàn)電子化。銀泰CEO陳曉東表示，未來(lái)新零售的方向應(yīng)該是線(xiàn)下與線(xiàn)上零售深度結(jié)合，打通物流系統(tǒng)、供應(yīng)商系統(tǒng)及商品系統(tǒng)，再加上大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)的利用。業(yè)內(nèi)分析人士表示，進(jìn)入第8年的“雙11”已遠(yuǎn)不止于一次購(gòu)物狂歡，而是開(kāi)啟一個(gè)新零售時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)思想、技術(shù)全面改革都將促進(jìn)零售行業(yè)升級(jí)，幫助傳統(tǒng)零售商業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化，另一方面線(xiàn)下體驗(yàn)店也將成為是線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)消費(fèi)體驗(yàn)的有力補(bǔ)充。

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