核心提示：近日，京東對外公布其VR/AR戰略，宣布成立電商領域首個"VR/AR產業推進聯盟",今年9月，阿里巴巴Buy+即將測試上線，業內興起了VR電商熱潮。
近日，京東首次對外公布了其VR/AR戰略，宣布成立電商領域首個"VR/AR產業推進聯盟",同時今年9月，阿里巴巴Buy+即將測試上線，業內興起了VR電商熱潮。不止國內，國外的電商平臺對于VR/AR也是蠢蠢欲動，漸漸露出了發展動向，VR電商戰役剛剛開始，接下來一起看看他們各自的動態吧。
阿里巴巴
曾刷爆朋友圈的Buy+本月上線
2016年3月，阿里巴巴宣布成立VR實驗室（GM Lab），啟動Buy+計劃。在今年7月22日的"淘寶造物節"上，VR虛擬購物平臺Buy+首度對外開放。不僅是虛擬購買環節，在支付方面阿里巴巴也有所涉及。由螞蟻金服推出的VR Pay虛擬購物支付技術預計本月底落地，可以在應用內完成3D場景下的支付，真正形成閉環。用戶在接入了VR Pay的商家店鋪內下單后，VR界面內會跳出一個3D形態的支付寶收銀臺，用戶根據所佩戴的VR硬件設備的操作特點，通過凝視、點頭、手勢等控制方法登陸支付寶賬戶，并輸入密碼完成交易。
根據阿里巴巴計劃，淘寶Buy+的用戶測試將于本月在中國展開，VR Pay的測試功能也會同步進行。面對前幾天京東高調建立VR產業聯盟，阿里會有什么反擊呢？值得期待。
宜家
宜家VR體驗館
4月，瑞典家居品牌宜家推出APP"宜家VR體驗館",目前可在Steam平臺免費下載"宜家VR體驗館",借助VR工具HTC Vive,滿足用戶提前感受廚房布局的需要，用戶還可以自由改變櫥柜和抽屜的顏色，體驗成年人、兒童的不同視角。目前，宜家VR體驗館已上線三款不同的廚房風格。
宜家集團預計今年8月，也就是上個月正式完成公測，但是至今沒有聽到風聲。
eBay
第一個虛擬現實百貨店鋪
7月7日，網上購物巨頭eBay與澳大利亞最大的零售集團Myer宣布攜手合作，創建了全球第一個虛擬現實百貨店鋪。到目前為止，eBay已經收納了來自Myer集團的1.25萬種商品，大多數商品都是以2D影像的形式呈現，前100種商品則是以3D影像的形式呈現，購物者可以旋轉和放大圖片來瀏覽商品的細節。類似于其他VR菜單系統，購物者可以通過活動頭部和眼部來瀏覽選擇，其中有一個過程叫做"eBay視覺搜索",購物者只需要盯著商品幾秒鐘，就能選定商品了。
eBay的虛擬現實百貨應用APP已經可以在澳大利亞的iOS和Android系統中下載，同時與現有的eBay應用APP連接下訂單。eBay通過公司官網為客戶免費提供1.5萬件與智能手機相連接的VR頭盔shopticals,它與Google Cardboard類似。持有shopticals設備的客戶，可將eBay虛擬現實百貨店鋪的應用程序下載至智能手機，然后在應用程序開啟的狀態下將手機插入穿戴設備，即可開始購物。
這從某個角度證實了VR購物平臺出現后不僅不會顛覆線下實體店和零售店，還可能會有很好的結合。這次虛擬百貨商店若成功，傳統的線下實體店和零售店未來發展的方向將有新的思路，VR購物體驗或將成為處于困境中的線下零售業的救命稻草。
Wayfair
VR+庭院家居設計
8月30日，繼宜家推出VR體驗館后，美國最大的家居電商Wayfair也開始進軍虛擬現實領域，首次發布VR應用Patio Playground,該款APP是為庭院設計量身定做，在助力營銷的同時也可幫助Wayfair在VR領域分得一杯羹。
Wayfair調研開發實驗室負責人Mike Festa講解了這款應用的具體用法："Patio Playground允許消費者按照自己的想法設計庭院，并從不同角度、不同光照下觀察庭院的變化，以找到最適合的裝飾方式。Wayfair提供85種庭院用品，用戶可以一次性放置15件。"未來，該平臺希望在Patio Playground中加入購物功能，并適用于所有VR設備。目前該APP僅支持Oculus VR系列。
VR與家裝、地產的結合，在國內同樣受歡迎，被認為是目前VR最好的變現渠道之一。
亞馬遜
VR硬件+VR內容+VR購物？
8月31日，亞馬遜在剛發布招聘增強現實體驗執行官后，又繼續招聘一位數字游戲高級BD,并特別指出該職位是跟VR相關的。對于這次招聘，亞馬遜提到，準備在PlayStation VR、Oculus Rift、HTC Vive和還未公布的任天堂新主機NX上推出VR購物功能，并且這項沉浸式的購物體驗將對所有亞馬遜用戶開放，而不僅僅針對Prime會員。從以上職位信息可看出亞馬遜即將推出VR虛擬商店。
但是比起電商業務，亞馬遜影業似乎對VR更感興趣，早在今年3月，亞馬遜就開始招聘虛擬現實內容開發人員。然而亞馬遜的野心不止于此，2015年，亞馬遜就已經申請了一項虛擬現實設備專利。
亞馬遜既想推出自己的虛擬現實硬件，又想推出自家的虛擬現實內容，現在也在開始布局VR購物，亞馬遜未來的VR生態讓人充滿期待。
京東
VR產業大聯盟
9月6日，京東聯合HTC、暴風影音、英偉達、微軟、微鯨、小米、華碩、Pico、大朋等30多家VR/AR上下游企業，成立全球電商領域首個"VR/AR產業推進聯盟".這是京東首次對外公布了其VR/AR戰略，核心信息包括：成立VR/AR產業聯盟、創造VR/AR電商應用、參與VR/AR技術標準建立和打造VR/AR統一開放平臺四個方面。
從這次發布會可以看出，京東打算主要從五個方向發力：購物APP"VR購物星系"提供的虛擬購物體驗、將AR技術應用到家裝電商以及倉儲與物流管理上、VR購物社交、推出統一的建模工具、建立產業聯盟。
從目前市場情況來看，VR購物的確是一塊藍海。雖然各家巨頭都已戰略布局，但是還有很多問題橫亙在VR購物面前：用戶量稀少、并不適用于所有商品、投入大、技術局限等等。京東VR/AR實驗室技術總負責人趙剛表示，VR購物應用離真正面向用戶開放，至少還要2-3年。
那么電商+VR是噱頭還是新的流量突破口？
億歐創始人兼主編黃淵普認為，電商相比實體，具有時間（24小時營業）和空間（SKU數無限擴大）優勢，但一直在體驗方面和線下相比有差距；所以，電商巨頭布局VR,首先解決的是為用戶提供更好體驗的問題。一旦線上線下真正實現無縫對接，電商面臨的流量困境也會相應得到緩解。
線下的大型商超或連鎖實體店近年的生存狀態如何？回暖還是繼續寒冬？
黃淵普認為，商超面臨電商和便利店的雙重競爭壓力，電商比商超有更多選擇面（可選性更多），而便利店更加接近消費者（便利性更好）。整體來說，零售業越來越難以賺錢，基于交易基礎上衍生的金融、物流服務是各方探索的方向，另外，線下零售太過分散；未來幾年，產業整合兼并的步伐會加快。
來自：電商報（若牽涉版權問題請聯系管理員，謝謝！）
