“購(gòu)物中心化”實(shí)體商業(yè)突圍電商的核心是什么？

如果要將“電商”“實(shí)體商業(yè)”用一個(gè)詞聯(lián)結(jié)起來(lái)，你會(huì)想到什么？早在前幾年，電商異軍突起的時(shí)候，或許滿眼可見的是這個(gè)詞——“沖擊”。但經(jīng)歷了市場(chǎng)的種種催化，經(jīng)歷了“互聯(lián)網(wǎng)+”的積極推行，現(xiàn)在還談“沖擊”未免太敷衍了。

如果要將“電商”“實(shí)體商業(yè)”用一個(gè)詞聯(lián)結(jié)起來(lái)，你會(huì)想到什么？

早在前幾年，電商異軍突起的時(shí)候，或許滿眼可見的是這個(gè)詞——“沖擊”。

但經(jīng)歷了市場(chǎng)的種種催化，經(jīng)歷了“互聯(lián)網(wǎng)+”的積極推行，現(xiàn)在還談“沖擊”未免太敷衍了。隨著實(shí)體商業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)思維化”和傳統(tǒng)百貨的“購(gòu)物中心化”，“擁抱”“融合”“共進(jìn)”這一類的詞，似乎更加合適。

創(chuàng)新：從傳統(tǒng)百貨到購(gòu)物中心 零售商+體驗(yàn)業(yè)態(tài)分羹實(shí)體商業(yè)

“真正的企業(yè)家是不埋怨的，但不成功的人總是在怪別人，比如，實(shí)體經(jīng)濟(jì)怪虛擬經(jīng)濟(jì)。”阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在今年初的上海浙商年會(huì)上發(fā)表言論，并且指出，對(duì)于實(shí)體零售商業(yè)，如果不專注客戶體驗(yàn)，被淘汰的天經(jīng)地義的。

一語(yǔ)中的的是，“客戶體驗(yàn)”的提出，給實(shí)體商業(yè)指明了一條突圍的道路。

事實(shí)也正是如此，經(jīng)過(guò)電商的沖擊和市場(chǎng)的催化，一些傳統(tǒng)守舊的零售商業(yè)和百貨店紛紛閉店，注重體驗(yàn)購(gòu)物的商家或品牌如雨后春筍般迅速新生，創(chuàng)造了零售商+體驗(yàn)業(yè)態(tài)分羹實(shí)體商業(yè)的局面。

僅看武漢，近兩年宜家購(gòu)物中心、永旺夢(mèng)樂(lè)城等體驗(yàn)式商業(yè)表現(xiàn)不俗，不僅滿足了周邊人們生活?yuàn)蕵?lè)，也更吸引了其他片區(qū)甚至武漢周邊城市的消費(fèi)者。

聲明遠(yuǎn)揚(yáng)、人氣火爆的楚河漢街，之所以如此成功，一是因?yàn)槿谌胼^多體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，二是街區(qū)環(huán)境打造富有風(fēng)情，三是人性化服務(wù)面面俱到，自然讓消費(fèi)者享受到休閑、娛樂(lè)、貼心的購(gòu)物體驗(yàn)。

徐東的群星城圍繞“自然與都市”的理念設(shè)計(jì)而成，不僅是一個(gè)集購(gòu)物、休閑、飲食、娛樂(lè)、旅游、文化等為一體的體驗(yàn)式購(gòu)物中心，更是一個(gè)綠色生態(tài)主題公園。加之其不定期舉辦藝術(shù)展覽和活動(dòng)，為周邊消費(fèi)者豐富家庭生活和娛樂(lè)休閑提供了良好的購(gòu)物環(huán)境。

融合：從碰撞沖擊到攜手擁抱 互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)開啟購(gòu)物新模式

從談“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”而色變到強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性差異化購(gòu)物，實(shí)體商業(yè)通過(guò)體驗(yàn)業(yè)態(tài)和體驗(yàn)式購(gòu)物中心展開變革，并獲得了成功。

然而，兩個(gè)孩子初次見面打架很正常，長(zhǎng)期磨合總會(huì)一同成長(zhǎng)。同樣在市場(chǎng)運(yùn)作和培養(yǎng)下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，也正從碰撞沖擊轉(zhuǎn)變?yōu)閿y手擁抱。

早在去年8月的首屆“互聯(lián)網(wǎng)＋零售”紫金峰會(huì)上，號(hào)稱“蘇百萬(wàn)”組合（蘇寧、百度、萬(wàn)達(dá)三企業(yè)簡(jiǎn)稱）的張近東、李彥宏、王健林均受邀出席并發(fā)表主旨演講。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林稱，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，代表著思維變了，方向變了，他相信10年之后將不再有互聯(lián)網(wǎng)公司和實(shí)業(yè)公司，它們將全部融合在一起。

越來(lái)越多的實(shí)體商業(yè)融會(huì)貫通互聯(lián)網(wǎng)思維，一邊做好用戶線下多感官體驗(yàn)購(gòu)物，一邊利用互聯(lián)網(wǎng)便捷性做好了線上體驗(yàn)。同時(shí)，電商的O2O項(xiàng)目也不斷滲透到人們的生活之中。在互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的并行之下，新的購(gòu)物模式和購(gòu)物環(huán)境已然形成。

共建：金地廣場(chǎng)打造體驗(yàn)式商街 將迎首批互聯(lián)網(wǎng)+品牌強(qiáng)勢(shì)加盟

體驗(yàn)型購(gòu)物中心作為一個(gè)新興的商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展模式，對(duì)于開發(fā)商，不管是規(guī)劃設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)劃分還是品牌引進(jìn)都存在很大挑戰(zhàn)，同時(shí)，對(duì)于線下商業(yè)而言，這又是一次發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、反攻電商的絕佳機(jī)會(huì)。

武漢坐擁華中地區(qū)零售樞紐的地位，購(gòu)物中心市場(chǎng)需求穩(wěn)定，持續(xù)吸引發(fā)展商及零售商入駐武漢。作為東湖最大的商業(yè)綜合體項(xiàng)目之一的武漢金地廣場(chǎng)，將主打“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)意”概念，構(gòu)建起由12萬(wàn)方的創(chuàng)客基地、6.5萬(wàn)全自持的家庭型精致購(gòu)物中心“金地廣場(chǎng)”+3.6萬(wàn)方創(chuàng)意文化街區(qū)組成的標(biāo)桿性商區(qū)，匯聚美食、時(shí)尚、影院、超市、運(yùn)動(dòng)休閑、親子娛樂(lè)等為一體，強(qiáng)勢(shì)代言東湖商圈崛起。

值得關(guān)注的是，金地廣場(chǎng)•華中區(qū)第一屆互聯(lián)網(wǎng)+品牌加盟交流會(huì)將于9月10日-9月11日召開，國(guó)際房地產(chǎn)顧問(wèn)“五大行”之一的戴德梁行將協(xié)辦此次活動(dòng)。

據(jù)了解，目前已有的品牌商家囊括無(wú)國(guó)界餐飲、名品服飾、24小時(shí)便利店、進(jìn)口化妝品、精品酒店、生活養(yǎng)生館、繽紛兒童主題樂(lè)園、社交型健身中心等各個(gè)領(lǐng)域。

（來(lái)源：房天下）若牽涉版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系管理員,謝謝!