本來(lái)便利“關(guān)了” 生鮮電商未來(lái)何去何從

很多使用本來(lái)生活平臺(tái)的用戶突然發(fā)現(xiàn)，他們?cè)臼褂玫谋緛?lái)便利APP變樣了。鈦媒體有部分用戶也向鈦媒體爆料，打開平臺(tái)時(shí)收到了如下一則“形似”通知的信息：

致最親愛(ài)的用戶：

難道“本來(lái)便利”關(guān)閉了？

在上述通知的頁(yè)面中，用戶已沒(méi)有可選商品，也就是說(shuō)本來(lái)便利將從今天起不再提供服務(wù)。而據(jù)另一部分本來(lái)便利的消費(fèi)者反饋，他們?cè)?個(gè)月前就已經(jīng)接到本來(lái)生活的通知，稱本來(lái)生活將要“把本來(lái)便利、本來(lái)生活兩個(gè)賬戶合并”。

今年以來(lái)，生鮮電商水深火熱，昔日受到資本青睞的多點(diǎn)（Dmall）高層更換、愛(ài)鮮蜂裁員等消息傳出。本來(lái)便利作為本來(lái)生活運(yùn)作的一個(gè)O2O項(xiàng)目，在這樣的背景下，讓很多人產(chǎn)生了疑問(wèn)：難道獨(dú)立生存了一年之久的“本來(lái)便利”品牌要被母公司本來(lái)生活放棄了？

記者由此采訪到本來(lái)生活方面的負(fù)責(zé)人，一位不愿意透露姓名的員工告訴記者：“本來(lái)便利不是關(guān)閉，而是以「極速達(dá)」的模式整合進(jìn)本來(lái)生活的B2C業(yè)務(wù)，本來(lái)便利的會(huì)員卡，也全部轉(zhuǎn)到本來(lái)生活網(wǎng)上。”

2016年是本來(lái)生活自創(chuàng)立以來(lái)的第四年，這家公司也在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)展B2C模式的本來(lái)生活網(wǎng)、P2B模式的本來(lái)集市和本來(lái)果坊三條業(yè)務(wù)線。B2C電商形態(tài)是本來(lái)生活誕生之初就有的模式，而P2B則是本來(lái)生活針對(duì)社區(qū)水果店和便利店的進(jìn)貨服務(wù)產(chǎn)品。

本來(lái)便利是本來(lái)生活在2015年8月推出的一個(gè)O2O產(chǎn)品，后端是基于本來(lái)生活的供應(yīng)鏈能力，前端則針對(duì)C端為實(shí)體店供貨，運(yùn)作初期的想法是“一部分自營(yíng)，另一部分為加盟”；根據(jù)本來(lái)便利承諾的服務(wù)，消費(fèi)者從本來(lái)便利上下單，理想狀態(tài)為“一小時(shí)送達(dá)”——這和后起之秀的生鮮平臺(tái)“每日優(yōu)鮮”等類似，都強(qiáng)調(diào)物流服務(wù)的效率之高。

本來(lái)生活創(chuàng)始人喻華峰在四周年慶典上發(fā)表演講時(shí)曾表示，自己早幾年曾去過(guò)美國(guó)考察，很喜愛(ài)美國(guó)連鎖便利店，他認(rèn)為那樣的便利店體現(xiàn)的是生活質(zhì)量的提升。本來(lái)生活創(chuàng)辦之初也有想法直接做零售，但彼時(shí)國(guó)內(nèi)B2C電商正如火如荼地發(fā)展，最終并沒(méi)有選擇走實(shí)體店的形式。

但做生鮮品類的電商，難度比較大，業(yè)界經(jīng)過(guò)摸索，形成幾種運(yùn)作方式：例如像天天果園，最初以海外車?yán)遄訛橹鞔虍a(chǎn)品而成名，隨后也有少量的線下店運(yùn)作；本來(lái)生活也曾成功運(yùn)作褚橙、柳桃和潘蘋果，隨后摸索O2O形態(tài)的電商；多點(diǎn)則是與實(shí)體商超合作，做他們的互聯(lián)網(wǎng)+的解決方；也有一些微商在運(yùn)作生鮮電商時(shí)以地域?yàn)榉咒N點(diǎn)，前端進(jìn)行C2B的定制模式，供應(yīng)鏈端則采用原產(chǎn)地直銷到各地經(jīng)銷商，各地經(jīng)銷商再進(jìn)行最后一公里配送。

生鮮電商難點(diǎn)之一除了同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，原本的農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)一旦反撲效力也不小。據(jù)了解，僅在北京地區(qū)，最大的生鮮集散地新發(fā)地今年就頻繁開設(shè)新發(fā)地社區(qū)直供店，逐漸從過(guò)去只做批發(fā)生意的業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹泵鍯端消費(fèi)者。

由于生鮮類產(chǎn)品交易量巨大，新發(fā)地價(jià)格晴雨表則是觀察市場(chǎng)菜價(jià)波動(dòng)的參考，如今北京新發(fā)地也正在進(jìn)行升級(jí)改造——也就是在互聯(lián)網(wǎng)方面提升交易市場(chǎng)的效率。

可見，無(wú)論從生鮮電商的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)，還是傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)的切入，都增大了生鮮電商的難度。而此時(shí)的本來(lái)生活，從創(chuàng)業(yè)之初到現(xiàn)在獲得了C+輪融資，最近的一次融資消息大約為1.17億美金。