資本介入電影產(chǎn)業(yè) 是福還是禍？

截至今年2月23日，全國電影54天的票房已超過100億元，與2010年全年票房相當，電影市場的增速著實令人咋舌。

近年來，隨著大量資本的涌入，我國電影產(chǎn)業(yè)一路“高歌猛進”，雖然電影制作水平無法進行量化比較，但急速增長的票房已經(jīng)提供了最直觀的證明。

截至今年2月23日，全國電影54天的票房已超過100億元，與2010年全年票房相當，電影市場的增速著實令人咋舌。

中國電影看似一片繁榮的景象背后，是不斷涌入的熱錢，曾經(jīng)備受冷落的電影產(chǎn)業(yè)如今已成為資本追逐的對象，而不少業(yè)內(nèi)人士則對資本過度追捧而導致的電影產(chǎn)業(yè)“泡沫”表示擔憂。

那么資本到底給中國電影產(chǎn)業(yè)帶來了什么？中國電影的發(fā)展是否走在健康的軌道上呢？在第19屆上海國際電影節(jié)期間，資本與電影如何以正確的姿勢相擁，引發(fā)了電影圈大佬們的熱烈討論。

高歌猛進背后 泡沫有多少

“中國電影在最慘淡的時候艱難崛起，過去的50年都是在計劃經(jīng)濟統(tǒng)治下的產(chǎn)銷模式，直到2001年中國電影終于邁出了產(chǎn)業(yè)化、市場化改革的步伐。中國電影最低點的時候，沒有任何資本瞧得起這個行業(yè)。”上海電影節(jié)期間，在由阿里影業(yè)主辦的 “電影與資本，相愛不相殺”論壇上，博納董事長于冬回顧了中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，于冬表示，從《甲方乙方》開始，中國電影才迎來曙光，此后資本才逐漸關(guān)注電影這個行業(yè)，而如今獲得資本青睞的中國電影，要做的不僅僅是依賴資本，還必須跟資本博弈，既需要強大的資本的推力，也需要跟資本進行有效的配合，才能把這個產(chǎn)業(yè)做大做強。

“資本的介入可以讓我們快速地完成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合，完成生態(tài)圈的布局，這是好的地方。但是由于中國的電影太火了，現(xiàn)在有越來越多的資本介入，如果火得過頭了，就會物極必反。資本有另外一個屬性，就是掙快錢的心態(tài)，這種心態(tài)造成人們對內(nèi)容的關(guān)注度不夠，我們的精品就會減少，從而可能會造成中國電影的下滑。” 萬達院線總裁曾茂軍指出，資本還有另外一個弊端就是有些資本介入電影并不是希望通過電影本身掙錢，而是希望通過復雜的金融工具或者金融衍生品去掙錢，這對電影本身也是有傷害的。

近年來，資本對電影產(chǎn)業(yè)的介入方式越來越多樣化，根據(jù)娛樂資本論發(fā)布的《電影金融創(chuàng)新的案例與邊界白皮書》指出，互聯(lián)網(wǎng)資本通過“票補”，金融資本通過“保底發(fā)行”，已迅速切入電影產(chǎn)業(yè)鏈，并且重構(gòu)了行業(yè)格局。近來頻頻暴露風險的 P2P行業(yè)，利用電影項目“圈錢”已成行業(yè)里公開的秘密。

資本介入后，票房造假時有發(fā)生，再加上資本通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行“票補”，我們不禁要問，近幾年迅猛增長的中國電影票房，究竟摻雜了多少泡沫？

“我不認同票房泡沫這個看法。”在上述論壇上，阿里影業(yè)CEO張強說，“資本泡沫可能是有的，但我認為票房基本上是真實的，因為偷票房的數(shù)量遠遠超過我們認為的泡沫的程度。”張強表示，去年國內(nèi)票房總體增長接近50%，的確受到大量線上售票補貼的特殊性影響，去除這個特殊元素，未來5年中國電影票房保持30%左右的增速是可以預期的。按照這個速度增長，中國市場最后的票房會突破兩千億，大大超過北美。

資本是趨利的，除了進入電影的上游制片和中間的發(fā)行，影院終端的建設(shè)也少不了資本的影子。

資本或?qū)⒏淖冸娪爱a(chǎn)業(yè)模式

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新資本進入電影行業(yè)，這已是當前無法阻止的趨勢，而如何舞好資本這把雙刃劍，關(guān)系到中國電影未來的的發(fā)展軌跡。除了帶來資金，資本給中國電影的創(chuàng)作、發(fā)行以及周邊產(chǎn)業(yè)都帶來了新的發(fā)展元素，內(nèi)人士認為，這將對未來中國電影的產(chǎn)業(yè)模式產(chǎn)生深遠影響。

知名導演黃建新表示，資本進入電影行業(yè)，給電影帶來了工業(yè)化趨勢，這跟傳統(tǒng)的電影業(yè)是沖突的。中國過去是導演中心制，導演是一個劇組的“皇帝”，是處于第一位的核心人物，而在工業(yè)體系中，每一個職業(yè)人都有自己的位置，以保證內(nèi)容的創(chuàng)作機制可以被重復。中國電影要在全球拿到最大的市場，要把表現(xiàn)能力、制作能力、發(fā)行能力都要做到最好，就必須在傳統(tǒng)電影與工業(yè)化電影中做出選擇。

此外，目前中國電影存在的一大問題是，回收結(jié)構(gòu)單一，影院票房仍然占整個電影產(chǎn)業(yè)收入的80%以上。盡管已是全球第二大電影市場，由于中國市場過分注重票房，電影的衍生品幾乎都變成了宣發(fā)品。而在美國，影院票房只占總收入的30%，衍生品收入則占電影總收入的70%。據(jù)NPD Group數(shù)據(jù)，2015年從好萊塢電影中衍生出來的玩具賣出了57億美元，這是2015年中國電影票房的85%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)資本的進入，我國電影產(chǎn)業(yè)收入的重構(gòu)與調(diào)整或即將啟程。在上海電影節(jié)期間，阿里影業(yè)旗下增值服務平臺娛樂寶宣布與派拉蒙、二十世紀福斯、魅力星晨等公司達成衍生品開發(fā)協(xié)議。而在此前的5月份，時光網(wǎng)也發(fā)布了衍生品戰(zhàn)略，并且已經(jīng)拿到了《魔獸》、《愛麗絲漫游仙境》、《美國隊長》等重要IP的衍生品授權(quán)。

對衍生品領(lǐng)域的滲透，或許意味著資本對電影產(chǎn)業(yè)的改造將進入新的階段。

在資本大張旗鼓地進入影院行業(yè)以來，我國新建影院數(shù)量和新增銀幕數(shù)也在高速增長，那么我國的影院和銀幕數(shù)，是否處在合理期間呢？

據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)，截至2015年底，全國影院總數(shù)超過6000家，銀幕總數(shù)31627塊，距離全球最大的北美市場只差約7000塊。

曾茂軍認為，5年以后，中國的城鎮(zhèn)化人口應該在8.5億到9億之間，按照美國的萬人擁有銀幕數(shù)1.33塊推算，中國可以容納11萬塊至12萬塊熒幕，但考慮到上座率的差距，中國銀幕數(shù)達到8萬塊左右比較合理。預計國內(nèi)銀幕的增長，在超過7萬塊以后才會開始放緩。

曾茂軍同時指出，影院的建設(shè)通常是跟購物中心聯(lián)系在一起的，雖然零售業(yè)經(jīng)營業(yè)績已經(jīng)在下滑，但未來兩年購物中心的建設(shè)有滯后的效應，因此今明兩年，尤其是今年中國的購物中心建設(shè)速度仍然會跟去年差不多，全年新增銀幕肯定會在7000塊以上，今年年底中國的銀幕總數(shù)將接近4萬塊，達到美國的水平。

值得注意的是，有個別城市購物中心已經(jīng)開始出現(xiàn)了飽和，如沈陽和成都。“中國影院的建設(shè)其實是不平衡的，有的地方過剩，有的地方還不足。”在曾茂軍看來，目前從大盤來講，中國的電影院建設(shè)還談不上太多的泡沫。