迪拜購(gòu)物中心如何差異化定位顯優(yōu)勢(shì)？

　　核心提示：迪拜大大小小的MALL加在一起有70多個(gè)，它們是如何做到定位各不相同的？
　　迪拜大大小小的MALL加在一起有70多個(gè)，它們是如何做到定位各不相同的？

　　萬(wàn)MALL之首 十項(xiàng)全能

　　Dubai Mall 

　　Dubai Mall貴為萬(wàn)MALL之首，在迪拜無(wú)人不知，坐穩(wěn)世界最大商場(chǎng)的交椅，國(guó)際知名度很高。坐擁迪拜最繁華Downtown地段，擁有最全的品牌，適合高中低不同檔次的消費(fèi)群體，數(shù)不盡的餐廳選擇，還有各種老少皆宜的娛樂設(shè)施，綜合性極強(qiáng)。

　　不僅可瞻仰世界最高樓哈利法塔，聆聽世界最大音樂噴泉，還能欣賞到世界最大的室內(nèi)水族箱，將迪拜追求第一的精神盡顯。在迪拜如果只能選一個(gè)商場(chǎng)逛，那DUBAI MALL必須是首選。

　　奢華大氣的城西之王

　　Emirates Mall 

　　既生瑜何生亮。Emirates Mall簡(jiǎn)稱MOE，在DUBAI MALL未完工前，MOE才是迪拜MALL界的第一把交椅，如今只能當(dāng)萬(wàn)年老二，但也是阿聯(lián)酋除DUBAI MALL以外最著名的購(gòu)物中心。

　　MOE整體品牌和規(guī)劃更傾向中高消費(fèi)群體，大牌一應(yīng)俱全，更具奢華本質(zhì)。令MOE成名的是中東最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，讓許多一輩子看不到雪的阿拉伯人有了盼頭。

　　同時(shí)DUCTAC（藝術(shù)中心）不間斷上演著各種表演，也是孩子們的藝術(shù)培訓(xùn)中心，新開的IMAX電影院和鼎泰豐也吸引了許多人的光顧。總之MOE是迪拜城西人民重要的生活中心。

　　Deira區(qū)域的城市中心

　　Deira City Centre 

　　Deira City Centre幾乎是DEIRA區(qū)域最重要的一個(gè)購(gòu)物中心，比鄰整個(gè)Deira的中樞位置，早在1995年便已成立，還是一個(gè)大連鎖商城，在中東各國(guó)都有設(shè)點(diǎn)，真是遍地開花。

　　City Centre主要定位于中端品牌，即便屌絲逛也不會(huì)倍感壓力，雖不見有太大一線大牌，但基本生活所需一應(yīng)俱全，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，更加接地氣一點(diǎn)。Deira區(qū)域人口密集，Deira City Centre的人氣總是很旺，儼然已經(jīng)是生活?yuàn)蕵返闹行摹?/p>

　　距離國(guó)際城最近的綜合購(gòu)物中心

　　Mirdif city center 

　　2010年才開業(yè)的Mirdif City Center算是一個(gè)新晉商場(chǎng)，但好歹延續(xù)了City Center這塊金字招牌，隨著Mirdif生活區(qū)的成熟，經(jīng)營(yíng)得也是越來(lái)越好了。

　　這也是距離華人密集區(qū)國(guó)際城最近的一個(gè)綜合大型商場(chǎng)，受到了不少華人朋友的關(guān)照。唯一的缺憾是沒有通地鐵，公交抵達(dá)也不是太方便，沒有車的朋友前往還是比較麻煩。

　　華麗而落寞

　　Wafi Mall 

　　Wafi Mall因?yàn)槠洫?dú)特的埃及主題和金字塔造型，也被華人稱為金字塔購(gòu)物中心。

　　從設(shè)計(jì)和裝飾來(lái)看，Wafi Mall稱得上是獨(dú)具匠心，甚是漂亮，尤其是其附屬的SOUK KHAN MURJAN，設(shè)計(jì)精心，細(xì)節(jié)到位，極富阿拉伯式美學(xué)。每晚還有極富欣賞意義的聲光秀。

　　但Wafi Mall經(jīng)營(yíng)狀況則令人堪憂，除了部分奢侈品牌，大多商鋪出售阿拉伯傳統(tǒng)商品，本意傾向高端阿拉伯市場(chǎng)，但卻不被阿拉伯土豪們認(rèn)可。而身邊就是健康城地界，被一圈醫(yī)院診所包圍，或許也是犯了風(fēng)水。

　　至今都是門可羅雀，可以說(shuō)是迪拜最冷清的大型購(gòu)物中心。不過(guò)對(duì)于熱衷阿拉伯文化和器物的朋友，還是值得一去。

　　別具情調(diào)的"歐洲小鎮(zhèn)"Mercato Mall

　　位于Jumeirah海濱大道上的Mercato購(gòu)物被我譽(yù)為是迪拜最有情調(diào)的購(gòu)物中心，采用歐洲文藝復(fù)興時(shí)期為主題風(fēng)格建造，充斥著歐洲的小資味道，會(huì)讓你置身于歐洲小鎮(zhèn)一般，靠這個(gè)噱頭還真是吸引了不少歐美人光顧。

　　Mercato Mall面積不大，小小兩層，幾下就能逛遍，可麻雀雖小五臟俱全，這么小的空間里還裝下了一家電影院。重點(diǎn)是對(duì)面就是碧海白沙啊，逛完可以順道去公共沙灘游泳沖浪看美女，實(shí)在是居家旅行，把妹裝逼的不二選擇。

　　人文與購(gòu)物并存

　　Ibn Battuta Mall 

　　Ibn Battuta Mall是迪拜最西邊的一個(gè)購(gòu)物中心，地理位置偏遠(yuǎn)，但好歹通了地鐵，邊上還有幾個(gè)住宅區(qū)和同名酒店，還是一個(gè)大型公交樞紐，內(nèi)部還設(shè)一個(gè)IMAX影院，人氣還算不錯(cuò)。

　　以古代摩洛哥著名旅行家伊本白圖泰（Ibn Battuta）命名。由于是根據(jù)他曾游歷過(guò)的6個(gè)文明古國(guó)為主題的商場(chǎng)，故被華人也成為六國(guó)城。分別設(shè)有中國(guó)、印度、波斯、突尼斯、埃及和安達(dá)盧西亞六大場(chǎng)景，比如中國(guó)廳是鄭和下西洋的大帆船，印度廳是騎著大象的人物雕像，埃及廳是印刻著埃及古文明的壁畫等等。

　　但本質(zhì)還是一個(gè)MALL，品牌主要定義為中端，只是在購(gòu)物之余，也能不經(jīng)意地感受文化歷史。對(duì)于喜愛文化感的游客，是一個(gè)很好逛的地方。

　　永不停息的折扣

　　Outlet Mall 

　　Outlet Mall的地段相當(dāng)偏僻，位于Al Ain高速公路上，無(wú)車族過(guò)去相當(dāng)不方便，商城規(guī)劃也相對(duì)比較粗獷，但由于是迪拜唯一的專售折扣商品的大型購(gòu)物中心，隨著近些來(lái)迪拜生活成本的提升，人氣倒是不減反增。

　　它最大的誘惑是你可以在這里淘到7折甚至1折的商品，且不乏各種奢侈大牌身影，比如巴寶莉就在此設(shè)店，而且還是全年折扣。

　　只是價(jià)格便宜代價(jià)是貨品不全，大多是各地賣不掉的庫(kù)存尾貨，缺號(hào)少碼很常見，雖然也有部分好貨，但需要花時(shí)間好好淘寶。

　　歐洲人的生活重鎮(zhèn)

　　Marina Mall 

　　Marina Mall是Marina住宅區(qū)的重要生活?yuàn)蕵分行模藚^(qū)域生活著許多歐洲人，感覺上整個(gè)MALL還是挺現(xiàn)代洋氣的，連歐洲知名超市品牌WAITROSE也選址這里。

　　Marina Mall還坐擁迪拜最長(zhǎng)的步行街MARINA WALK和游艇港，自然也是夜生活的重地。雖然Marina Mall也是一個(gè)面向中端品牌的社區(qū)型購(gòu)物中心，但至少可以欣賞夜晚Marina的極致夜色。

　　海外最著名的華人商城

　　Dragon Mart 

　　中國(guó)人熟知的龍城，或許對(duì)很多人算不上一個(gè)MALL，但放在這個(gè)題目里不要覺得LOW，龍城在阿拉伯人群里的知名度可是很高的，連周邊國(guó)家的阿拉伯人都喜歡來(lái)此一購(gòu)，尤其周末人氣極旺，連個(gè)車位都找不到。

　　其他商場(chǎng)一般百來(lái)個(gè)店鋪就挺大了，而龍城有大多3000個(gè)商鋪，根本無(wú)法完全逛過(guò)來(lái)。90%的店鋪都是中國(guó)人經(jīng)營(yíng)，定位自然就是中低端MADE IN CHINA的各類商品，種類繁多，和義烏小商品市場(chǎng)有點(diǎn)類似。

　　商品種類繁多，售價(jià)也比國(guó)際品牌便宜很多，深受精打細(xì)算的人士喜愛。現(xiàn)在龍城二期也開了起來(lái)，那是真正以MALL的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的，還有不少餐廳和一個(gè)大型綜合超市。

　　好奇者的實(shí)驗(yàn)室

　　Times Square Center 

　　名字很響亮叫時(shí)代廣場(chǎng)，其實(shí)只是一個(gè)2層樓的小MALL，在謝赫扎伊德路沿線，位于迪拜工業(yè)區(qū)AL QUOZ附近。Times Square入口處就有個(gè)室內(nèi)攀巖和一個(gè)大型戶外用品零售店；一層還有迪拜唯一的冰屋咖啡店Chillout，整個(gè)咖啡店用真冰打造，室內(nèi)零下6度；二樓還有一個(gè)"密室逃脫"游戲室。

　　該商城還和迪拜最著名的創(chuàng)意市集項(xiàng)目ARTE合作，每個(gè)月都會(huì)舉辦創(chuàng)意市集活動(dòng)，有很多原創(chuàng)手工者藝術(shù)家會(huì)參與。總體來(lái)看，Times Square亮點(diǎn)不少，每一個(gè)都能激發(fā)你的好奇心。

　　居家小幫手

　　Oasis Center

　　Oasis Center同樣是位于謝赫扎伊德路上的一個(gè)中小型購(gòu)物中心，綜合度比Times Square高，且定位更加傾向于家庭家居，這里有著很高比例的家居用品店，比如Home Centre就在這里有很大的一家門店。尤其是這里的日本7元店DAISO，個(gè)人認(rèn)為是迪拜貨品最全的一家，比較好逛。

　　印度文化集散地

　　Lamcy Plaza 

　　Lamcy Plaza是位于Bur Dubai住宅區(qū)腹地的一個(gè)中型購(gòu)物中心，說(shuō)起來(lái)也是老字號(hào)。由于這區(qū)域以印度人最為密集，所以定位也傾向印度家庭消費(fèi)，中低端品牌為主。最大特色是擁有迪拜唯一的一個(gè)印度電影院，只播放寶萊塢大片。

　　不過(guò)值得一提的是，Lamcy Plaza附近的區(qū)域倒有許多可逛之處，比如無(wú)數(shù)的餐廳，分別有一個(gè)日本和俄羅斯超市，有一個(gè)知名的網(wǎng)吧，對(duì)于中國(guó)女同胞來(lái)說(shuō)，附近還有一個(gè)韓國(guó)美發(fā)沙龍，在華人圈頗有名氣。

　　家政婦的好去處

　　Town Centre 

　　Jumeirah路上有許多迷你MALL，Town Centre算是一個(gè)，緊挨著之前介紹過(guò)的Mercato Mall。Town Centre很受阿拉伯的家政婦喜愛，擁有迪拜很少見的紙藝店和布藝店，出售各種DIY的工具、部件和小東西，而且價(jià)格不菲，都是高質(zhì)量精品素材。相信心靈手巧的朋友一定喜歡探尋一番。而且迪拜唯一的Hello kitty主題SPA也坐落在這里哦。

　　阿拉伯式獨(dú)立品牌聚集地

　　Sunset Mall 

　　Sunset Mall是朱美拉路上一個(gè)新晉商場(chǎng)。整體環(huán)境寬敞明亮，賣得大多是阿拉伯口味的獨(dú)立品牌，也有一些潮牌，盡是一些非主流，但價(jià)格卻也十分昂貴。所以果不其然，人氣也一直沒起來(lái)。

　　里面有一家好萊塢主題餐廳，有仿真度極高的蠟像坐鎮(zhèn)，愛因斯坦看大門，真得嚇?biāo)廊恕＿€有一個(gè)設(shè)計(jì)感不錯(cuò)的咖啡館，因?yàn)槿松僖哺裢怙@得安靜。

　　"偏遠(yuǎn)地區(qū)"的綜合購(gòu)物中心

　　Arabian Center 

　　Arabian Center位于khawaneej和Mirdif區(qū)域，但由于Mirdif地區(qū)的朋友已經(jīng)有Mirdif City Centre了 ，也只有khawaneej的長(zhǎng)居者會(huì)光顧這里了。而khawaneej區(qū)域?qū)τ谌A人朋友來(lái)說(shuō)是比較陌生的，有點(diǎn)偏遠(yuǎn)，感覺有點(diǎn)城郊的意思，但的確有許多阿拉伯人居住在這片區(qū)域，所以取名Arabian Center很是貼切。

　　但此購(gòu)物中心的綜合性還是挺強(qiáng)的，各類中低端品牌一應(yīng)俱全，還會(huì)混搭一些阿拉伯傾向的雜牌軍。

　　了解一個(gè)地道阿拉伯人的生活所需

　　ETIHAD MALL 

　　ETIHAD MALL和阿布扎比的ETIHAD航空應(yīng)該沒太多關(guān)系，距離Arabian Center僅5分鐘不到的車程，同樣是滿足khawaneej的阿拉伯居民，但定位卻大不相同。ETIHAD MALL的定位相當(dāng)本土化，到處是阿拉伯人常用的黑白袍、熏香和阿拉伯裝飾品店鋪，完完全全是沖著阿拉伯人口味去的。

　　這里還有許多花店，品種齊全，主要是針對(duì)阿拉伯人的婚宴活動(dòng)，而這里的品牌大多也是筆者不太聽說(shuō)過(guò)的雜牌。總之如果你想了解一個(gè)地道阿拉伯人的生活品味，逛逛這里應(yīng)該會(huì)讓你受益良多。