品牌書店如雨后春筍般出現(xiàn) 實(shí)體書店的春天還遠(yuǎn)嗎？

    2016 年初，一股從西伯利亞來的大寒潮席卷了中國各個(gè)地區(qū)，霸王級(jí)寒潮過后溫度又漸漸回升了一些。如同天氣一般，從2007 年開始的倒閉潮使實(shí)體書店陷入寒冬的困境。銷售下降、讀者流失、成本劇增、搬遷、縮小規(guī)模、關(guān)店歇業(yè)…… 但是談及實(shí)體書店“末路論”為時(shí)過早。近來有跡象表明，實(shí)體書店又重新成為城市商業(yè)業(yè)態(tài)重要組成部分，不斷倒下的“多米諾”骨牌似乎終于停住了。遭遇經(jīng)營寒潮的實(shí)體書店是否開始“觸底反彈”？

　　實(shí)體書店遭遇夾擊

　　曾幾何時(shí)，實(shí)體書店哀鴻遍野，受日益高企的物業(yè)和人力成本，線上書城、電子書的大幅沖擊， 以及人們閱讀習(xí)慣的改變，幾乎所有的純書店都難以再保證盈利。自從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開啟，實(shí)體書店的“危機(jī)論”一直沒有消停，隨著京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)上購書平臺(tái)的日臻完善，實(shí)體書店一直備受夾板氣。

　　而近七八年來，隨著以手機(jī)、微型平板電腦為代表的智能終端廣泛進(jìn)入人們生活，進(jìn)一步推動(dòng)了人們的閱讀習(xí)慣從紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向數(shù)字閱讀，也讓實(shí)體書店的生存土壤進(jìn)一步遭受蠶食。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 自2007 年以來，中國已有近萬家實(shí)體書店倒閉。

　　近幾年，隨著網(wǎng)上書店及新閱讀方式興起的沖擊，傳統(tǒng)書店關(guān)門停業(yè)的新聞屢見不鮮。有30 多年歷史的上海書城淮海店正式停業(yè)、光合作用書吧宣告倒閉、在北京知識(shí)圈內(nèi)享有盛名的風(fēng)入松書店宣告停業(yè)，2010 年前后，北京“第三極書局”、上海“季風(fēng)書園”來福士店與靜安寺店等4 家分店、大夏書店、廣州三聯(lián)書店天河店等書店相繼停業(yè)， 又引起了一輪關(guān)于書店生存的討論。在過去幾年中， 實(shí)體書店的倒閉已經(jīng)不是新聞，2014 年全國工商聯(lián)書業(yè)商會(huì)的一份調(diào)查顯示，過去10 年有近五成實(shí)體書店倒閉。

　　為了幫助實(shí)體書店“絕地重生”，政府也大力扶持。2014 年初出臺(tái)的《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》試圖挽救瀕死的實(shí)體書店，規(guī)定此后四年免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。緊接著，《關(guān)于開展實(shí)體書店扶持試點(diǎn)工作的通知》下發(fā)，對北京、上海等12 個(gè)試點(diǎn)城市開展實(shí)體書店扶持政策，56 家實(shí)體書店共計(jì)獲得9000 萬元中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。

　　國家新聞出版廣電總局產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長李建臣說：“實(shí)體書店是一個(gè)國家實(shí)現(xiàn)文明傳承的重要方式。人類文明發(fā)展到任何時(shí)候，書店都會(huì)存在，永遠(yuǎn)不會(huì)被拋棄。”難以想象，沒有書店的存在，生活會(huì)變成怎樣。實(shí)體書店即使不能成為文化產(chǎn)業(yè)中具有較大產(chǎn)業(yè)增加值的一個(gè)行業(yè)， 卻必然是文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，更是體現(xiàn)城市文化一張最重要的“門臉”.

　　新聞出版研究院院長魏玉山表示：“十三五規(guī)劃建議提出，文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。出版業(yè)將迎來重要發(fā)展機(jī)遇期，未來5 年， 抓住這一難得的發(fā)展機(jī)遇期，由出版大國進(jìn)入出版強(qiáng)國行列，已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。”

　　誰說實(shí)體書店要陣亡了？

　　早已被視為夕陽產(chǎn)業(yè)的實(shí)體書店如今是境遇兩重天，東邊日出西邊雨。就在公認(rèn)實(shí)體書店已經(jīng)走到末路的時(shí)候，越來越多的品牌書店如雨后春筍般出現(xiàn)。無印良品旗艦店的MUJIBOOKS 落戶上海、北京西西弗書店布局14 家分店、申活館連鎖店、朱家角的三聯(lián)書店等等。

　　2015 年11 月，蘇州誠品書店的開業(yè)成為一件文化大事，不少從業(yè)者乃至市民在開業(yè)第一時(shí)間內(nèi)前往蘇州誠品書店。上海的實(shí)體書店逆勢而增， 一家接著一家開張，還有蔓延之勢。比如鐘書閣已經(jīng)在和芮歐百貨洽談第二家分店，南京的先鋒書店也有意進(jìn)軍上海。三聯(lián)韜奮書店炒熱了“24 小時(shí)”書店的概念，一時(shí)間，全國各地的“24 小時(shí)” 一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn)。隨后，圖書電商當(dāng)當(dāng)宣布要在3 年內(nèi)開設(shè)一千家實(shí)體書店。2015 亞馬遜自己也開了一家實(shí)體書店，種種跡象表明電子書已經(jīng)“冷卻”，實(shí)體書店并沒有陣亡。

　　在可預(yù)見的將來，電子書取代紙質(zhì)書的可能性越來越小，如果電子書成為書籍未來的主要形式，那么線上書店毫無爭議將成為最具競爭力的渠道。但如今，伴隨傳統(tǒng)出版業(yè)的重新振作，相當(dāng)部分消費(fèi)者購買紙質(zhì)書的習(xí)慣將會(huì)延續(xù)，那就是去到實(shí)體店更真實(shí)地翻閱，最終進(jìn)行購買。

　　生活就像鐘擺，偏到某一邊，又會(huì)偏回來。國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌說“這兩年業(yè)內(nèi)感受最明顯的，就是實(shí)體書店的回暖， 這與國家對實(shí)體書店的大力支持密不可分。中央文資辦連續(xù)3 年對實(shí)體書店投入了3 億多元獎(jiǎng)勵(lì)資金，16 個(gè)省區(qū)市近200 家特色書店獲得了這個(gè)政策支持。此外，在圖書批發(fā)零售環(huán)節(jié)免征增值稅， 初步估算每年可為行業(yè)減免稅費(fèi)30 多億元。”可見， 實(shí)體書店的回暖也離不開政策利好。盡管實(shí)體店的景氣有所回暖，但實(shí)體書店要最終走出“寒冬” 仍有許多困難要克服。