新生代購物中心內(nèi)兒童業(yè)態(tài)到底占比多少最為合適？

核心提示：隨著二胎政策的逐漸放開，越來越多的購物中心開始加碼“兒童經(jīng)濟”，但兒童業(yè)態(tài)并不是越多越好，究竟占比多少合適？2015年開業(yè)的項目中，兒童業(yè)態(tài)有哪些新特征？偏愛引進哪些品牌？
隨著二胎政策的逐漸放開，越來越多的購物中心開始加碼“兒童經(jīng)濟”，但兒童業(yè)態(tài)并不是越多越好，究竟占比多少合適？2015年開業(yè)的項目中，兒童業(yè)態(tài)有哪些新特征？偏愛引進哪些品牌？

一、大數(shù)據(jù)解讀：兒童消費市場及業(yè)態(tài)占比變化

1、兒童日常消費占家庭總體日常消費的33%

調(diào)查顯示，兒童日常消費占家庭總體日常消費的33%，占家庭總收入的14.6%。

2、兒童教育支出占比達37.6%

同時，兒童日常消費以兒童教育支出占比最高，達到37.6%；兒童飲食次之，為24.4%；其次為兒童服飾、娛樂和玩具，分別占18.8%、104%、8.8%。

3、兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積五年間增長達538.8％

對全國42個重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積已達到916.1萬平方米，在過去五年間增長達538.8％。兒童業(yè)態(tài)在購物中心占比更是由5％上升至15％，近兩年提升尤為顯著。

4、兒童業(yè)態(tài)配比趨于多元化

從購物中心各類型兒童業(yè)態(tài)比重變化可以看到，業(yè)態(tài)配比正由過去單一的兒童零售為主向兒童教育、兒童拓展、兒童職業(yè)體驗、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影、母嬰服務等業(yè)態(tài)領域擴展，類型趨于多元化。

二、案例分析：2015年新開業(yè)項目兒童業(yè)態(tài)占比多少？

1.成都銀泰城：占比24%，永旺莫莉幻想首進成都

成都銀泰城是銀泰集團在成都布局的第一座大型城市綜合體，涵蓋購物、休閑、餐飲、娛樂、辦公等功能，為人們提供商務、生活24小時一站式服務，于2015年10月17日開業(yè)。

成都銀泰城以打造體驗式購物中心為核心，在業(yè)態(tài)規(guī)劃中，餐飲業(yè)態(tài)占比28%；兒童親子等配套占比24%；零售占比16%；超市占比11%；影院占比10%，娛樂占比8%；快消品占比3%，除餐飲業(yè)態(tài)外，兒童親子等配套業(yè)態(tài)占比最高，總體體驗類業(yè)態(tài)占比高達70%。

兒童業(yè)態(tài)品牌進駐一覽

項目將兒童業(yè)態(tài)布局于3樓，集兒童零售、兒童娛樂、兒童教育等為一體，引進兒童品牌近30家。其中有首進成都的永旺茉莉幻想、哈尼兒童，意為打造城南最大的兒童樂活城。

日本永旺兒童游樂業(yè)態(tài)品牌旗下的莫莉幻想第一次落子成都，將童話故事中夢幻的旋轉(zhuǎn)木馬、大黃鴨等形象引入，豐富體驗式兒童業(yè)態(tài)。

2.合肥萬象城：占比12%，MELAND樂園首進安徽

合肥華潤萬象城是華潤置地全國范圍內(nèi)第8個立項的萬象城，于2015年9月25日開業(yè)。項目引進300余家知名品牌，多達20余種業(yè)態(tài)，30%品牌為首入合肥，是合肥業(yè)態(tài)最全、品類最多的購物中心。 

項目以零售為主，業(yè)態(tài)占比為44%；餐飲業(yè)態(tài)占比23%，兒童親子/娛樂業(yè)態(tài)占比12%；家居/生活占比13%，服務配套占比8%，除零售和餐飲業(yè)態(tài)外，各業(yè)態(tài)占比較為均衡，契合項目定位。

兒童業(yè)態(tài)品牌進駐一覽

項目將兒童業(yè)態(tài)分別布局于各個樓層，主要以兒童零售、休閑娛樂、兒童培訓為主，引進兒童品牌20余家。其中早教培訓主要布局于三樓，各娛樂品牌布局于各樓層，成為引導家庭消費客流向上和拉動客流量的有力保證。其中MELAND兒童成長樂園首進安徽。

MELAND兒童成長樂園位于萬象城三樓，占地面積達3000平方米，將玩具樂園、科普實踐、職業(yè)體驗、藝術早教、卡通動漫、家庭親子等內(nèi)容科學融合，致力于兒童探索啟蒙、藝術啟智、運動能力、社交能力等方面的培養(yǎng)。

3.武漢薈聚購物中心：占比10%，打造兒童娛樂休閑空間

武漢宜家薈聚購物中心于2015年4月30日開業(yè)，是中國開設的第三家薈聚購物中心，同時也是宜家在中國面積最大的一個購物中心。

項目共引進300余家知名品牌，主要以零售為主，業(yè)態(tài)占比為45%；餐飲業(yè)態(tài)占比25%，生活配套占比14%，兒童親子占比10%；休閑娛樂占比6%。

兒童業(yè)態(tài)品牌進駐一覽

兒童業(yè)態(tài)布局于各樓層，其中兒童零售主要布局在4樓，兒童娛樂布局在1樓，悠游堂布局于3樓，加強兒童體驗式家庭消費。位于一樓的“薈聚寶貝”可有償為消費者照看小孩，有專人看護，哈尼運動館繼無錫、北京之后與宜家薈聚同步開到武漢。

哈你運動館面向3—15歲少年兒童及家庭，進口國際最安全的運動保護系統(tǒng)，結(jié)合運動體驗、流行指標、尖端科技三大要素，創(chuàng)新研發(fā)七十余種拓展項目，打造兒童運動娛樂休閑空間。 

三、總結(jié)：購物中心兒童業(yè)態(tài)占比多少合適？ 

隨著兒童業(yè)態(tài)“1+N”的消費模式，各購物中心不斷加碼兒童業(yè)態(tài)，引進多元化兒童品類，形成聚焦消費模式，打造一站式兒童主題MALL。

綜合當前購物中心兒童業(yè)態(tài)發(fā)展來看，主要呈現(xiàn)以下特點：