巨頭夾擊下的退路：美團(tuán)點評抱團(tuán)取暖

在新的公司構(gòu)架里，美團(tuán)原有的T型戰(zhàn)略在新公司繼續(xù)保持，下設(shè)的事業(yè)群與事業(yè)部人員無變動。而新公司的平臺業(yè)務(wù)由原大眾點評的總裁鄭志昊負(fù)責(zé)，最為核心的到店餐飲事業(yè)群由原美團(tuán)COO干嘉偉負(fù)責(zé)，原點評COO呂廣渝負(fù)責(zé)到店綜合事業(yè)群。由于業(yè)務(wù)重合度太高，美團(tuán)與大眾點評的整合還需要大刀闊斧。

對于O2O行業(yè)來說，2015年絕對是不太平的一年，也是熱度被吹到風(fēng)口的一年。

2015年6月，阿里巴巴聯(lián)合螞蟻金服投資60億元，宣布重啟旗下O2O品牌“口碑網(wǎng)絡(luò)”。這一動作為外界看做是放棄其投資的美團(tuán)的前奏。

月底，鮮少公開露面的百度公司董事長兼CEO李彥宏意外出現(xiàn)在百度糯米戰(zhàn)略發(fā)布會上，并放出豪言稱，“我昨天看了下，百度賬上還有500多億現(xiàn)金，先拿200億來把糯米做好。”

兩大巨頭先后向O2O業(yè)務(wù)輸血，令彼時正在尋求下一輪融資的美團(tuán)頓時壓力倍增。美團(tuán)副總裁王慧文公開透露，美團(tuán)打算融資20億美元，預(yù)計將在9月底或者10月完成。然而，國慶長假過后，人們先等來的卻是美團(tuán)與大眾點評合并的消息。

10月8日，雙方聯(lián)合聲明稱，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立一家新公司，并稱交易得到阿里巴巴、騰訊、紅杉等雙方股東的大力支持。

緊鑼密鼓。11月，美團(tuán)點評便宣布新的調(diào)整架構(gòu)，大眾點評網(wǎng)CEO張濤不再擔(dān)任新公司聯(lián)席CEO，轉(zhuǎn)任公司董事長，美團(tuán)CEO王興擔(dān)任新公司的CEO，不再擔(dān)任聯(lián)席董事長。大眾點評內(nèi)部人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者的采訪時，試探性地表示“能不能不用張濤出局”等語義表述。但是，張濤逐漸淡出新公司，王興和他領(lǐng)導(dǎo)的美團(tuán)將主導(dǎo)新公司發(fā)展卻是不爭的事實。

點評退到幕后

在新的公司構(gòu)架里，美團(tuán)原有的T型戰(zhàn)略在新公司繼續(xù)保持，下設(shè)的事業(yè)群與事業(yè)部人員無變動。而新公司的平臺業(yè)務(wù)由原大眾點評的總裁鄭志昊負(fù)責(zé)，最為核心的到店餐飲事業(yè)群由原美團(tuán)COO干嘉偉負(fù)責(zé)，原點評COO呂廣渝負(fù)責(zé)到店綜合事業(yè)群。

整合仍在繼續(xù)。就在近期，美團(tuán)旗下貓眼電影宣布完成與大眾點評電影頻道的整合，涉及業(yè)務(wù)部署、人事安排、產(chǎn)品技術(shù)等多方面。包括美團(tuán)電影頻道、大眾點評電影頻道、貓眼電影在內(nèi)的美團(tuán)點評電影業(yè)務(wù)，將全部整合在貓眼電影公司內(nèi)整體運作。

對于這一系列整合背后的邏輯和細(xì)節(jié)，美團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時并未透露更多，直言“年底太忙，各個業(yè)務(wù)部門都在做明年的規(guī)劃，因為目前整合還沒有結(jié)束，到了明年統(tǒng)一公布。”

看來，由于業(yè)務(wù)重合度太高，美團(tuán)與大眾點評的整合還需要大刀闊斧。一名不愿具名的大眾點評員工告訴記者，目前很多項目都放緩了進(jìn)度，因為最終可能都會被美團(tuán)接管，暫時還不清楚方向，甚至包括公關(guān)市場等業(yè)務(wù)。

大眾點評的這一現(xiàn)狀令不少互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人士唏噓不已。熟悉張濤的人士認(rèn)為，滴滴與快的合并符合共同的利益，兩家公司差不多同時起步，此時選擇合并做大市值對雙方都是好事。58同城與趕集之間的實力懸殊，合并也在意料之中。“大眾點評最可惜，張濤創(chuàng)業(yè)12年，把線下的苦活累活都做了，而美團(tuán)才發(fā)展短短幾年就后來居上。況且，兩者之間的市場份額并沒有表現(xiàn)出非常明顯的差距。”

就在美團(tuán)點評宣布內(nèi)部調(diào)整的當(dāng)天，大眾點評大推廣事業(yè)群負(fù)責(zé)人李璟和首席服務(wù)官王雨宣布將從點評退休，不再擔(dān)任各自在點評里的職務(wù)。其中，李璟是點評的聯(lián)合創(chuàng)始人，王雨是點評最早的天使投資人之一。

目前，張濤以及他的創(chuàng)始團(tuán)隊，已經(jīng)漸漸離開了新的公司。雖然他拒絕了記者的采訪，但是在合并后的一場私人聚會上，卻發(fā)出了他動情流淚的照片。

“點評這12年是我人生最寶貴的經(jīng)歷。我和大家在一起，從無到有，從小到大，艱苦奮斗，取得了今天我們都引以為豪的成就，也收獲了消費者、商家和行業(yè)的多方口碑。”在給員工的內(nèi)部信中，張濤如此表明自己的心跡。

資本意志

記者了解到，在獲得騰訊投資后，上海市政府主管部門便牽頭組織，希望大眾點評作為上海市優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表沖擊戰(zhàn)略新興板。點評原計劃在今年再籌集50億美元左右的資金，但是，隨著糯米和口碑的興起，這一計劃最終流產(chǎn)。

僅僅經(jīng)過兩個月的談判，美團(tuán)和大眾點評便宣布了這起合并，兩家公司的內(nèi)部人士也表示事先對該消息毫不知情。在今年年中的一場發(fā)布會上，當(dāng)有記者向張濤問起，何時會考慮與美團(tuán)合并？張濤笑著打起了太極，言外之意則是不會考慮。

從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)其他大型并購案來看，優(yōu)酷土豆合并從公布消息到對外公布構(gòu)架，用了近六個月時間；58同城和趕集網(wǎng)合并，則用了四個月，在此之前，因大量架構(gòu)和股權(quán)爭議，兩家公司花費一年多的時間進(jìn)行談判。而此番促成美團(tuán)點評倉促聯(lián)姻的，只能是背后的投資人。巨頭夾擊之下，資本的意志讓創(chuàng)始人感到了無可奈何。

據(jù)悉，在此次合并的過程中，雙方共同的投資方紅杉資本扮演了非常重要的角色，也是幕后推手。在接受《福布斯》專訪時，紅杉資本創(chuàng)始合伙人沈南鵬的觀點也證實了其在主導(dǎo)。“我覺得競爭者合并是非常自然的事。看看美國和歐洲，每天都在發(fā)生合并，目的是產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，恰如大眾點評和美團(tuán)的合并一樣。一些人不愿意合并、收購，我對此十分不解。對于中國來說，協(xié)同、價值增長是件好事。在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，并沒有多少產(chǎn)能過剩，人們思想?yún)s更為開放，愿意考慮合并。”

與沈南鵬持有相同看法的還有啟明創(chuàng)投主管合伙人甘劍平，他對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，兩家公司合并能夠降低運營成本，減少補貼帶來的虧損。“當(dāng)一個公司做到上千億交易規(guī)模時，它必須要考慮讓資金效率最大化。”

此外，除了兩家公司的惡性競爭需要及時剎車，通過并購來退出也成為投資人獲利的另一個渠道，其不再僅僅依賴上市的模式退出。

再筑門檻

據(jù)悉，根據(jù)現(xiàn)有的規(guī)劃，大眾點評負(fù)責(zé)婚慶、會展等低頻、高客單價業(yè)務(wù)，美團(tuán)則負(fù)責(zé)餐飲等高頻業(yè)務(wù)。有分析人士預(yù)估，新美大今年的交易額有望達(dá)到1700億元。

而對于這家新起航的公司來說，融資已是刻不容緩。近日，有媒體報道稱，截止到12月中旬，美團(tuán)點評已完成28億美元融資。合并后新公司名稱為CIP（China Internet Plus Holding Ltd），總體估值150億美元。

上述消息并未得到美團(tuán)公司的官方證實。美團(tuán)點評CEO王興在參加烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會時表示，美團(tuán)點評融資雖然受到一些干擾，依然很順利，預(yù)計很快發(fā)布融資消息。但是，美團(tuán)原股東阿里巴巴退出此輪融資，已經(jīng)得到了阿里巴巴內(nèi)部人士的默認(rèn)。

在口碑和糯米相繼發(fā)力的背景下，新美大或?qū)⒓铀偕鲜腥谫Y的步伐，其目的地依然是海外資本市場。

甘劍平也向記者透露，一大批互聯(lián)網(wǎng)公司還沒有盈利，不能滿足證監(jiān)會對于“主板上市需連續(xù)盈利三年，創(chuàng)業(yè)板上市需盈利500萬元”的要求，所以回國上市幾乎是不可能的事情。“雖然現(xiàn)在政策在松動，也有可能會改變要求。這個時間不確定，我們與其妄自揣測政策的變化，不如把眼光放長遠(yuǎn)一點。”

不過，對于美團(tuán)點評來說，當(dāng)務(wù)之急是如何建立自己的門檻，以阻擋來自口碑和糯米的挑戰(zhàn)。畢竟，單一的團(tuán)購模式下，很難有核心的競爭力。即便作為大眾點評的投資人，甘劍平也認(rèn)為O2O行業(yè)鹿死誰手還不一定。“雖然兩家公司合并了，但是對手還有很多，仍然需要努力去提高用戶體驗。”