購(gòu)物中心色彩|吸金大法|如何由外而內(nèi)高效導(dǎo)入客流？

購(gòu)物中心建筑根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，其空間有多種劃分方式，通常由外部空間、主體空間和室內(nèi)空間三部分組成。

 

1、建筑外部空間的色彩運(yùn)用。

購(gòu)物中心建筑外部空間色彩是由周?chē)锌筛兄M合而成。因此，具有一定的多樣性和廣泛性。根據(jù)屬性的不同，外環(huán)境色彩可以分為自然色彩和人工色彩。

 

（1）建筑外部空間的自然色彩

購(gòu)物中心購(gòu)物中心建筑外部空間中常用植物色相比例統(tǒng)計(jì)表

 

由上表分析可見(jiàn):

 

（2）建筑外部空間的人工色彩

購(gòu)物中心建筑外部空間的景觀小品、廣告牌、道路、燈具和垃圾桶等配套性設(shè)施之色彩，均屬人工色彩范疇。因此，不僅要考慮整體色調(diào)的協(xié)調(diào)性和觀賞性，更要兼顧安全、功能等方面的要求。

 

 

廈門(mén)南中購(gòu)物廣場(chǎng)以及其停車(chē)場(chǎng)

以位于廈門(mén)中山路商圈最繁華路段的“南中購(gòu)物廣場(chǎng)”這一建筑外部空間為例，出于安全性考慮，地下停車(chē)場(chǎng)入口通道墻體施以藍(lán)色，以增強(qiáng)駕駛員沉靜的心理感受，而使其能減速慢行，以達(dá)到減少意外事故之目的。

2、購(gòu)物中心建筑主體空間色彩應(yīng)用。

購(gòu)物中心的外部主題主要是通過(guò)購(gòu)物中心的主體色彩所表達(dá)出來(lái)的，其色彩的作用除了營(yíng)造美的環(huán)境，也演變成一種促銷(xiāo)的手段。

（1）建筑主體天際線與色彩的應(yīng)用

天際線一般泛指城市的輪廓或者建筑物的宏觀造型。如徽派建筑中由灰瓦組成的天際線色彩就是氤氳水墨畫(huà)藝術(shù)氣息的體現(xiàn)，尤其是在綠色山川背景的襯托下，能產(chǎn)生猶如置身于畫(huà)中之感覺(jué)。

 

徽派建筑

天際線色彩的設(shè)計(jì)

 

 

集美萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心

例如，以廈門(mén)集美區(qū)萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心的項(xiàng)目為例，其建筑外觀設(shè)計(jì)最顯著的特征是融入了坡屋頂和燕尾脊等閩南地區(qū)傳統(tǒng)建筑元素。

在天際線色彩的選取方面，以棕、紅和白為主，這種搭配方式不僅使之與周?chē)ㄖ谠煨图吧史矫婺苓b相呼應(yīng)；此外，由藍(lán)天和紅磚所構(gòu)筑的天際線色彩，更容易讓顧客產(chǎn)生親切感，以推動(dòng)其購(gòu)物欲望的產(chǎn)生。

（2）商業(yè)建筑主體立面與色彩的應(yīng)用

商業(yè)建筑的立面色彩是通過(guò)墻面、窗檐及戶(hù)外廣告等方面體現(xiàn)出來(lái)。

①地域建筑立面的色彩差異

中國(guó)人大多有不喜歡黑色與灰色系的習(xí)慣，而是偏好暖色系和比較鮮艷的色彩，就是對(duì)強(qiáng)烈的對(duì)比效果而產(chǎn)生象征吉祥如意之感有著特殊的偏愛(ài)。

由此可見(jiàn)，商業(yè)建筑立面色彩中如紅色這一“傳統(tǒng)色”的應(yīng)用，能符合如生意興隆、財(cái)源廣進(jìn)和大吉大利等美好寓意，因?yàn)檫@種寓意是國(guó)人對(duì)未來(lái)美好生活希冀的體現(xiàn)。

 

中國(guó)燕莎奧特萊斯

 

美國(guó)美國(guó)棕櫚泉奧特萊斯

而歐美國(guó)家由于有不同的傳統(tǒng)文化作為支撐，因此在商業(yè)建筑立面色彩的選取和應(yīng)用方面一般以無(wú)彩色系和冷色系的搭配較為常見(jiàn)，主張通過(guò)色彩的調(diào)和帶來(lái)視覺(jué)上的審美享受。

②建筑主體立面色彩的設(shè)計(jì)

 

 

香港IFC購(gòu)物中心的標(biāo)識(shí)和醒目的蘋(píng)果店商標(biāo)

商業(yè)建筑入口在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用較為鮮艷的色彩，并結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械姆?hào)及圖騰來(lái)突出入口處。

③建筑主體立面廣告的設(shè)計(jì)

 

統(tǒng)一規(guī)劃的外立面廣告墻

 

較為雜亂的外立面廣告墻

購(gòu)物中心建筑立面作為廣告投放的不二選擇，但容易造成了一定程度的“色彩濫用”問(wèn)題，致使顧客產(chǎn)生視覺(jué)審美的疲勞。因而必須充分考慮其與建筑整體色調(diào)的關(guān)系，對(duì)廣告中各色彩所占比例也須應(yīng)有嚴(yán)格的規(guī)范要求。

3、購(gòu)物中心建筑室內(nèi)空間色彩的應(yīng)用。

在室內(nèi)空間色彩的斟酌和選取時(shí)必須以顧客為本，即從消費(fèi)者心理的角度來(lái)調(diào)配空間色彩環(huán)境，以營(yíng)造出富有感情的商業(yè)氛圍。

（1）建筑室內(nèi)空間的光源色彩

當(dāng)前，商業(yè)建筑室內(nèi)空間的光源色彩較為多元化，均以追求繁花似錦、絢麗奪目的效果為主要目的，即欲通過(guò)對(duì)空間熱鬧氣氛的進(jìn)一步濱染來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望來(lái)達(dá)到商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

從色彩的要素分析

 

從光源設(shè)備的角度分析

 

通常有一般照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明這幾種模式:

從光源色的照明模式角度分析

 

同時(shí)有研究表明:在紅色基調(diào)的商業(yè)空間中采用相同色系的光源進(jìn)行裝飾照明，能產(chǎn)生更激勵(lì)、熱情的氣氛；但如采用綠光，則會(huì)生成臟灰色，令顧客產(chǎn)生厭惡感。

（2）建筑室內(nèi)空間的固有色彩

①以淺色作為商業(yè)建筑室內(nèi)主色調(diào)

首先應(yīng)釆用如白色、米黃色和淺藍(lán)色等柔和及典雅的色系作為商業(yè)建筑室內(nèi)空間固有色的主色調(diào)，以達(dá)到營(yíng)造悠閑及舒適商業(yè)氛圍的目的。

 

某購(gòu)物中心內(nèi)部

在配色方面應(yīng)注意色彩的合理搭配，多用同類(lèi)色、鄰近色，不應(yīng)大面積地使用純度和明度上差別較大的色系，以避免過(guò)多色彩和混雜運(yùn)用的情況出現(xiàn)。

②根據(jù)商品進(jìn)行色彩搭配

 

購(gòu)物中心男裝店

 

購(gòu)物中心兒童樂(lè)園

商場(chǎng)中的商鋪可根據(jù)其所經(jīng)營(yíng)的商品類(lèi)型來(lái)選擇室內(nèi)設(shè)計(jì)的色彩搭配。

 

 

Yorkdale購(gòu)物中心

位于多倫多Dufferin大街與401高速交界處的Yorkdale購(gòu)物中心，其室內(nèi)空間固有色以棕黃為主，并通過(guò)暖色棕黃色、紅色和藍(lán)色之色彩搭配來(lái)渲染熱鬧的購(gòu)物氣氛。

【總結(jié)】

 

SM購(gòu)物廣場(chǎng)連接通道鋪地色彩分析圖

以位于廈門(mén)市湖里區(qū)江頭商圈的SM城市廣場(chǎng)這一購(gòu)物中心項(xiàng)目為例，其生活館是由藍(lán)寶石館、黃寶石館和紅寶石館這三個(gè)主題館組成，館中之臺(tái)階、電梯扶手和導(dǎo)視牌等相關(guān)配套設(shè)施就十分注重細(xì)部色彩設(shè)計(jì)。

在連接不同主題館的人行通道空間中，其鋪地以大小不同色塊的漸進(jìn)變化來(lái)完成不同商業(yè)空間的主題色之切換，這樣，一方面可以統(tǒng)一商場(chǎng)的整體色調(diào)；另一方面，通過(guò)色彩“自然過(guò)渡”的設(shè)計(jì)手法，不僅能呼應(yīng)不同主題館之間的空間關(guān)系，以更好地營(yíng)造出商業(yè)空間的氛圍，更能達(dá)到喚起消費(fèi)者購(gòu)物欲望和創(chuàng)造更高商業(yè)價(jià)值之最終目的。