9098.1億元，增長(zhǎng)8.6%，北京交出了這樣一份2014年社會(huì)消費(fèi)品零售額(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“社消額”)成績(jī)單。從趨勢(shì)看，網(wǎng)絡(luò)零售額依然是北京社消額增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ粡脑鏊倏矗椒€(wěn)態(tài)勢(shì)是零售市場(chǎng)的主要形態(tài)。在這種新常態(tài)下，零售企業(yè)的變革與轉(zhuǎn)型已經(jīng)開(kāi)始。
消費(fèi)增幅放緩
北京市統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布2014年社消額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，去年北京市社消額為9098.1億元，同比增長(zhǎng)8.6%。其中，網(wǎng)上零售額已達(dá)到1456.9億元，同比增長(zhǎng)69.7%。
從行業(yè)劃分來(lái)看，去年批發(fā)業(yè)社消額為943.6億元，同比增長(zhǎng)9.8%。按消費(fèi)形態(tài)來(lái)看，去年北京商品零售額約為8385.1億元，同比增長(zhǎng)9.5%，增速較上年的10.4%下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，無(wú)論是實(shí)體零售還是網(wǎng)絡(luò)零售都受到?jīng)_擊，增速放慢。
與商品零售業(yè)態(tài)相比，去年北京餐飲收入約為713億元，同比下降0.8%，較之上年5%的降幅有所緩解。分析人士認(rèn)為，雖然過(guò)去一年餐飲收入降幅有所回落，但整體依然呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
電商一枝獨(dú)秀
去年北京市社消額的數(shù)據(jù)中，網(wǎng)上零售額1456.9億元，增速達(dá)69.7%的數(shù)字讓人眼前一亮。事實(shí)上，過(guò)去一年對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)頗具紀(jì)念意義的一年。京東與阿里巴巴先后上市，“雙11”造出571億元天量交易額，跨境電商初露鋒芒，移動(dòng)電商迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)……
北商商業(yè)研究院專(zhuān)家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長(zhǎng)的背后有兩方面因素：一方面，來(lái)自市場(chǎng)需求。由于北京市擁有出行成本高、電子消費(fèi)程度高等特點(diǎn)，大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物。同時(shí)，北京市密集的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)讓電子商務(wù)購(gòu)物的便利性更優(yōu)于其他城市，增強(qiáng)了電子商務(wù)的滲透率。
另一方面，與企業(yè)所在地的統(tǒng)計(jì)因素有關(guān)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析表示，在電商巨頭中，除了占據(jù)份額最大的阿里巴巴總部不在北京，其余知名電商如京東、小米、當(dāng)當(dāng)?shù)菳2C電商總部都設(shè)在北京。
品牌“關(guān)店潮”持續(xù)
2013年，北京市網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額首超傳統(tǒng)百貨業(yè)。以服裝零售為銷(xiāo)售主業(yè)的傳統(tǒng)百貨在去年依然難以扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面。從吃、穿、用、燒四類(lèi)商品用途分類(lèi)統(tǒng)計(jì)中看出，穿類(lèi)增速僅有0.8%。在傳統(tǒng)的12月銷(xiāo)售旺季中，穿類(lèi)商品出現(xiàn)了4.2%的下滑。
與之相對(duì)應(yīng)的是，在國(guó)內(nèi)近30家服裝、鞋類(lèi)上市公司中，八成以上公司去年收縮了渠道。其中，知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧已經(jīng)連續(xù)三年關(guān)店、業(yè)績(jī)處于虧損狀態(tài)。羽絨服品牌波司登上半財(cái)年門(mén)店減少了3436家。本輪關(guān)店潮還未有退潮趨勢(shì)，不過(guò)，在關(guān)店的同時(shí)，品牌商仍有少量新店開(kāi)出。
店商艱難轉(zhuǎn)型
來(lái)自北商商業(yè)研究院的分析顯示，受到渠道、經(jīng)營(yíng)成本等多方面壓制，實(shí)體店經(jīng)營(yíng)情況不夠樂(lè)觀，甚至低于社消額增速，與電商增速更是不能同日而語(yǔ)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，電商銷(xiāo)售店70%來(lái)自對(duì)實(shí)體店的分流，而電商的高增長(zhǎng)必然導(dǎo)致實(shí)體店低增長(zhǎng)。在消費(fèi)趨勢(shì)逐漸向線上轉(zhuǎn)移后，如果不能及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，不僅難以控制市場(chǎng)，還無(wú)法展開(kāi)對(duì)目標(biāo)客群的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
在零售業(yè)步入慢增長(zhǎng)時(shí)期，企業(yè)效益呈現(xiàn)兩級(jí)分化趨勢(shì)越發(fā)明顯。北京三家龍頭百貨企業(yè)都已做出改變。王府井百貨啟動(dòng)全渠道變革，與供應(yīng)商攜手進(jìn)入深度聯(lián)營(yíng)。首商股份完成了西單商場(chǎng)與新燕莎控股的全面整合，同時(shí)將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向奧特萊斯與購(gòu)物中心業(yè)態(tài)。在海淀國(guó)資中心的力促下，翠微股份收購(gòu)了當(dāng)代商場(chǎng)與甘家口大廈，穩(wěn)固了在北京市場(chǎng)中的前三位置。
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