人們逛商場并不希望走盡端，即使是很短的一段盡端。因此盡端商鋪往往人流稀少、效益不好，直接導(dǎo)致商鋪店面租售的困難和整體商業(yè)價值無法體現(xiàn)。所以，商業(yè)動線一定要回路設(shè)計，而不能有射線存在。在一些狹長的空間中，如果無法形成充足的回路空間，可利用3種方法化解：在端頭設(shè)置主力店，端頭設(shè)置垂直交通，將通道加寬并中空。

 

 

    中華廣場在實(shí)現(xiàn)運(yùn)營當(dāng)中，還存在一個突出的現(xiàn)象就是：街道回路不合理，造成部分街道商鋪經(jīng)營很旺，部分街道商鋪人流稀少。同一樓層，不同街道的商家的租金和營業(yè)額存在著很大的區(qū)別，生意冷熱失衡現(xiàn)象突出。

 

    第二，曲直結(jié)合

 

    動線要富有變化，要注意曲與直的結(jié)合。如上面圖所示，北京東方新天地的曲直結(jié)合就非常好，由于主動線太長，它有三個主動線的大弧形設(shè)計，緩解了消費(fèi)者以往不見盡頭的郁悶，而且三個大弧線位置設(shè)有中庭過渡。一般來說，曲與直結(jié)合要達(dá)到四個目的：

 

    一，使消費(fèi)者對整體格局有所把握，不至于迷失方向。

 

    二，走道不能過于平直、單調(diào)，一望到底，盡收眼內(nèi)，而喪失閑逛的樂趣。

 

    三，曲與直的變化可以改變動線的心理長度，過長的街區(qū)適當(dāng)?shù)脑黾忧?，可以產(chǎn)生避免街區(qū)過長的心理感覺。

 

    四，曲與直在店面昭示性方面的效果也不相同，有曲度的商業(yè)動線更有利于向消費(fèi)者展示前面的店鋪。

 

 

    第三，和諧角落處理

 

    在商業(yè)空間中，對角度的處理的一般原則是：圓角優(yōu)于鈍角、鈍角優(yōu)于直角、銳角不要出現(xiàn)。通過角度，要平緩地、無意地改變消費(fèi)者的行進(jìn)路線，而不是強(qiáng)制性改變。

 

    第四，寬窄結(jié)合

 

    動線要注意通道寬窄的變化。一般采用的策略包括如下幾種：

 

    首先，主、次通道要采用不同寬度設(shè)置。

 

    其次，在一些區(qū)段，適當(dāng)?shù)母淖儗捳?，進(jìn)行流線形的過渡，或者在變寬的部分結(jié)合一些景觀小品、導(dǎo)示設(shè)施或休息設(shè)施，也會收到很好的效果。

還有，通過通道的寬窄變化，在寬處增加休息桌椅或者導(dǎo)示牌，效果會更佳。

 

    最后，在動線部分的室內(nèi)空間設(shè)計中，如處理鋪地、屋頂、兩側(cè)的界定元素等方面，都可以體現(xiàn)變化和有序的理念。

 

    第五，適度適宜

 

    長度的適宜指兩個方面：一個是平面動線的總長度，要使消費(fèi)者走盡量少的路，而經(jīng)過所有的店鋪。另一個是單條動線的長度，不宜直線性過長，直線過長時，要采用一定的弧度。

 

 

    第六，兼顧臨街面和動線長度

 

    商鋪臨街面和動線長度要結(jié)合考慮。從長度的角度考慮，在經(jīng)過所有商鋪的前提下，總長度愈短愈好。但是如果動線設(shè)計適當(dāng)增加一點(diǎn)長度時，可以使一部分商鋪的臨街面增加，則效果更好。也就是說，從商鋪的角度考慮，其臨街面的數(shù)量愈多，動線效果愈好。因此，動線設(shè)計要綜合平衡考慮。

 

    在中華廣場首層部分街道，原來有些商鋪是兩面開門的，但沒有考慮到在實(shí)際運(yùn)用中，兩面開門的商鋪由于不便擺設(shè)商品貨架，致使其實(shí)際使用程度不高。很多兩面開門的商鋪，商戶使用不方便，于是這些商戶便將商鋪其中一面的門關(guān)閉，只開一面門，這樣關(guān)門的一面就無經(jīng)營面，使這條街道成為陰陽街，造成商業(yè)氛圍不佳，對面的商戶經(jīng)營不理想。

 

 

    第七，核心化和空間變化

 

    受限于地塊的形狀，建筑內(nèi)部的公共空間布置手法不同。例如正大廣場（如前面圖所示），平面動線只在兩側(cè)端點(diǎn)處形成小高潮或者回流，并沒有一個唯一的核心。而像龍之夢購物中心（如前面圖所示），內(nèi)部公共空間形成四個難以區(qū)分的核心，也是不妥的。一般平面動線需要核心時，不要超過兩個，或者多個時要明顯區(qū)分，否則容易產(chǎn)生迷失感。

 

    空間變化與核心化，結(jié)合討論。存在多個核心時，一定要對空間的功能、形式等方面做出明顯的區(qū)分，例如表演活動空間、休閑空間、觀賞空間等，切忌多個公共空間的雷同。

 

    第八，多層次循環(huán)

 

    在水平通道動線設(shè)計中，可以參考設(shè)置圍繞中庭設(shè)一至多層次的循環(huán)購物街形式，但層次太多了也不好，末層次的店鋪消費(fèi)者不易到達(dá)。為了使消費(fèi)者輕松到達(dá)，主要平面各層次最好不要超過三層，而且各層次的聯(lián)系通道動線要寬，要大于同層次的通道。

 

    上海金鷹國際購物中心的三層，我們可以看出圍繞中庭和電梯廳形成了兩個明顯人流循環(huán)層次。而且這兩個循環(huán)層次又通過主通道連接，分隔不是很明顯，保持了整體的統(tǒng)一，沒有對局部人流造成過多的淡化。形成了整層人流的綜合平衡。

 

 

    第九，避免動線交叉

 

    要注意在同一平面避免車流、人流、貨流動線交叉；內(nèi)部動線規(guī)劃避免死角出現(xiàn)即所謂的盲腸道；避免陰陽街的出現(xiàn)即通道只有一面店鋪，避免因動線設(shè)計不便理而改用廁所做誘餌，來指引顧客在商場內(nèi)轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，達(dá)到吸引人流的效果。

 

    第十，可視原則

 

    所有商鋪的布置必須能夠被購物者看到，才能實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)價值。特別是對于大型商場，商家比較強(qiáng)調(diào)內(nèi)部空間的可視性，加大可視性可以對公共購物產(chǎn)生引導(dǎo)作用。商場內(nèi)有許多店，如果哪一間店能夠被人一眼看見或從多個角度都能看到，出租或出售時就非常方便，否則很難出租?？梢哉f，加大可視性以便對公共購物產(chǎn)生引導(dǎo)作用非常重要。相反，如果商鋪位置偏僻，不易為購物者看到，則該店面很難被租售出去。

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