從熒幕到實地，影視旅游助推文旅新發(fā)展

今年1月以來，隨著華策影視制作出品，丁梓光執(zhí)導(dǎo)，劉亦菲、李現(xiàn)領(lǐng)銜主演的電視劇《去有風(fēng)的地方》在湖南衛(wèi)視黃金時段和芒果TV等同步播出，“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“今年春節(jié)一起來云南旅游”“總要去一趟有風(fēng)的地方”等話題席卷各大社交平臺，讓本就是旅游熱門目的地的大理“火上加火”。劇中的咖啡店所在地——沙溪古鎮(zhèn)，這個原本沒有什么人知道的小鎮(zhèn)子游客持續(xù)不斷。于影視產(chǎn)業(yè)而言，也需要能夠與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，為自身發(fā)展提供動力。

大理沙溪古鎮(zhèn)

許多時候，人們借由電影而認(rèn)識一個地方，像1953年的《羅馬假日》，不少觀眾把它當(dāng)成羅馬的旅游指南，認(rèn)為“應(yīng)該”要造訪片中的場景，學(xué)男女主角在西班牙臺階吃冰淇淋；或在古羅馬圓形大競技場搭乘四輪馬車，重新體驗2000年《神鬼戰(zhàn)士》的感覺；1999年拍攝《臥虎藏龍》的場景——中國安徽的宏村，來年被評為世界文化遺產(chǎn)，一夕之間家喻戶曉揚名國際，引來游人如織；《哈利-波特》更創(chuàng)造出“新”旅游景點，如位于國王十字車站實際上是不存在的“九又四分之三號月臺”。

《羅馬假日》男女主角吃冰淇淋場景

《臥虎藏龍》取景安徽宏村

根據(jù)《哈利波特》創(chuàng)造的景點——九又四分之三號月臺

當(dāng)影視變成旅游指南，人們不再滿足于從電影中看世界，更渴望從電影中玩世界，造訪片中的場景，重新體驗劇中人物的種種經(jīng)歷。

電影旅游的營銷效果

雖然影視最初不是為了吸引游客而拍攝的，但它們的問世加強了拍攝地的吸引力。提升了觀眾對拍攝地的好感度和美譽度，能夠起到對拍攝地全方位宣傳促銷的作用。

科幻電影《阿凡達(dá)》2009年末在全球上映后，成功問鼎世界電影票房之冠。該片既開創(chuàng)了3D電影的先河，又因片中潘朵拉星球原型大部分取景湖南張家界而使該地備受國際關(guān)注，成為全球游客的新晉旅游打卡景點。至今，阿凡達(dá)之旅仍是張家界的主打旅游產(chǎn)品之一，而“阿凡達(dá)太遠(yuǎn)，張家界很近”則是該旅游產(chǎn)品最響亮的宣傳語。

《阿凡達(dá)》取景張家界

2017年上映的古裝奇幻電影《妖貓傳》不負(fù)眾望，獲得第28屆中國金雞百花電影節(jié)“最佳美術(shù)獎”跟“最佳攝影獎”兩項大獎。據(jù)悉，為了展現(xiàn)繁榮昌盛、恢宏大氣的盛唐景象，陳凱歌導(dǎo)演及團隊耗時六年、耗資30億打造中國最大的唐代影視基地——襄陽唐城影視基地。該基地按照真實的長安城為規(guī)制，以1：1的比例打造而成，完美還原盛唐建筑和文化。影片上映后，該影視基地被改造成旅游景區(qū)，2018年共接待游客100萬人次，簽約旅行社達(dá)150家，團隊游客增長150%。不少游客在看完影片后慕名前來，想親自感受“一枕春夢，浪漫唐城”的景象。

《妖貓傳》劇照

目的地印象

印象使得游客會選擇一地而非其他地方，它是影響旅游者在決策過程中主要且有影響力的部分。當(dāng)我們聽到時尚之都、浪漫之都、音樂之都時會聯(lián)想紐約、巴黎、維也納等城市，這便是城市給人留下的印象。

音樂之都維也納

觀看一部受歡迎的電影、電視劇、廣告后都可能會增加對目的地的正面形象及旅游動機。有專家提出將電影視為一種對目的地的宣傳，其效果更勝于其他大型廣告活動。因為某些地方存在特別的意義，利用這些特質(zhì)去吸引游客造訪，有時更能獲得額外的回饋，因為情感連結(jié)能為游客制造探索的驚喜。

比如過去人們對英國的刻板印象多停留在潮濕陰冷的氣候、戴高帽且有禮的紳士，在1997年推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后，將文化創(chuàng)意結(jié)合數(shù)字科技，讓電玩《古墓奇兵》、小說《哈利·波特》搬上電影屏幕，相關(guān)產(chǎn)品紅遍全世界，除了對該國經(jīng)濟產(chǎn)生實質(zhì)貢獻(xiàn)外，世人對英國的印象也開始改變。所以一個好的影視作品是完全可以打造一個好的旅游產(chǎn)品。

影視推動

跟廣告效果比起來，電影吸引旅游的特色除了比廣告有更長的曝光期外，隨著劇情，觀看者身臨其境，感同身受，在鏡頭特殊效果處理及明星代言下會更增強對景點的印象，且電影讓消費者視為是一種比廣告較“非銷售”的溝通模式，這些都是電影旅游的優(yōu)點。

旅游城市營銷

如今，影視營銷成為旅游地推廣的新模式，“旅游+影視IP”也掀起了一陣熱潮，不少國家和地區(qū)將其納入旅游經(jīng)濟發(fā)展的新策略。影視作品之所以能成為旅游營銷的有效手段，是因為影視作品引發(fā)的旅游吸引力是其它營銷方式所不能達(dá)到的。因此，筆者認(rèn)為各地旅游城市在營銷過程中應(yīng)做到以下幾點：

①必須提供基本服務(wù)和基礎(chǔ)建設(shè)，令市民、企業(yè)界和游客滿意；

②有新的吸引點，以維持現(xiàn)有商業(yè)和公共支持，并吸引新的投資、商業(yè)和游客；

③透過主動的形象和傳播方案，廣泛地介紹該地的特點和利益；

④必須獲得市民和政府的支持，對外開放，熱情地吸引新公司、投資和游客。

要將影視、旅游、文化三者進(jìn)行有效融合，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，能夠以影視為表、旅游為里、文化為魂進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，缺乏文化內(nèi)涵的產(chǎn)品必定沒有競爭力，缺乏對影迷與旅游者的吸引力，這種產(chǎn)品缺乏發(fā)展的內(nèi)在動力。要鼓勵影視制作者深入發(fā)掘影視作品內(nèi)容，挖掘民族文化，能夠以多種方式積極創(chuàng)新富有民族特色和地域特色的旅游文化產(chǎn)品。

結(jié) 語

如今。很多旅游目的地已意識到影視能強有力地塑造目的地形象。但目的地旅游營銷組織在影視旅游營銷上仍有諸多掣肘。一方面，目的地營銷組織在預(yù)算上受到限制；另一方面，即使可以為影視方提供支持，在回報上也難以量化。一些目的地營銷組織對影視中拍攝地的呈現(xiàn)角度心存顧忌。

目的地營銷組織應(yīng)主動和影視制片方聯(lián)系，爭取拍攝地得到正面的呈現(xiàn)。但拍攝地不能要求影視制片方將其作品做成關(guān)于拍攝地的旅游宣傳片。淪為拍攝地宣傳工具的影視會失去其應(yīng)有的可信度和觀賞性，反而會使觀眾對拍攝地形成負(fù)面印象。影視和旅游產(chǎn)業(yè)利益相關(guān)者從電影拍攝前到電影上映后全過程合作，進(jìn)行聯(lián)合營銷，雙方可以借力發(fā)力，在營銷效果上達(dá)到事半功倍的效果。

文章來源：小鎮(zhèn)烏托邦