康養(yǎng)旅游應(yīng)名為康養(yǎng)旅居，不居何以養(yǎng)？

康養(yǎng)旅游應(yīng)叫康養(yǎng)旅居，不居何以養(yǎng)？

“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”。康養(yǎng)自古就在，只不過，過去是富貴人家的專享，且稱之為頤養(yǎng)，富含精神層面的內(nèi)容。時至今天，城市中高端人士已開始涉足于康養(yǎng)，尤其是離退休人群在南方生態(tài)與氣候俱佳的鄉(xiāng)村候鳥式旅居已成為潮流。

1、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)未來已來，市場有潛力，政策有配套

滿清皇室注重頤養(yǎng)，這從現(xiàn)存的皇家園林頤和園以及故宮的很多建筑名稱上可略知一二。

頤和園、萬壽山自不必說，昆明湖上的三個小島借用了古代神話中“海上三仙山”的傳說，以南湖島、團城島、藻鑒堂島比喻蓬萊、方丈和瀛洲，這是道教的養(yǎng)生理念。此外，在頤和園皇家生活區(qū)還有仁壽殿、樂壽堂等。對于禪修，則有佛香閣、排云殿。

在故宮，有太和門、太和殿、中和殿、保和殿、乾清門、乾清宮、交泰殿、坤寧宮、坤寧門、天一門，等等。對于皇親國戚和皇帝自己，則是理氣和中的身心康養(yǎng)。至于養(yǎng)心殿、齋宮、寧壽宮等，不僅是膳食養(yǎng)生，還有養(yǎng)心、養(yǎng)浩然之氣。

在歐美國家，休閑度假普遍存在，人們平時工作辛苦，到周末或者每一、兩個月，全家人會到另外一個地方去度假，這已成為常態(tài)。康養(yǎng)更是重要的休閑度假活動，且早已形成產(chǎn)業(yè)，就連我們東亞鄰國也是搞得紅紅火火，譬如：韓國的美容醫(yī)養(yǎng)、日本的溫泉養(yǎng)生。在我國沒有進入小康社會之前，康養(yǎng)對于平民大眾是一種奢望，健康產(chǎn)業(yè)幾乎是不存在的。未來康養(yǎng)不僅是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，還是人人需要的文化事業(yè)。

美國經(jīng)濟學(xué)家保羅·皮爾澤預(yù)言保健產(chǎn)業(yè)將成為世界“財富第五波”，健康服務(wù)業(yè)已被國際經(jīng)濟學(xué)界確定為“無限廣闊的兆億產(chǎn)業(yè)”。在中國，馬云曾說，下一個超越他的人肯定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)。早在2016年，國務(wù)院發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》就已明確目標，到2030年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達到16萬億。

綜合市場趨勢、政策導(dǎo)向等各方面的利好來看，健康產(chǎn)業(yè)作為一種新興服務(wù)業(yè)，具有巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑢⒂瓉砬八从械陌l(fā)展契機，大健康與休閑經(jīng)濟社會背景下，沒有任何力量可以阻止人類的休閑度假，康養(yǎng)也會隨之成為流行的大眾生活方式。

2、康養(yǎng)旅游是旅居，不是旅游

旅游是一項美好事業(yè)，也是一種美麗經(jīng)濟。在休閑旅游大背景下，從觀光旅游到休閑旅游、度假旅游，大健康旅居成為剛需。隨著市場漸漸成熟，政策也在逐步配套，旅游區(qū)的不斷迭代升級，旅游產(chǎn)品正在由觀光到休閑、由場景到情景、由體驗到沉浸發(fā)展，此種情勢下，就需要把握好康養(yǎng)旅游的本質(zhì)和功能定位問題。

康養(yǎng)旅游是休閑度假的核心產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展一定是醫(yī)、養(yǎng)、游、居、憩融合發(fā)展。從身體上的醫(yī)養(yǎng)、食養(yǎng)，到身心上的健養(yǎng)，再到精神上的頤養(yǎng)，是謂養(yǎng)老養(yǎng)生養(yǎng)心，三者缺一不可。康養(yǎng)旅游，利國利民利于自然，益身益心益于精神。對于家國，講的是社會融合；對于自然，講的是天人合一。

調(diào)養(yǎng)身心需要換一個空間，更需要待一段時間。或者說是短暫地換一種活法，換個檔位，稍作休整。時間短一些叫休閑；短暫沉浸其中叫體驗；小住一段時間叫度假；沉浸式生活就是旅居；如果生活得舒適、健康一點，得以調(diào)養(yǎng)生息，叫康養(yǎng)，這就是康養(yǎng)，那就有了旅養(yǎng)的成分。康養(yǎng)已跨越了旅游的觀光、休閑、度假三個階段，進入康養(yǎng)旅居時代。旅養(yǎng)已從生活體驗上升到了一個更高層次——生命調(diào)養(yǎng)。

3、康養(yǎng)豈止在于“身”，更在于“心”

概括來說，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)就是為社會提供康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的各相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門組成的業(yè)態(tài)總和。根據(jù)消費需求、資源差異的不同，又可以衍生出不同的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)類型，大健康產(chǎn)業(yè)可以與旅游產(chǎn)業(yè)合體。

最近，中國旅行社協(xié)會發(fā)布的《關(guān)于開展康養(yǎng)旅游基地評價工作的通知》，對康養(yǎng)旅游作了明確界定，指出：康養(yǎng)旅游是通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。

康養(yǎng)旅居，基于資源稟賦、消費人群和產(chǎn)品功能，有不同的規(guī)劃設(shè)計內(nèi)容和發(fā)展路徑：

首先，基于資源差異。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是資源依賴性很強的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)自然資源的不同可將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)分為不同類型。

森林康養(yǎng)：是以空氣清新、環(huán)境優(yōu)美的森林資源為依托，開展包括森林游憩、度假、療養(yǎng)、運動、教育、養(yǎng)生、養(yǎng)老以及食療（補）等多種業(yè)態(tài)的集合。

氣候康養(yǎng)：以地區(qū)或季節(jié)性宜人的自然氣候（如陽光、溫度等）條件為康養(yǎng)資源，在滿足康養(yǎng)消費者對特殊環(huán)境氣候的需求下，配套各種健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生、度假等相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，形成的綜合性氣候康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

海洋康養(yǎng)：主要以海水、沙灘、海洋食物等海洋資源為依托，建設(shè)形成的海水和沙灘理療、海上運動、海底科普旅游、海邊度假、海洋美食等產(chǎn)業(yè)。

溫泉康養(yǎng)：因大多數(shù)溫泉本身具有保健和療養(yǎng)功能，是傳統(tǒng)康養(yǎng)旅游中最重要的資源。現(xiàn)代溫泉康養(yǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的溫泉湯浴拓展到溫泉度假、溫泉養(yǎng)生，以及結(jié)合中醫(yī)藥、健康療法等其他資源形成的溫泉理療等。

田園養(yǎng)生：鄉(xiāng)村可旅居，單就田園養(yǎng)生來說，指的是以田園為生活空間，以農(nóng)作、農(nóng)事、農(nóng)活為生活內(nèi)容，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展為生活目標，回歸自然、享受生命、修身養(yǎng)性、度假休閑、健康身體、治療疾病、頤養(yǎng)天年的一種生活方式。在田園、在鄉(xiāng)村住下來，可有“三避三養(yǎng)三洗”，即：避霾避寒避暑；田園養(yǎng)生，鄉(xiāng)情養(yǎng)神，環(huán)境養(yǎng)老；好生態(tài)洗心，好空氣洗肺，好食品洗胃。

其次，基于市場消費。從消費者的個體健康來看，一般把人群分為健康、亞健康和病患三類：健康群體重保養(yǎng)、亞健康群體重療養(yǎng)、病患群體則重醫(yī)養(yǎng)。

健康狀態(tài)的保養(yǎng)：健康人群的康養(yǎng)需求集中在對身心的保養(yǎng)上，即通過健康運動、休息睡眠以及其他心理和精神方面的康養(yǎng)行為等保持身心健康狀態(tài)。基于健康人群的康養(yǎng)業(yè)主要集中在：體育、健身、休閑、旅游以及文教和影視等。

亞健康狀態(tài)的療養(yǎng)：亞健康人群是目前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)最關(guān)注的人群之一，對應(yīng)的康養(yǎng)業(yè)主要集中在健康檢測、疾病防治、保健康復(fù)等行業(yè)。如：中醫(yī)養(yǎng)生、保健品、康復(fù)運動、心理咨詢、休閑旅游等，都是亞健康人群療養(yǎng)類康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成。

臨床狀態(tài)的醫(yī)養(yǎng)：病患人群醫(yī)養(yǎng)是目前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)最成熟的構(gòu)成，涉及行業(yè)主要集中在三個層面，一是診療、醫(yī)護等醫(yī)療服務(wù)業(yè)；二是生物、化學(xué)制藥等藥物制造加工業(yè)；三是醫(yī)療器械、電子設(shè)備等裝備制造業(yè)。

在大健康時代，人們對于養(yǎng)生和大健康的需求已不單單是治療，而是表現(xiàn)在預(yù)防、治療、修復(fù)、康養(yǎng)——“四結(jié)合”。

第三，基于年齡階段。大健康時代催生康養(yǎng)旅游，正在逐漸成為大眾旅游的常態(tài)模式之一，作為生活新方式，人人都有康養(yǎng)需求，從身體上的醫(yī)養(yǎng)、食養(yǎng)，到身心上的健養(yǎng)，再到精神上的頤養(yǎng)，是謂養(yǎng)老養(yǎng)生養(yǎng)心。人人都有康養(yǎng)需求，老年養(yǎng)老，中年養(yǎng)生，青年養(yǎng)情，少年養(yǎng)智（研學(xué)），幼年養(yǎng)育。

從單純地養(yǎng)老訴求來說，已不是生存和生產(chǎn)問題，而是生活和生命質(zhì)量的提高。景觀已不是根本問題，重要的另外還必須有良好的生態(tài)環(huán)境。

至于環(huán)境養(yǎng)老，良好的生態(tài)、潔凈的空氣、優(yōu)良的水質(zhì)，甚至是養(yǎng)生、膳食之類的頤養(yǎng)，體育運動休閑之類的健養(yǎng)，大健康有關(guān)的療養(yǎng)，以及禪修、修道之類的修養(yǎng)。但在修養(yǎng)中還有一個重要的觀念、環(huán)節(jié)和項目，這就是精神撫慰，而對于老人，那些充滿親情的童真、童趣、童心、童言，無疑是垂暮之年最能頤養(yǎng)天年的。

第四，基于產(chǎn)品差異。基于不同空間和功能，應(yīng)該設(shè)計不同產(chǎn)品。《關(guān)于開展康養(yǎng)旅游基地評價工作的通知》，規(guī)定的康養(yǎng)旅游基地指具有獨特的康養(yǎng)旅游資源、統(tǒng)一的經(jīng)營管理機構(gòu)和明確的地域范圍，以康養(yǎng)旅游及其相關(guān)活動為主要功能或主要功能之一的空間或地域。

申報主體包括但不限于:具有法人資格的國有、集體、民營或混合制經(jīng)營權(quán)的森林公園、濕地公園、林場、生態(tài)公園、自然保護區(qū)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)及其管理運營實體；康養(yǎng)旅游度假村及酒店、養(yǎng)生、休閑、營地、拓展、戶外體育、森林教育、中醫(yī)藥旅游基地及相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資、管理、運營企業(yè)等。