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文旅IP的長青之道:案例分析與策略啟示

來源:歸派文旅       作者:歸派文旅       時間:2024-06-26

近年來,文旅IP(Intellectual Property)逐漸成為推動地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。然而,IP的壽命長短不一,有的瞬間爆紅又迅速退潮,有的則經(jīng)久不衰。本文將結(jié)合多個案例,深入探討文旅IP的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn),提出打造長壽文旅IP的策略與啟示。

一、文旅IP的興起與挑戰(zhàn)

文旅IP的定義與重要性

文旅IP是指具有獨(dú)特文化價值和品牌效應(yīng)的旅游項(xiàng)目或活動。它通過創(chuàng)意設(shè)計和市場推廣,吸引游客關(guān)注,帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而,文旅IP在實(shí)際運(yùn)作中面臨諸多挑戰(zhàn),包括內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏持續(xù)性、營銷策略不當(dāng)?shù)取?/p>

熱門文旅IP的現(xiàn)狀

以天水麻辣燙和哈爾濱冰雪旅游為例,天水麻辣燙在短短兩個月內(nèi)從爆火到迅速退潮,體現(xiàn)了單一IP的局限性。哈爾濱冰雪旅游雖然持續(xù)了一個半月,但也未能長期保持熱度。這些案例說明,短期內(nèi)的爆火并不能保證IP的長久生命力。

二、成功與失敗的案例分析

短命IP的典型案例

天水麻辣燙的迅速退潮主要由于單一IP的吸引力有限。一旦新鮮感過去,熱度便迅速下降。例如,3月份天水麻辣燙經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)飆升,搜索指數(shù)上漲20多倍,堂食訂單量增長到140%。然而,到4月中旬,熱度迅速下降,相關(guān)店鋪紛紛虧本轉(zhuǎn)讓。這種現(xiàn)象表明,單一IP的吸引力有限,一旦新鮮感過去,便難以持續(xù)。

哈爾濱冰雪旅游雖然持續(xù)了一個半月,但也未能長期保持熱度。從12月中旬爆火至1月底,哈爾濱冰雪旅游話題熱度占據(jù)各大社交軟件榜首,帶動了相關(guān)經(jīng)濟(jì)增長。但在春節(jié)期間,熱度有所退卻。這說明,節(jié)慶活動和持續(xù)的營銷能在一定程度上延長IP的生命周期,但仍需更多持續(xù)性內(nèi)容支持。

長壽IP的成功秘訣

相比之下,新疆阿勒泰和泉州簪花則是“長壽”IP的代表。阿勒泰自《我的阿勒泰》熱播以來,熱度持續(xù)不減,旅游預(yù)訂量飆升370%,并有望在端午和暑期迎來新的高峰。阿勒泰的成功在于其自然風(fēng)光和人文景觀的獨(dú)特性,以及持續(xù)的內(nèi)容更新和推廣策略。泉州簪花通過展示傳統(tǒng)文化,滿足了人們對美的追求,從去年火到今年,抖音和小紅書相關(guān)話題搜索高達(dá)17億,旅游收入顯著增加。這些IP的成功在于深厚的文化底蘊(yùn)和持續(xù)的營銷推廣。

三、打造長壽文旅IP的策略

1. 多元化IP疊加

一個成功的文旅IP不能僅依賴單一元素,而應(yīng)通過多元化的IP疊加來增強(qiáng)吸引力。西安旅游的成功便是多元化IP疊加的典范。從“摔碗酒”到“不倒翁小姐姐”,各種IP相互疊加,不斷推出新內(nèi)容,保持了持續(xù)的熱度。景德鎮(zhèn)不僅有“無語菩薩”,還依靠其深厚的陶瓷文化和“景漂”文化,吸引了大量游客。多元化IP疊加不僅能增強(qiáng)吸引力,還能延長IP的生命周期。

2. 深挖文化內(nèi)涵

一個具有深厚文化內(nèi)涵的IP,更容易引起長期關(guān)注。阿勒泰的自然風(fēng)光和人文景觀,與現(xiàn)代都市形成鮮明對比,吸引了大量游客前來體驗(yàn)。泉州簪花則通過傳統(tǒng)文化的展示,滿足了人們對美的追求。深挖地方文化,結(jié)合現(xiàn)代營銷手段,是打造長壽IP的關(guān)鍵。榕江“村超”足球賽,通過匯聚普通人的熱愛,讓游客感受到真實(shí)的情感共鳴,從而形成持久的吸引力。

3. 持續(xù)的內(nèi)容更新與活動

保持IP熱度的關(guān)鍵在于持續(xù)的內(nèi)容更新與活動策劃。例如,哈爾濱的冰雪節(jié)、長春的雪餅猴互動活動等,都在一定程度上延長了IP的生命周期。通過不斷推出新的活動和內(nèi)容,保持游客的新鮮感和興趣,是維持IP熱度的重要手段。阿勒泰通過持續(xù)的推廣和活動策劃,不斷吸引新的游客,使其熱度得以維持。

4. 貼合旅行本質(zhì)

旅行的本質(zhì)是人們逃離日常生活,尋找新鮮體驗(yàn)和自我放松的方式。成功的文旅IP往往能貼合這一需求,提供獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。例如,阿勒泰的自然風(fēng)光、榕江的“村超”足球賽,都契合了人們對自然和運(yùn)動的向往,吸引了大量游客。通過提供獨(dú)特的旅游體驗(yàn),滿足人們逃離日常生活的需求,是文旅IP成功的關(guān)鍵。

5. 整合資源與合作共贏

打造長壽文旅IP不僅需要地方政府和企業(yè)的努力,還需要整合多方資源,實(shí)現(xiàn)合作共贏。例如,阿勒泰與旅游企業(yè)合作,推出一系列旅游產(chǎn)品,吸引了大量游客。泉州簪花則通過電商平臺銷售相關(guān)產(chǎn)品,延伸了IP的價值鏈。通過整合資源,實(shí)現(xiàn)合作共贏,可以增強(qiáng)IP的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

四、未來展望:推動文旅IP高質(zhì)量發(fā)展

文旅IP的成功與否,不僅在于其初期的爆火,更在于能否持續(xù)吸引游客,實(shí)現(xiàn)長期的經(jīng)濟(jì)效益。通過多元化IP疊加、深挖文化內(nèi)涵、持續(xù)的內(nèi)容更新與活動策劃、貼合旅行本質(zhì)、整合資源與合作共贏等策略,可以打造出長壽的文旅IP。在地方經(jīng)濟(jì)競爭日益激烈的今天,各地文旅部門應(yīng)不斷創(chuàng)新,推出更多具有持久吸引力的文旅IP,推動地方旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,打造更多的“長壽”文旅IP。希望未來,有更多如阿勒泰、泉州簪花般的長壽文旅IP出現(xiàn),為國內(nèi)旅游業(yè)注入源源不斷的活力。

文章來源:歸派文旅

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