縣域農(nóng)文旅，正以“夜游+”模式，打造年輕人的情緒棲息地！

縣域夜間經(jīng)濟(jì)正悄然崛起，成為點(diǎn)亮小城活力的新引擎。

隨著年輕人消費(fèi)需求，開始追求氛圍感、社交互動與精神療愈，縣域夜游不再局限于傳統(tǒng)夜市，而是通過文化沉浸與情緒共鳴重塑消費(fèi)生態(tài)。比如，江西婺源、云南麗江等地的創(chuàng)新實(shí)踐，以“在地文化+情緒療愈”為核心，打造出吸引百萬游客的夜間場景。

夜間經(jīng)濟(jì)正成為縣域旅游發(fā)展的重要增長極。不少小城布局“夜游+”模式，重塑夜間消費(fèi)生態(tài)，提升文旅融合能級。

在地文化的深度融入

文化的沉浸式呈現(xiàn)，正在成為年輕人愿意留下來、愿意消費(fèi)的決定性因素。通過將地域文化深度內(nèi)嵌于夜間場景與產(chǎn)品中，可以建立起更加穩(wěn)固的情感連接，使夜間消費(fèi)行為轉(zhuǎn)向更深層次精神歸屬。

江西婺源的《夢里老家》夜游項(xiàng)目以婺源歷史文化為核心，通過《雪韻》《楓韻》《荷韻》《蝶韻》四幕實(shí)景演出，在70分鐘內(nèi)演繹徽商創(chuàng)富、耕讀傳家、民俗風(fēng)情等千年徽州故事，運(yùn)用國內(nèi)最大規(guī)模的環(huán)境藝術(shù)燈光工程和15000平方米移動舞臺，結(jié)合聲光電技術(shù)打造沉浸式視聽盛宴。

該項(xiàng)目自2015年首演至2024年，累計(jì)演出超1300場，接待觀演游客近200萬人次，綜合收入近2億元，直接帶動周邊住宿、餐飲等消費(fèi)，填補(bǔ)了婺源夜間旅游市場空白。景區(qū)配套的國風(fēng)古鎮(zhèn)還原古徽州市井風(fēng)貌，游客可參與板凳龍、儺舞等非遺體驗(yàn)，品嘗婺源蒸菜、糯米子糕等特色美食，可以入住特色民俗，形成“夜演+夜宴+夜宿”的綜合夜游消費(fèi)場景。

療愈導(dǎo)向的業(yè)態(tài)創(chuàng)新

在快節(jié)奏、高負(fù)荷的都市生活中，年輕人需要一處短暫休息、自我調(diào)節(jié)的地方，而縣域夜生活可以承擔(dān)情緒療愈的責(zé)任。由此，夜間業(yè)態(tài)更加重視氛圍的營造，不論是熱鬧的煙火氣息，還是柔性與慢節(jié)奏體驗(yàn)，都為年輕人提供了情緒調(diào)節(jié)和精神陪伴的途徑。

云南麗江的獅子山夜市緊鄰麗江古城，以民族風(fēng)情與潮流文化為基底，將音樂與美食融合。這里每晚都有現(xiàn)場樂隊(duì)駐唱與納西族傳統(tǒng)打跳，60余家商戶云集納西烤魚、烤乳扇、包漿豆腐、玫瑰烤奶等經(jīng)典小吃。約上三兩好友一起來這里聊天、享受美食，感受云南濃烈的煙火氣，對年輕人來講是很好的解壓方式。

社交場景的多元建構(gòu)

相比高強(qiáng)度的城市社交節(jié)奏，縣域夜經(jīng)濟(jì)可以提供更松弛、開放、低壓力的互動環(huán)境。無論是閑逛夜市、參與互動體驗(yàn)，還是拍照打卡、表達(dá)自我，都是年輕人愿意停留和分享的理由。通過打造多樣化、可參與的社交場景，夜經(jīng)濟(jì)不僅提供服務(wù)，也逐漸成為連接人與人、激發(fā)情感交流的生活平臺。

上海天馬星空村的“丸丸孖の串燒小院”由師承日本名古屋“龜”派燒鳥大師的丸子夫妻創(chuàng)辦，在擺攤?cè)昊A(chǔ)上，于2024歲末落戶村中，主打平價(jià)日式串燒，融合博多串燒、關(guān)西燒鳥風(fēng)味，推出鳳梨牛肋條、荔枝肥牛等原創(chuàng)菜品，并積極進(jìn)行本土化改良，結(jié)合佘山本地特色開發(fā)“本幫燒鳥”，打破燒鳥“貴且不接地氣”的刻板印象。

丸子不斷創(chuàng)新運(yùn)營模式，擴(kuò)展?fàn)I業(yè)時(shí)間，在下午的時(shí)間段推出圍爐煮茶。當(dāng)夜幕降臨，村中人群漸漸散去時(shí)，丸子的小店卻依舊熱鬧，打破了村內(nèi)傳統(tǒng)的營業(yè)時(shí)間，將天馬星空村的夜經(jīng)濟(jì)帶動起來，滿足了村里下午茶、夜宵等不同時(shí)段的消費(fèi)需求。顧客們像老朋友一樣光顧，大家坐在一起聊聊天，這種淳樸的氛圍讓這家店充滿人情味與煙火氣。

夜經(jīng)濟(jì)早已超越消費(fèi)本身，成為在地文化的敘事場、年輕人的情緒棲息地。 當(dāng)燈光與文脈交織，當(dāng)業(yè)態(tài)與情感共鳴，縣域夜經(jīng)濟(jì)正以“內(nèi)容為魂、體驗(yàn)為橋”的姿態(tài)，從單一消費(fèi)場景走向商旅文融合的生態(tài)共同體。

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