上海浦東巴黎春天百貨的巨型滑梯對(duì)運(yùn)營(yíng)起作用了嗎

    今年春節(jié)前后，朋友圈一陣瘋傳“上海商場(chǎng)驚現(xiàn)5層樓高的大滑梯”，引來大家很多猜想和關(guān)注，有吐槽的、有躍躍欲試的。這個(gè)商場(chǎng)就是浦東浦建路的巴黎春天百貨，到現(xiàn)在滑梯是否投入使用了，對(duì)商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)有促進(jìn)作用嗎？我們特地前往一探究竟。

　　浦建路巴黎春天2007年開業(yè)，6個(gè)樓面(B1-L5)，4.5萬方的體量，不在主要商圈內(nèi)，是一個(gè)社區(qū)商業(yè)定位的百貨。據(jù)了解，上海有12家巴黎春天，除了淮海路店之外，基本都是類似定位。

　　商場(chǎng)的交通很方便，雖然沒有直通地鐵，但離地鐵站出口只有幾十米。外立面仍是傳統(tǒng)巴黎春天的形象，做了很多租戶廣告位，沒有特別的設(shè)計(jì)，整體顯得有點(diǎn)舊。

　　

　　

　　我們從靠近地鐵站的商場(chǎng)側(cè)門進(jìn)去，第一感覺有點(diǎn)失望，和其他巴黎春天并沒有什么不同，常規(guī)的業(yè)態(tài)、常規(guī)的品牌、常規(guī)的環(huán)境。再往里面走，到了中庭，1-5層的挑空，空間比較大，略有一點(diǎn)豁然開朗的感覺。

　　一層到地下一層有一點(diǎn)下沉廣場(chǎng)的意思，在步行樓梯上做了“音樂臺(tái)階”，顧客踩上去會(huì)有音樂聲，但在吵鬧的商場(chǎng)中庭區(qū)域，很難講這個(gè)音樂臺(tái)階，真的會(huì)對(duì)提升顧客體驗(yàn)感有多少幫助。

　　

　　地下一層做成了美食匯，上海商場(chǎng)里常見的小吃快餐這里基本都有，比如蘭芳園、快樂檸檬、賽百味、滿記甜品、澳門莉蓮蛋撻、芋貴人、味千拉面、食其家、新石器烤肉、薩莉亞，還有屈臣氏。

　　

　　

　　回到一樓來看重頭戲——巨型滑梯，商場(chǎng)把它命名為“開心滑梯”。看到滑梯真容，覺得它比想象中細(xì)巧很多，沒那么震撼，也顯得有點(diǎn)舊舊的。我們?nèi)サ牟磺桑檬切菹r(shí)段。

　　沒錯(cuò)!這個(gè)滑梯不是營(yíng)業(yè)時(shí)間全開的，一天只開放3個(gè)時(shí)段，6小時(shí)。而且目前只針對(duì)商場(chǎng)VIP顧客(會(huì)員)開放，不收費(fèi)、不限次數(shù)。

　　滑梯入口在5樓，整個(gè)入口的風(fēng)格也是比較簡(jiǎn)易的。在現(xiàn)場(chǎng)我們看到兩位家長(zhǎng)帶著小朋友很有興趣的有詢問，結(jié)果被告知只有商場(chǎng)會(huì)員才能滑，就失望的走了。

　　

　　在滑梯入口旁邊，是商場(chǎng)新推出的“屋頂小鎮(zhèn)”，就是利用屋頂搭的陽(yáng)光房。里面有各種植物、小動(dòng)物，顧客可以進(jìn)去體驗(yàn)種植、喂養(yǎng)小動(dòng)物，按次消費(fèi)或者辦季卡、年卡均可。

　　現(xiàn)在正值暑假，是兒童游樂的高峰，但目測(cè)屋頂小鎮(zhèn)里并沒有顧客，猜測(cè)里既曬又高溫，應(yīng)該很少人會(huì)有興趣。

　　

　　

　　

　　商場(chǎng)三樓的兒童樂園，雖然看上去設(shè)施并不出眾，但在里面玩的小朋友非常多，很熱鬧。想來，商場(chǎng)招商，不能光想著差異化、新穎獨(dú)特;考慮實(shí)用與否更重要，不然品牌進(jìn)來就只能做個(gè)噱頭，招攬不來顧客。

　　

　　

　　除了開心滑梯、屋頂小鎮(zhèn)之外，引進(jìn)了一些餐飲，有一茶一座、小南國(guó)、魚非魚、彩泥云南菜、海底撈等，主要分布在四五層的角落。除此之外，就是常規(guī)的百貨業(yè)態(tài)規(guī)劃，一層：珠寶、化妝品、鞋履;二層：年輕流行女裝;三層：成熟女裝、兒童；四層：男裝、運(yùn)動(dòng);五層：特賣、美發(fā)、餐飲。

　　

　　

　　

　　逛了整個(gè)商場(chǎng)之后發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)的人流主要集中在一層和地下一層，特別是中庭現(xiàn)在裝飾成小花園的樣子，基本休憩的位置都坐滿了人。有休息的年輕人，更多的是媽媽或者老人帶著孩子乘涼。二樓以上人就很少了，只在休息坐椅上有些乘涼的老人和小孩。

　　既然老人、孩子是對(duì)商場(chǎng)最有粘性的人群，是不是可以多增加一些平價(jià)類的兒童吃喝、玩樂、教育的業(yè)態(tài)和區(qū)域?

　　

　　

　　商場(chǎng)在裝飾上花了不少心思，一層中庭的小花園，用的全是真的花草，籠子里關(guān)的也是真鳥!花盆上還插了“愛護(hù)花草”的宣傳牌。

　　

　　

　　然而，很不幸，我路過好幾次都以為是假花假草。還在想，放假花果然看起來有點(diǎn)Low啊。直能到我坐下來休息，才發(fā)現(xiàn)原來草是真的。能這么以真亂假，真是不理解采購(gòu)大哥的眼光呀!

　　我會(huì)誤會(huì)也是因?yàn)樯虉?chǎng)到處掛著很不逼真的假花假草，有的用來裝飾天花板，有的用來裝飾柜臺(tái)，連商場(chǎng)側(cè)門入口處的秋千上也是…….，這些裝飾反而使得商場(chǎng)給人一種格調(diào)不高，有些舊派的感覺。

　　

　　當(dāng)然，并不是每個(gè)項(xiàng)目都要做的高大上，但細(xì)節(jié)都要做到位，比如敞開的后勤門、已經(jīng)不再使用，蒙起來的收銀臺(tái)，應(yīng)該都能找到更好的處理方式。

　　

　　

　　據(jù)說巴黎春天之所以引進(jìn)巨型滑梯，是為了打造“樂園百貨”概念，增強(qiáng)顧客的體驗(yàn)感。

　　然而，如果只是單純的加一個(gè)滑梯、屋頂小鎮(zhèn)，而整體硬件環(huán)境、其他業(yè)態(tài)不做明顯調(diào)整、配合的話，只能在初期增加一些曝光度，很難形成對(duì)顧客的持續(xù)吸引。不過，能走出第一步總是好的，希望以后能做出更多調(diào)整和驚喜!