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網(wǎng)紅景點

城市文旅發(fā)展的雙刃劍

網(wǎng)紅景點，對于城市文旅的確有諸多益處。首先是知名度的提升，從早期青海茶卡鹽湖、重慶洪崖洞、西安永興坊的摔碗酒到如今新起的老君山、潿洲島、望仙谷，一個景點帶火一座城的案例不勝枚舉。

其次是旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)，2018年，永興坊的摔碗酒視頻火爆全網(wǎng)，短時間內(nèi)吸引大批游客“打卡”，當(dāng)年清明節(jié)假日期間，每天上萬名游客排隊等喝摔碗酒，數(shù)據(jù)顯示，西安市2018年全年接待海內(nèi)外游客2.47億人次、增長36.7%，旅游業(yè)總收入2554.8億元、增長56.4%，西安成為中國十大熱門旅游目的地城市第一位，這一年西安旅游人數(shù)和收入的劇增離不開永興坊熱度的加持。

但是網(wǎng)紅景點也存在弊端，網(wǎng)紅景點的特點概括來說就是四個字“新、奇、特、美”，為了達(dá)到效果，景區(qū)容易劍走偏鋒，最終出現(xiàn)一些問題。

安全，為了追求驚險特別、獨特體驗，旅游景區(qū)中各類刺激的旅游項目層出不窮，例如玻璃棧道、懸崖秋千、“網(wǎng)紅飛魚”項目等，部分項目處于監(jiān)管的空白區(qū)，每年都有景區(qū)發(fā)生安全事故，今年央視315晚會點名曝光部分景區(qū)的“步步驚心”網(wǎng)紅橋項目所使用的三點式安全帶不安全。

照騙，為了營造景區(qū)“顏值”和氛圍感，許多景區(qū)在營銷宣傳中用修圖軟件調(diào)整濾鏡，并通過裁剪、雜物去除的方式“巧妙”地將周邊破壞氛圍的店鋪隱藏，曾經(jīng)各地景點的人造“天空之鏡”因修圖過度讓游客直呼“詐騙”，如今社交媒體上小京都、小瑞士、小圣托里尼比比皆是，大都名不副實，雖然小紅書曾為部分用戶過度美化筆記的情況而致歉，但近幾年來每年都會有相關(guān)“照騙”景區(qū)登上熱搜。

此外，一些“網(wǎng)紅”景點開發(fā)程度不高、接待能力有限，游客實際容量與可承載人流量有落差，游客引來了卻留不下來，并且旅游體驗也不好，這些問題影響的是整個城市旅游市場的聲譽。

其實，網(wǎng)紅景點只不過是旅游發(fā)展的“催化劑”，城市文旅實現(xiàn)高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展還需要從以下這些方面下功夫。

02

西安文旅

出圈更出眾

近來年，西安文旅頻頻出圈，西安旅游熱度居高不下，原因何在？

一座長安城，半部中國史。數(shù)千年的發(fā)展歷史讓西安積淀了眾多歷史文化景點，曾經(jīng)兵馬俑、大雁塔、華清池等歷史文化景點是文旅的代名詞，但在十多年以前西安整體旅游資源多而不強(qiáng)，市場動力不足。

如今西安文旅可以說是國內(nèi)城市的天花板，擁有長安十二時辰、大唐芙蓉園、大唐不夜城等一批文旅全國的文旅標(biāo)桿之作，今年還入選了“十大旅游向往之城”，我們以西安為例，看看這座城市到底做了哪些。

頂層規(guī)劃，西安市政府提出要重點發(fā)展“一核三極多板塊”。“一核”指著力打造中心城區(qū)皇城文旅融合核心發(fā)展區(qū)；“三極”曲江、雁塔“文化+旅游”增長極，滬灞、港務(wù)“會展+文體+旅游”增長極和臨潼全域旅游示范區(qū)秦風(fēng)唐韻增長極；“多板塊”則指未央?yún)^(qū)、藍(lán)田縣、高新區(qū)、閻良區(qū)等特色旅游景區(qū)協(xié)同發(fā)展的綜合布局。

轉(zhuǎn)型升級，近年來，西安市深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快西安旅游從觀光游向休閑游、度假游轉(zhuǎn)型升級，包括但不限于以下幾個方面：

特色項目，建成大唐不夜城、袁家村、永興坊、長安十二時辰等一批文旅重點特色項目，通過特色項目的知名度帶動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新興業(yè)態(tài)，鼓勵支持工業(yè)、農(nóng)業(yè)、水利、體育等領(lǐng)域跨行業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，培育“文旅+”新興業(yè)態(tài)，同時大力發(fā)展工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等新興旅游項目。

夜游經(jīng)濟(jì)，依托重點板塊和重點景區(qū)，大力培育觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂等夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。以大唐不夜城等為重點，打造游客樂享的“文化夜市”，創(chuàng)建國家夜間文化旅游消費聚集區(qū)。

IP打造，通過將文旅與現(xiàn)代科技、時尚藝術(shù)、特色飲食等產(chǎn)業(yè)融合，打造推出了“博物館之城、書香之城、音樂之城、演藝之城”等一批城市文化 IP。

多元活動，近年來西安舉辦了西安年、絲綢之路國際旅游節(jié)、西安國際音樂節(jié)、西安戲劇節(jié)等各類文旅品牌活動，進(jìn)一步豐富游客體驗性。

政策資金，近年來，西安不僅出臺了多個促進(jìn)文旅發(fā)展的相關(guān)政策文件，更是投入真金白銀來推動文旅發(fā)展，2020年，西安撥付3億元資金，重點扶持文化旅游企業(yè)渡過難關(guān)，此外，西安撥付文旅融合發(fā)展項目資金9.11億元。其中3.55億元支持重大文旅項目建設(shè)，2.12億元支持文旅政策獎補(bǔ)和產(chǎn)業(yè)扶持類項目，5157萬元保障全市重大文旅活動，1.15億元用于公共文化服務(wù)效能提升，1.77億元用于支持文物事業(yè)發(fā)展。

此外，基礎(chǔ)設(shè)施的完善、接待能力的提升等，也是西安旅游的長盛不衰的原因之一，西安的眾多舉措也卓有成效，以今年五一假期的數(shù)據(jù)為例，西安市共接待游客1330.51萬人次，實現(xiàn)旅游收入107.46億元，按可比口徑，同比2019年分別增長19.23%、29.59%。

從西安文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能看出，網(wǎng)紅景點只是錦上添花的作用，西安持續(xù)的火熱是多元因素的疊加。

總而言之，對于一座城市而言，文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展并不是打造幾個網(wǎng)紅景點就行，更重要的是明確文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，做好系統(tǒng)規(guī)劃，打造核心重點文旅項目，將區(qū)域內(nèi)資源“串點成線、連線成面”，與此同時，也要關(guān)注游客的消費需求變化，適時優(yōu)化升級業(yè)態(tài)，要完善服務(wù)體系建設(shè)，政府相關(guān)部門也要落實好財政、稅收、投資、人才等支持政策。