從中國制造到中國創(chuàng)造，文化創(chuàng)意+成為產(chǎn)業(yè)升級的強(qiáng)勁新馬達(dá)

“一條街的非遺博物館” 榆林古城13家非遺店鋪

國家社科類課題《中國特色社會主義文化發(fā)展道路研究》中對文化產(chǎn)業(yè)的定義是：文化是人類在歷史社會發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，文化產(chǎn)品既有其物質(zhì)作為載體，又有精神蘊(yùn)含其中，優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特點(diǎn)是精神大于物質(zhì)的價(jià)值。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)意是指原創(chuàng)之意、首創(chuàng)之意，文化創(chuàng)意是指兩種或兩種以上的文化元素，通過整合、提煉、升級而形成的一種新的文化結(jié)構(gòu)，這種新的文化結(jié)構(gòu)就是創(chuàng)意成果，就是核心價(jià)值。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是把文化轉(zhuǎn)化為更高生產(chǎn)力的行業(yè)集群。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的文化是指大文化，是指與生產(chǎn)、生活、生態(tài)相關(guān)的文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)經(jīng)濟(jì)層級最高的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是新時(shí)代下一種全新而美好的新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)和一、二、三產(chǎn)業(yè)的整體升級和放大。

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義及分類

“文化創(chuàng)意+”的概念

“文化創(chuàng)意+”是隨“互聯(lián)網(wǎng)+”概念之后提出的，以文化因素為創(chuàng)新對象的跨業(yè)態(tài)融合模式，是對文化再創(chuàng)造的思考與實(shí)踐過程，也是推動經(jīng)濟(jì)模式不斷演變、發(fā)展的源動力。“文化創(chuàng)意+”傳統(tǒng)行業(yè)融合，即是“文化創(chuàng)意+傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是對兩主體的簡單疊加，而是讓文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，從而創(chuàng)造新的發(fā)展業(yè)態(tài)。

將“文化創(chuàng)意+”與傳統(tǒng)行業(yè)的融合發(fā)展，就是將精神、物質(zhì)、制度、服務(wù)等不同層次、不同形態(tài)的文化元素融入于企業(yè)發(fā)展之中，并推動其健康發(fā)展。“文化創(chuàng)意+”的概念是以文化為基因，以創(chuàng)意為動能，以融合為方法，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)單一產(chǎn)業(yè)到多元、現(xiàn)代、時(shí)尚、高科技含量產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，既拓寬了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的覆蓋面與內(nèi)涵深度，又增加了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加值與綜合競爭力。

首屆中國非遺年會期間的大街店鋪

“文化創(chuàng)意+”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

融合發(fā)展業(yè)態(tài)

“文化創(chuàng)意+”的出現(xiàn)，標(biāo)志著文化創(chuàng)意在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中達(dá)到了新的高度，“文化創(chuàng)意+”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，可分為跨要素融合、跨行業(yè)融合、跨平臺融合三種融合形態(tài)。

跨要素融合

跨要素融合是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“對內(nèi)融合”，就是以文化、科技、信息、創(chuàng)意、資本、市場、人才、品牌等為代表的產(chǎn)業(yè)要素，通過集聚創(chuàng)新形成的融合發(fā)展模式。其更多的是以文化為資源，以創(chuàng)意為手段，以產(chǎn)業(yè)為目的發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合。

跨行業(yè)融合

跨行業(yè)融合是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“對外跨界”，通過行業(yè)間的功能互補(bǔ)和鏈條延伸，將文化內(nèi)容和創(chuàng)意設(shè)計(jì)向三次產(chǎn)業(yè)滲透，使各行業(yè)之間共生相輔，將“隔行如隔山”的行業(yè)壁壘逐步消解。

跨平臺融合

跨平臺融合是對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“空間重塑”。隨著行業(yè)信息化水平越來越高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再限定于狹隘的空間，而是展開多領(lǐng)域、跨平臺的融合創(chuàng)新，“文化創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)”就是典型代表。互聯(lián)網(wǎng)擁有平臺聚眾優(yōu)勢，能夠使文化內(nèi)容、創(chuàng)意表達(dá)更加豐富多樣，從傳播消費(fèi)到運(yùn)營投資更加方便、快捷，許多產(chǎn)業(yè)因此削弱了市場邊界和壁壘，無論是在地域分布還是產(chǎn)品類別上都得到極大拓展。

“文化創(chuàng)意+”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

融合發(fā)展動因

跨界融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，除了經(jīng)濟(jì)全球化和高新技術(shù)迅猛發(fā)展的外部因素外，文化所具有的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)力量，是新常態(tài)下“文化創(chuàng)意+”得以催生的內(nèi)在動因。文化作用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動

信息技術(shù)的發(fā)展加速了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)來看，信息技術(shù)創(chuàng)新體現(xiàn)在利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、軟件等高新技術(shù)來提升文化內(nèi)容、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)；從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品傳播和銷售渠道、消費(fèi)方式上來看，技術(shù)創(chuàng)新加速了文化產(chǎn)品的傳播、消費(fèi)頻率，同時(shí)也加快了數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程；從文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈延伸來看，技術(shù)創(chuàng)新加快企業(yè)技術(shù)改造的步伐，將技術(shù)推廣應(yīng)用于更廣泛的范圍；從制造業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)對與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的需求來看，技術(shù)創(chuàng)新推動了工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域的延伸及其服務(wù)模式的升級。同時(shí)，新技術(shù)所帶來的新工藝、新裝備、新材料、新需求，進(jìn)一步促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)向高端綜合設(shè)計(jì)服務(wù)的轉(zhuǎn)型。

政府政策推動

政府的財(cái)政、稅收及各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策和知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的保護(hù)，是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外部因素。國務(wù)院出臺《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》等政策文件，明確指出：“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，是培育國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)、提升國家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費(fèi)需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。”

企業(yè)需求拉動

文化具有強(qiáng)滲透、強(qiáng)關(guān)聯(lián)的效應(yīng)，文化要素與經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)各領(lǐng)域進(jìn)行更廣范圍、更深程度、更高層次的融合、創(chuàng)新，進(jìn)而推動產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這就是“文化創(chuàng)意+”商業(yè)模式。世界上知名品牌的形成約有半數(shù)歸功于技術(shù)研發(fā)，另外半數(shù)是靠文化的跨界融合，使文化符號價(jià)值、文化經(jīng)營理念等相關(guān)概念相互滲透，企業(yè)得以“美學(xué)增值”，商品的審美功能和精神價(jià)值得到強(qiáng)化，另外，文化的跨界融合還可促進(jìn)品牌塑造，提升產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和邊際效應(yīng)。

以米老鼠形象授權(quán)為起點(diǎn)構(gòu)筑的全球傳媒娛樂帝國

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新驅(qū)動的特點(diǎn)，其發(fā)展與鞏固來自于企業(yè)強(qiáng)有力的自主創(chuàng)新氛圍與能力。文化的價(jià)值不僅局限于滿足人們的文化需求，若將其創(chuàng)造性地滲透進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中，無疑會大大提高企業(yè)的附加價(jià)值。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也具有誘導(dǎo)效應(yīng)，商品生產(chǎn)創(chuàng)造出一種生活方式，然后在消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)對這種生活方式的售賣，其過程本質(zhì)上是一種文化現(xiàn)象。文化的變遷與消費(fèi)理念的改變是一脈相承的，消費(fèi)理念往往決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間與方向。“文化創(chuàng)意+”貫穿于社會多行業(yè)多領(lǐng)域之中，強(qiáng)化“文化創(chuàng)意+”的引領(lǐng)和支撐作用，可以提高企業(yè)的整體效益和國際競爭力，加快實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。因此無論是文化創(chuàng)意企業(yè)還是傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)，都亟需以“文化創(chuàng)意+”提升企業(yè)競爭力和品牌影響力。

文章來源：文化產(chǎn)業(yè)參考