火了5年了，為什么大唐不夜城還是這么紅？

在旅游發(fā)展的歷程中，由于游客需求的不斷變化，景區(qū)總是“新歡”替“舊顏”，縱觀全國，曾經(jīng)涌現(xiàn)的網(wǎng)紅打卡地很多，經(jīng)年累月之后仍然保持熱度的，卻寥寥無幾，大唐不夜城便是其中之一。

大唐不夜城的出圈之路

將時(shí)鐘撥回到2002年，彼時(shí)大唐不夜城啟動(dòng)建設(shè)，項(xiàng)目總占地936公頃，全長2100米，街寬500米。以＂一軸·兩市·三核·四區(qū)·五內(nèi)街＂為總體布局，經(jīng)過多年的規(guī)劃、建設(shè)、招商，直至2010年大唐不夜城開元廣場開放，才標(biāo)志著景觀步行街全線貫通。不過最初的大唐不夜城如其他城市的步行街一樣，雖有人氣但與全國知名的景點(diǎn)還相距甚遠(yuǎn)。

一軸·兩市·三核·四區(qū)·五內(nèi)街

一軸是指"大唐不夜城文化商業(yè)軸"；

兩市是指"貞觀新風(fēng)韻唐市、創(chuàng)領(lǐng)新時(shí)代都市"；

三核是指"大雁塔廣場景觀文化核心、貞觀文化廣場時(shí)尚藝術(shù)核心、創(chuàng)領(lǐng)新時(shí)代廣場休閑時(shí)尚核心"；

四區(qū)是指"大雁塔盛唐景觀人文風(fēng)貌展示區(qū)、中華傳統(tǒng)美食文化生活品鑒區(qū)、貞觀國際藝術(shù)文化交流體驗(yàn)區(qū)、創(chuàng)領(lǐng)新時(shí)代都市休閑文化區(qū)"；

五內(nèi)街是指"慈恩鎮(zhèn)－陜西風(fēng)情小吃文化街、新樂匯－中華傳統(tǒng)美食文化街、歐凱羅－潮流音樂酒吧文化街、溫德姆－品味生活咖啡文化街、陽光城－SKP時(shí)尚青年藝術(shù)文化街"；

改變發(fā)生在2018年，西安大唐不夜城步行街按照“一草一木、一磚一瓦、一街一景”皆是精品的目標(biāo)，對街區(qū)布景、燈飾亮化、主題規(guī)劃進(jìn)行全面升級，集文化、商業(yè)、旅游為一體。當(dāng)年12月25日，大唐步行街再次開街，并在12月31日晚以大雁塔為背景的實(shí)景演出《再回雁塔》拉開了為期66天的“西安年·最中國”活動(dòng)序幕。

該活動(dòng)圍繞“史源之城—最中國、時(shí)尚之城—最炫麗、民俗之城—最鄉(xiāng)土”等內(nèi)容，以大唐不夜城等景區(qū)為核心，聯(lián)動(dòng)西安其他景點(diǎn)區(qū)域，通過“主會(huì)場+分會(huì)場”的形式，策劃推出2項(xiàng)主會(huì)場活動(dòng)、12大主題41項(xiàng)分會(huì)場活動(dòng)，以及208項(xiàng)主題活動(dòng)，共準(zhǔn)備了251項(xiàng)活動(dòng)，其中大唐不夜城點(diǎn)亮開街儀式是“西安年 最中國”的首場大型活動(dòng)。

此舉讓大唐不夜城一炮而紅，據(jù)悉該活動(dòng)期間，大唐不夜城步行街共接待市民游客近1700萬人，元宵節(jié)當(dāng)日客流更是歷史性創(chuàng)下新高，游客總量高達(dá)84.7萬人次。

而大唐不夜城能在全國范圍內(nèi)出圈，則是因?yàn)椤安坏刮绦〗憬恪薄?/p>

2019年適逢短視頻興起，在游客拍攝的視頻中，不倒翁小姐姐身穿華麗唐裝，優(yōu)美的身姿、翩躚的舞動(dòng)仿佛是穿越時(shí)空的唐朝女子，讓大家“一眼萬年”，視頻的走紅也吸引全國各地的游客趕來大唐不夜城，只為和她拍照錄影留念，而新的游客又會(huì)主動(dòng)開啟新一輪的視頻傳播，這讓不倒翁小姐姐以及大唐不夜城的的熱度不斷蔓延。

據(jù)《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“大唐不夜城不倒翁”相關(guān)視頻播放量超23億次，西安大唐不夜城景點(diǎn)位列2019抖音播放量最高的景點(diǎn)首位。這些熱度也為大唐不夜城帶來了源源不斷的客流，2019年大唐不夜城接待市民游客達(dá)1.01億人次，同比增長302.3%；營業(yè)收入達(dá)112.4億，同比增長74%。

大唐不夜城的長紅

長期主義者的勝利

距離2018年開解已經(jīng)過去5年了，大唐不夜城的熱度保持至今，原因何在？景區(qū)以盛唐文化為根，真正將文化貫穿景區(qū)始終，融入到每一個(gè)產(chǎn)品中，落實(shí)到每一個(gè)細(xì)節(jié)上，并且景區(qū)也沒有在過去的輝煌中停滯不前，而是不斷創(chuàng)新，為游客帶來新的體驗(yàn)。

雖然大家都在談文旅融合，但是文化在旅游項(xiàng)目上的運(yùn)用多數(shù)只是浮于表面，有的甚至生搬硬套，而大唐不夜城項(xiàng)目中，無論是演藝、主題演出、行為藝術(shù)還是景觀裝飾，在文旅融合上面是真正花時(shí)間去鉆研、去琢磨、去創(chuàng)新，并且還做出了成效。

大唐不夜城街區(qū)整體風(fēng)格以盛唐文化主題進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，商業(yè)外觀以及公共設(shè)施都參照唐代建筑風(fēng)格，從大型場館，到沿街商鋪，包括燈柱、花缸、垃圾桶均統(tǒng)一為唐代風(fēng)格，卷軸式長椅、箱籠式配電箱，盛唐文化元素隨處可見。并且這些裝飾也在不斷推陳出新，例如今年春節(jié)景區(qū)里的“一步一詩”串燈就火上熱搜。

在主題雕塑上，均以唐朝人物、故事為依據(jù)，例如武后行從的雕塑景觀，以唐代仕女畫家張萱的《皇后行從圖》為藍(lán)圖，連接在貞觀廣場和開元廣場之間，上承貞觀之興，下啟開元之盛，完整地展示大唐盛世氣象。

在演出項(xiàng)目上，從《戲演壁畫》《華燈太白》到2022年推出的《旋轉(zhuǎn)的胡旋》《絲路曼舞》，再到今年全新推出了《雁塔題名》和升級后的《詩畫長安里》演出，持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新讓游客在舞榭歌臺與唐風(fēng)演藝中一秒穿越到盛唐之景。

在商業(yè)業(yè)態(tài)上，大唐不夜城不斷催生新模式，打造出“唐食坊” “唐禮坊”“大唐游藝區(qū)”等特色業(yè)態(tài)，并在春節(jié)期間打造“長安集市”，讓游客身臨其境體驗(yàn)唐長安的趣味年景。

在IP形象上，這里不僅有不倒翁小姐姐，還有“石頭人”“敦煌飛天”“李白”等現(xiàn)象級文化IP，無論是人物的選擇還是形象都體現(xiàn)了大唐不夜城的用心，以不倒翁小姐姐為例，她的表演形式和形象設(shè)計(jì)均與唐朝文化息息相關(guān)，若從歷史上追根溯源，不倒翁的記載最早可以追溯到唐朝，并且不倒翁小姐姐的妝容形象參考了西安城市吉祥物“唐妞”，“唐妞”的設(shè)計(jì)靈感則源于陜西歷史博物館的唐代館藏文物，一尊面若桃花、高髻娥眉的“彩繪女立俑”。

在體驗(yàn)性上，相對于單方面的觀賞，互動(dòng)更能讓游客沉浸到盛唐之中，例如上面的IP人物中，以“李白”為例，景區(qū)里意氣風(fēng)發(fā)的“李白”邀請游客一起對詩，從“床前明月光，疑是地上霜”到”舉杯邀明月，對影成三人”，這些從書本之上的文化融于情景之中，對于一些小朋友而言更是珍貴，就像網(wǎng)友所言“小小年紀(jì)跟李白吟詩作對，她此刻可能不同其中的意義，但視覺、體感融合在詩詞里，會(huì)充盈她的五感，充盈詩的意義。”

此外，景區(qū)中還通過聲光電等高科技手段增加互動(dòng)體驗(yàn)裝置，進(jìn)一步渲染場景，幾乎每隔數(shù)十米就有一個(gè)互動(dòng)式小品，能夠快速聚集人流。

并且，景區(qū)與時(shí)俱進(jìn)，打造數(shù)字化應(yīng)用場景和創(chuàng)新消費(fèi)場景，推出“盛唐幻境”AR導(dǎo)覽體驗(yàn)項(xiàng)目，在大雁塔、慈恩路入口處“含元殿”裝置、大唐群英譜雕塑群直至開元廣場沿途，部署了飛天仕女、再現(xiàn)大明宮盛唐風(fēng)華、詩歌里的盛唐、花車斗彩、唐朝硬科技等12個(gè)導(dǎo)覽體驗(yàn)點(diǎn)，以生動(dòng)、新奇的方式為游客呈現(xiàn)游玩區(qū)域相關(guān)的唐文化。

說了這么多，其實(shí)歸根一句話就是長期主義者的勝利。在文旅行業(yè)高歌猛進(jìn)的時(shí)期，想要賺快錢的企業(yè)太多了，他們只是看到旅游市場上火了什么產(chǎn)品、項(xiàng)目，立刻就在異地復(fù)制，不愿意花時(shí)間、精力去深耕，所以許多景區(qū)跟風(fēng)火了一陣之后又會(huì)歸于沉寂。

總而言之，文旅的長期主義者，終會(huì)得到時(shí)間的獎(jiǎng)賞。我們也期待能在文旅行業(yè)中看到更多的像大唐不夜城一樣的優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目。

文章來源：CTDU中旅聯(lián)