近期，一波又一波的回憶殺，沖擊著70、80、90后的心靈，也讓這個夏天在“復古懷舊”中更美好。從王心凌、周杰倫到孫燕姿、羅大佑，曾經的歌壇巨星們帶著一首首當年膾炙人口的歌曲，強勢在各大社交平臺開啟刷屏模式。港樂綜藝《聲生不息》召集香港和內地熱愛港樂的歌手，將經典港樂重新演繹，掀起了港樂復古浪潮。
將視野轉向商業市場時，我們也不難發現：一個個復古式的主題街區在購物中心興起，中古市場成為香餑餑，“愛上小時候”等主打懷舊零食的品牌成為“童年記憶”打卡點……這一系列商業動作的背后，無不暗示著這屆年輕人對“復古經濟”的青睞。體驗經濟時代下，“復古”這一關鍵詞或將愈發成為購物中心的“攻心計”。
復古元素助推主題街區出圈
沉浸式體驗需求不斷增強的今天，越來越多的主題街區將代表性的復古元素融入其中，從建筑設計、場景打造、內容營銷等多個維度進行布局，提升大眾參與感的同時，帶領他們仿佛坐上“時光機”，親身體驗歷史文化和風貌。
今年4月30日，全國首個沉浸式唐風市井生活街區“長安十二時辰”揭開神秘面紗。該項目以時間的循環變化為軸，以影視IP《長安十二時辰》為主題，融合唐風市井文化內容，形成了九個系列共計108個項目亮點內容，并進行多層次、多角度、多方位呈現，打造出一處淋漓盡致、多彩至極的唐朝時空。
在這些“復古”內容中，不僅涵蓋唐食薈萃、百藝手作、文化宴席、沉浸演藝等多種業態，還打造集全唐空間游玩、唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的文旅融合新消費場景。全方位還原唐朝文化，讓大眾一步走進唐朝，塑造出西安“唐潮人”的新時尚。
開市當日，“長安十二時辰”主題街區吸引了眾多市民游客前來打卡，端午假期更是成為陜西十大熱門景區，儼然已是古城西安的又一張文化名片。不少網友表示，“長安十二時辰”主題街區布景精致，較好地還原了“大唐盛景”，氛圍很濃，讓人仿佛“穿越到大唐”。
對于老上海人來說，唐風市井可能離他們較遙遠，但90年代的上海弄堂再熟悉不過。去年7月，位于上海北外灘來福士的“城市集市·里弄”一入市便引發廣泛關注，一度排隊排到限流。該集市復刻了曾經的提籃橋街區歷史風貌，還原90年代上海弄堂景象，將“非遺文化”與“老字號美食”等復古內容相融合，為消費者打造出一個“滿滿回憶感”的場所。
在弄堂口，你能邂逅賣白蘭花的老奶奶；在報攤，你可以翻翻報紙，知曉近期大事；還有老式電視機、廚房、臥室、理發店等各種陳設，逼真度極高，復原了具有強烈代入感的復古場景。提籃橋老攤頭蔥油餅、沈大成、鮮得來、大壺春等經典美食，讓不少人體驗到“兒時的味道”。
而同年9月在上海瑞安天地太陽宮亮相的“城市集市·江湖”，是一個以武俠江湖為主題打造的沉浸式主題街區。在這里，不僅能聽到經典武俠劇《射雕英雄傳》主題曲等，還能看到各類武俠小說中的場景和熱血江湖的市井文化、英雄人物，更有來自五湖四海的街頭美味，如上海江湖菜排名第一的破店小酒館、擁有29年歷史的七寶茶社等，讓大眾沉浸在這場“復古武俠江湖”之中。
顯然，復古主題街區的打造，除了高度還原某一歷史時期的文化和風貌，從而勾起大眾對于這一時期特定的情感連接，還呈現出一個沉浸式的體驗場所，讓他們在這里獲得休閑、社交、娛樂體驗，進一步引發情感共鳴。
復古經濟在購物中心盛行
事實上，除了復古主題街區的打造，“復古”這一新風尚已滲透到購物中心的方方面面。比如復古的建筑設計和空間布局，連同場內的門店設計、品牌產品、商場營銷等都與“復古”不無關系，不少購物中心內呈現出強烈的復古風。
? 復古業態/集市
近年來，隨著年輕一代成為消費的主力軍，“精致生活方式”愈發凸顯。她們在憧憬奢侈品的同時，也追求高性價比，由此中古奢侈品成為不錯的選擇，也吸引到購物中心的青睞，進而中古業態成為不少購物中心的寵兒。
僅從深圳市場來看，去年One Avenue卓悅中心北區開出了GUGUS中古店，今年深圳萬象天地、深業上城均引進了老牌中古店九格中古。不僅如此，近期歡樂港灣、前海壹方城、One Avenue卓悅中心、福田COCO Park都相繼舉辦中古集市，掀起了購物和打卡熱潮。
? 復古門店形象
顏值經濟時代，一個好的門店形象，能給顧客帶來良好的視覺感受和心理作用，在一定程度上可以促進銷售。因此，不少品牌通常在門店設計上“下足功夫”，以求達到更好地吸引顧客的注意，其中“復古風格”被廣泛應用。
例如，近日在太原華潤萬象城鐘樓街亮相的“KKV首家古風概念店”，在歷史悠久的鐘樓街上，KKV利用獨棟優勢，以潮流創意設計與古色古香的中國建筑融為一體，成為商圈內的獨特存在，也觸發不少消費者前往打卡并自主進行二次傳播。
? 復古品牌
在商業長河中，不少品牌在更新迭代中“消逝”，但其留下的美好記憶依然讓人回味。基于此，不少新品牌依托“復古品牌”的影響力，開啟全新的商業探索之路。以主營80、90后童年回憶食品的“愛上小時候”零食店為例，它還原出學校小賣部的多個場景。
比如入門處，“小時候第一小學”、“準時到校”等字樣，店內墻壁上貼有“好好學習，天天向上”等標語，讓人仿佛回到了“小學時光”；還有跳跳糖、健力寶、無花果等“小時候”的零食。
此前探店時發現，該店不僅受到小朋友喜歡，更吸引了不少“家長們”的注意，紛紛拿出手機拍照留念，也會買下童年最愛的零食。有網友表示，走進這家店，真的是滿滿回憶涌上心頭，可以在這里尋找回童年記憶。也有人感嘆，現在物價上漲太快，以前1毛錢一個的泡泡糖，現在是10元一包。
無論是復古業態/市集、復古門店形象還是復古品牌的興起，都在預示復古經濟大有可為。在這些“煥新”的布局中，不僅凸顯出“經典復古”的美感與魅力，在新潮文化和設計的碰撞下，也為商業帶來了更多的“創意性”和“人情味”。
復古經濟引領新風尚
從以上案例不難看出，復古經濟已經成為購物中心的新風潮，也是年輕人追求的新風尚。如今，在當代年輕人更加注重文化及精神的消費需求下，復古經濟或將愈發成為購物中心吸引年輕人注意的有效手段。銥星云商認為有以下幾點原因：
? 自帶文化底蘊
中國傳統文化經過長期以來的歷史沉淀，蘊含著豐富的文化和精神底蘊，具有極高的美學價值、學術價值和使用價值。比如劉亦菲、陳曉主演的古偶劇《夢華錄》，展現出的宋朝風情和民俗百態，就多次引發網友們的熱議。
因此，博大精深、源遠流長的中國傳統文化，能為商業市場提供豐富的創意源泉，購物中心可從中進行挖掘，運用到場景、營銷、服務等多方面，進一步提升商場文化底蘊。
? 助力“吸金納客”
一定程度上來說，復古經濟是購物中心在市場競爭中的一種差異化手段，也能為商場的“吸金納客”助力。在愛上小時候零食店觀察到，門店內擠滿了不少人，半小時內進店的預計有50人，人均消費20元左右。
中古集市也為購物中心帶來不少人流，據悉One Avenue卓悅中心北區的喜多包中古集市，開市后每日人流量均保持2000人以上；超70家中古店，5天累計售出超1千只包包。
? 增強情感連接
近年來，經濟的發展為消費者帶來的不僅是物質生活的改善，更明顯的是精神文化需求的增長。不少品牌或購物中心借勢“復古”元素，不僅可以凸顯其獨特的個性，還能吸引更具文化自信的Z世代的注意，也能激活一些逐漸步入中年或有小家庭的年輕人的情感共鳴，同時也幫助他們帶下一代去感受復古文化。
尤其是在新媒體不斷發展的今天，復古明星、復古歌曲、復古綜藝等的出圈，能迅速吸引大眾的注意力，這也將成為購物中心緊跟熱點布局的關鍵。
不過，盡管復古經濟已在購物中心盛行，但對于“求新求變”的購物中心來說，在新商業、新趨勢、新技術不斷涌現的當下，復古商業還需要挖掘更多的價值和意義。
比如在場景打造上，購物中心可以在復古元素的賦能下，為場內注入更多的復古場景和互動，為消費者創造更多的體驗；在品牌布局上，可以引進更多不同復古風格的品牌和業態，豐富場內的品牌矩陣，提高消費者的購買欲。同時，科學技術逐漸成熟之下，“復古+科技”或將創造出更多創意玩法，元宇宙的運用也能為其添磚加瓦。
但值得注意的是，購物中心在“復古”經濟的商業應用中，需要做好潮流與經典的平衡，既要從商業項目自身的特點出發，也要讓凸顯出“復古”的魅力所在。因此，復古經濟大行其道之下，購物中心必須要考慮好商業的匹配度，讓“過去”與“現在”、“未來”碰撞出新的火花。
文章來源：銥星云商
