故宮彩妝停產(chǎn)，年入15億的故宮文創(chuàng)下一步該往哪兒走？

故宮淘寶于2018年12月11日，上線了涵蓋口紅、眼影、高光在內(nèi)的12款彩妝產(chǎn)品，設(shè)計(jì)因素、顏色搭配，全部來(lái)源于故宮博物院。直至2019年1月5日，故宮淘寶發(fā)布微博稱(chēng)，故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝，從外觀到內(nèi)置仍有很多進(jìn)步空間，所以決定全線停產(chǎn)。同時(shí)聲明，暫未發(fā)貨的預(yù)售產(chǎn)品還將繼續(xù)發(fā)貨。

 

此消息一出，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議，大眾對(duì)其的評(píng)價(jià)高低不一。而生產(chǎn)廠家對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，停產(chǎn)并不是因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題，而是對(duì)方提出了新要求。

 

雖然說(shuō)故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品一直都受到大眾的歡迎，至此彩妝線停產(chǎn)也引起了大家的熱議，但是故宮文創(chuàng)火爆之余也要有限制。就比如不久前故宮口紅的嫡庶之爭(zhēng)，可能對(duì)于官方來(lái)說(shuō)已經(jīng)分類(lèi)完整，但是對(duì)于不知情的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，難免會(huì)覺(jué)得故宮對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品管理的混亂。

2018年12月9日，故宮文創(chuàng)發(fā)布消息說(shuō)：“故宮口紅，真的真的來(lái)了”，推出了6款口紅引起人們的瘋狂搶購(gòu)。但當(dāng)晚故宮淘寶就發(fā)布消息說(shuō)：“目前市面上見(jiàn)到的彩妝并非我們所設(shè)計(jì)”，之后在11號(hào)正式發(fā)文官宣故宮淘寶開(kāi)啟售賣(mài)模式。

 

故宮淘寶背后公司主體是北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品公司，隸屬于故宮博物院的故宮文化服務(wù)中心，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“庶長(zhǎng)子”。而故宮文創(chuàng)的公司主體是北京故宮文化傳播有限公司，隸屬于故宮博物館經(jīng)營(yíng)管理處，則是被網(wǎng)友稱(chēng)為“嫡次子”。

 

這兩家的經(jīng)營(yíng)主體各不相同，事后故宮淘寶也回應(yīng)了說(shuō)，兩支團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作、各自研發(fā)，并不存在網(wǎng)絡(luò)上所說(shuō)的針對(duì)“故宮文創(chuàng)”。而在故宮博物院的官網(wǎng)中，這兩家公司都有對(duì)應(yīng)的鏈接可以進(jìn)入，所以說(shuō)到底這場(chǎng)宮斗般的角逐最后都是自家人，只不過(guò)對(duì)應(yīng)的體系不同罷了，而這次風(fēng)波也被網(wǎng)友們戲稱(chēng)為口紅屆的“嫡庶之爭(zhēng)”。

 

故宮文創(chuàng)

發(fā)展史

 

2008年，故宮成立文化創(chuàng)意中心，為迎接北京奧運(yùn)會(huì)舉辦了一場(chǎng)“天朝衣冠展”。當(dāng)時(shí)隨展推出了餐桌、床榻、靠墊、披肩、服飾、手包六大系列產(chǎn)品，這也是首次博物館文創(chuàng)類(lèi)的亮相。

 

直到后來(lái)朝珠耳機(jī)、賣(mài)萌的皇帝開(kāi)始走紅以后，越來(lái)越多大眾的目光開(kāi)始集中到故宮這一大IP身上來(lái)，當(dāng)年的故宮靠“賣(mài)萌”一年進(jìn)賬10個(gè)億。

 

直至后來(lái)，故宮口紅的走紅將故宮文創(chuàng)徹底帶入大眾視野。最初的故宮彩妝起源于官方用紙膠帶纏口紅的一組創(chuàng)意，這個(gè)微博不經(jīng)意間火了以后，網(wǎng)友們紛紛拿起了紙膠帶纏繞上了大牌的口紅。后來(lái)官方出了一篇文章叫做《加入故宮進(jìn)軍彩妝界》，這篇文章用宮墻紅、郎窯紅等顏色擬出了口紅的色號(hào)，其中，紫禁特色·宮墻紅更是有超過(guò)5萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)向官方討要。

雖然故宮彩妝只是眾多品類(lèi)的一種，但是此時(shí)的彩妝更像是故宮文創(chuàng)誕生多年的一個(gè)分水嶺。不僅通過(guò)口紅將故宮文創(chuàng)更好更好地宣揚(yáng)了出去，更是將原來(lái)小眾的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸變?yōu)榇蟊娀?/p>

 

除了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，近幾年來(lái)故宮還通過(guò)《上新了故宮》、《我在故宮修文物》等綜藝紀(jì)錄片的錄制，以輕松趣味的方式給大眾普及了故宮的相關(guān)知識(shí)。疫情期間，故宮博物館更是聯(lián)合全國(guó)各大博物館，開(kāi)啟了館長(zhǎng)帶領(lǐng)大家看館的新奇體驗(yàn)。

 

故宮二字聽(tīng)到就好像帶有濃重的濃縮國(guó)粹的感覺(jué)，依靠這一大IP而打造的文創(chuàng)周邊，極其具有吸引力。文創(chuàng)產(chǎn)品可以從不同程度上解決博物館運(yùn)維、資金流轉(zhuǎn)等方面的問(wèn)題。

 

 

故宮文化正從方方面面滲透進(jìn)我們的生活，受到大眾追捧，但不能忽視的是千萬(wàn)不能把它玩壞。因?yàn)樗麄兩砩系奈幕蛐枰４妫┪镳^在開(kāi)發(fā)授權(quán)時(shí)也要謹(jǐn)慎，必須對(duì)老祖宗留下的財(cái)產(chǎn)留有敬畏之心。

 

就像原故宮博物館院長(zhǎng)單霽翔所說(shuō)的：“現(xiàn)在只要沾‘故宮’兩個(gè)字，做什么就什么火，但不能因?yàn)榛鹁褪裁炊甲?rdquo;。