消費(fèi)降級(jí)還是下沉？被忽略的 “升級(jí)” 角落

最近，聽(tīng)到了一種說(shuō)法，叫做 “平民消費(fèi)日本化”。這究竟是什么意思呢？其實(shí)就是說(shuō)，底層消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)變得越發(fā)克制，甚至可以說(shuō)是摳門(mén)了。他們不再盲目追求品牌所帶來(lái)的溢價(jià)，而是一門(mén)心思地只關(guān)注商品的性?xún)r(jià)比。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，確實(shí)反映出當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的一些變化。

還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，70、80 后這一代人，在消費(fèi)時(shí)很容易受到品牌所營(yíng)造的儀式感以及品牌光環(huán)的影響。然而，90 后卻截然不同，他們深受電商發(fā)展的影響，在消費(fèi)過(guò)程中，眼里似乎只有價(jià)格和實(shí)惠。這樣的消費(fèi)傾向，導(dǎo)致了市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種不良現(xiàn)象，那就是劣幣驅(qū)逐良幣。一些假冒偽劣產(chǎn)品在市場(chǎng)上橫行無(wú)阻，而那些品質(zhì)優(yōu)良的商品，卻面臨著生存艱難的困境。

不過(guò)，市場(chǎng)的情況有時(shí)候真的讓人捉摸不透。就拿達(dá)美樂(lè)比薩來(lái)說(shuō)，其 “東北首店” 在沈陽(yáng)鐵西開(kāi)業(yè)的時(shí)候，當(dāng)天的銷(xiāo)售額直接突破了全球紀(jì)錄，高達(dá) 52 萬(wàn)！在一線城市的人們看來(lái)，達(dá)美樂(lè)這個(gè)品牌已經(jīng)不算新鮮了，可就在經(jīng)濟(jì)環(huán)境并非十分被看好的沈陽(yáng)鐵西，這樣的消費(fèi)奇跡卻實(shí)實(shí)在在地誕生了。無(wú)獨(dú)有偶，好利來(lái)的深圳首店在福田 CoCo Park 開(kāi)業(yè)時(shí)，當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額竟然達(dá)到了 120 萬(wàn)！這兩個(gè)例子都讓人不禁產(chǎn)生疑問(wèn)，我們現(xiàn)在究竟是處于 “消費(fèi)降級(jí)”，還是 “消費(fèi)下沉” 的時(shí)代呢？

其實(shí)，仔細(xì)想想，大家都擠在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)激烈的內(nèi)卷戰(zhàn)場(chǎng)里，卻忽略了一個(gè)事實(shí)：只要跳出這個(gè)擁擠的戰(zhàn)場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)天地?zé)o比廣闊。在大東北、大西北，還有許多我們未曾關(guān)注到的地方，正經(jīng)歷著曾經(jīng)我們所經(jīng)歷過(guò)的 “消費(fèi)升級(jí)”。那些我們以為已經(jīng)過(guò)時(shí)的品牌，在這些地方正煥發(fā)出新的生機(jī)。

在商業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，不能僅僅盯著那些熱門(mén)的、競(jìng)爭(zhēng)激烈的區(qū)域，那些看似不起眼的角落，往往蘊(yùn)含著巨大的潛力。就像達(dá)美樂(lè)在沈陽(yáng)鐵西、好利來(lái)在深圳福田，它們?cè)诳此撇荒敲雌鹧鄣膮^(qū)域創(chuàng)造出驚人的業(yè)績(jī)。這也提醒著眾多商業(yè)從業(yè)者，在制定商業(yè)策略時(shí)，要善于發(fā)現(xiàn)那些被忽略的 “升級(jí)” 角落。

以特色地產(chǎn)為例，這是一個(gè)與消費(fèi)市場(chǎng)緊密相連的領(lǐng)域。在開(kāi)發(fā)特色地產(chǎn)項(xiàng)目時(shí)，如果能夠敏銳地察覺(jué)到這些消費(fèi)趨勢(shì)的變化，找準(zhǔn)那些正在經(jīng)歷 “消費(fèi)升級(jí)” 的區(qū)域，將商業(yè)與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求相結(jié)合，就有可能打造出成功的項(xiàng)目。找專(zhuān)業(yè)的飆馬策劃，或許能為特色地產(chǎn)項(xiàng)目提供更精準(zhǔn)的定位和更有效的策劃方案，助力商業(yè)在這些被忽略的 “升級(jí)” 角落綻放光彩。

每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)和發(fā)展?jié)摿?，不能因?yàn)槟承┕逃姓J(rèn)知而忽視它們。只有深入了解不同地區(qū)的消費(fèi)動(dòng)態(tài)，才能在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)方向，實(shí)現(xiàn)突破和發(fā)展。無(wú)論是消費(fèi)降級(jí)、消費(fèi)下沉，還是那些被忽略的 “消費(fèi)升級(jí)” 角落，都值得我們?nèi)フJ(rèn)真研究和把握，這樣才能在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地。

對(duì)于那些正在尋求商業(yè)突破的企業(yè)和從業(yè)者來(lái)說(shuō)，不妨將目光投向這些看似偏遠(yuǎn)或不被看好的地區(qū)，說(shuō)不定就能發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)，創(chuàng)造出屬于自己的商業(yè)奇跡。畢竟，市場(chǎng)的潛力是無(wú)限的，只要用心去挖掘，總能找到那片屬于自己的廣闊天地。

而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些變化也意味著更多的選擇和更好的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著不同地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者可以在更多地方享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，無(wú)論是來(lái)自知名品牌還是新興品牌。同時(shí)，這也促使企業(yè)不斷提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

總之，在這個(gè)復(fù)雜多變的消費(fèi)時(shí)代，我們不能只局限于傳統(tǒng)的認(rèn)知和眼光，要善于發(fā)現(xiàn)那些隱藏在背后的消費(fèi)趨勢(shì)和機(jī)會(huì)。無(wú)論是消費(fèi)降級(jí)還是下沉，亦或是被忽略的 “升級(jí)” 角落，都是市場(chǎng)發(fā)展的一部分，都值得我們?nèi)ド钊胩剿骱脱芯?，從而更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化，推動(dòng)商業(yè)的持續(xù)發(fā)展。