從中央經(jīng)濟工作會議看文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

今年5月全國旅游發(fā)展大會上，總書記明確提出“新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”這一全新定位。在現(xiàn)代經(jīng)濟格局中，“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”猶如堅實的基石與強勁的引擎，對國民經(jīng)濟起著極為關鍵的支撐與引領作用。它們憑借龐大的規(guī)模、強大的市場拓展性、廣泛的輻射帶動以及較低的能耗等優(yōu)勢，成為推動國家持續(xù)發(fā)展的核心力量。文旅產(chǎn)業(yè)，既是民生產(chǎn)業(yè)，又是幸福產(chǎn)業(yè)；既空間無限，又任重道遠。

近一年來，文旅行業(yè)呈現(xiàn)眾多亮點，發(fā)展勢頭良好，網(wǎng)紅城市此起彼伏，熱點話題持續(xù)不減，演藝、美食、賞花、非遺、博物館等都成為“說走就走”的理由。但距離成為成熟的“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”仍存在差距，在國民經(jīng)濟中的占比相較于傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)在 GDP 貢獻方面的突出表現(xiàn)，文旅行業(yè)在規(guī)模與效益上還有較大的提升空間。

仔細分析，文旅行業(yè)還有不少短板。產(chǎn)業(yè)融合方面，與科技的結合尚不夠緊密，數(shù)字化技術的應用程度有限，未能充分挖掘出其應有的潛力，從而限制了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與高效運營。產(chǎn)品與服務上，同質(zhì)化問題較為嚴重，很多旅游產(chǎn)品缺乏深度挖掘與創(chuàng)意設計，難以滿足游客日益多樣化、個性化的消費訴求。同時，服務質(zhì)量的穩(wěn)定性不足，在旅游旺季，交通擁堵、住宿餐飲服務跟不上等問題時有發(fā)生，極大地影響了游客的旅行體驗。

文旅行業(yè)要想成功躋身戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)行列，需要政府、企業(yè)以及社會各方齊心協(xié)力。政府應加大政策支持與資金投入力度，完善基礎設施建設，為文旅行業(yè)的發(fā)展營造良好的政策環(huán)境與硬件條件；企業(yè)要注重產(chǎn)品創(chuàng)新與服務質(zhì)量提升，加強品牌建設與市場營銷，積極探索產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式；社會各界也應積極參與到文旅行業(yè)的發(fā)展中來，共同推動文旅行業(yè)朝著戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的目標穩(wěn)步邁進，為國民經(jīng)濟的繁榮發(fā)展注入新的活力，為人們創(chuàng)造更多高品質(zhì)的文旅體驗。

這次中央經(jīng)濟工作會議提出明年經(jīng)濟的九大重點任務，其中“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”位居首位。把“消費”擺在了更加突出的位置上，擴大消費成為推動經(jīng)濟增長的重要動力。我國消費結構正在從物質(zhì)消費轉向服務消費，滿足群眾精神文化需求的文旅消費是題中應有之意。

如今，傳統(tǒng)的觀光旅游已難以滿足大眾需求，沉浸式旅游體驗逐漸興起。例如一些歷史文化名城，通過打造實景演出，讓游客仿佛穿越時空，親身感受古代的生活場景與文化魅力；主題公園也不再局限于簡單的游樂設施，而是融入更多文化元素與科技手段，如以某部熱門影視作品為藍本，打造影視場景體驗區(qū)，讓游客深度參與其中。鄉(xiāng)村旅游也迎來創(chuàng)新發(fā)展機遇，不少鄉(xiāng)村推出農(nóng)事體驗活動，游客可以親手耕種、采摘，感受田園生活的樂趣，同時結合鄉(xiāng)村民俗文化，舉辦特色節(jié)慶活動，吸引游客留宿，延長消費鏈條。此外，“旅游 + 體育”“旅游 + 康養(yǎng)”等新興模式也不斷涌現(xiàn)，像一些山區(qū)開發(fā)了徒步、登山、滑雪等體育旅游項目，海濱地區(qū)推出康養(yǎng)度假旅游產(chǎn)品，滿足不同群體的消費偏好，從而擴大服務消費的廣度與深度，為文旅行業(yè)的發(fā)展注入新的活力與動力。

隨著民眾對文化旅游的消費需求持續(xù)增長，這為文旅行業(yè)提供了廣闊的市場空間。科技的飛速進步，如大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的應用，為文旅行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、服務優(yōu)化以及運營管理帶來了全新的機遇與可能。文旅產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)前景可期。

文章來源：文化產(chǎn)業(yè)新視界