體育元宇宙——在三維世界擦出的火花

近年來，每個(gè)行業(yè)都在試圖弄清楚自己該如何在元宇宙世界中找準(zhǔn)定位，體育也不例外。

元宇宙的概念盡管是在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上打造一個(gè)充滿科技感與數(shù)字化的新世界，但其所展現(xiàn)內(nèi)容的前提則是為現(xiàn)實(shí)世界去服務(wù)，去創(chuàng)造更多可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)共享的體驗(yàn)。

體育行業(yè)一直以來就給人傳統(tǒng)的印象，元宇宙的出現(xiàn)無疑是推動(dòng)體育創(chuàng)新的機(jī)遇，也是目前體育行業(yè)應(yīng)該抓住，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的唯一機(jī)會(huì)。實(shí)際上這一次于體育而言，就好比過去的賽事轉(zhuǎn)播由廣播最終變?yōu)榱穗娨曋辈ィ皇菚r(shí)代變革走到了這一步而已。

那么，元宇宙究竟是什么？它又將如何影響體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展呢？其實(shí)到現(xiàn)在這些具象化的東西還沒有人能完全給出清晰的解答。

而事實(shí)上，作為一個(gè)極富時(shí)代意義的名稱，元宇宙正在迅速演變成一種令行業(yè)必須爭取的營銷噱頭，作為一個(gè)可以模糊概括很多事物的通用術(shù)語，元宇宙又以犧牲清晰的產(chǎn)品愿景為代價(jià)，在數(shù)字化虛擬世界中獲得轟動(dòng)效應(yīng)和搜索引擎優(yōu)化。

不過，也有人持不同的見解。例如NFT制造商Candy Digital的首席營銷官Andre Llewellyn等人的預(yù)測——“元宇宙”這個(gè)詞未來也將會(huì)逐漸被淡化，就像“信息高速公路”現(xiàn)在已經(jīng)作為互聯(lián)網(wǎng)全新的代名詞一樣。

但是這其中也存在一個(gè)共識(shí)——元宇宙并不是單一存在的，而是由不同的3D世界組成的集合，它主要建立在區(qū)塊鏈上，具有連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的潛力。它可以成為體育行業(yè)增強(qiáng)粉絲參與的工具，也可以成為體育行業(yè)的一項(xiàng)新的收入來源，總之它是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)直接互動(dòng)的途徑。

“我認(rèn)為元宇宙是現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬技術(shù)、游戲化、數(shù)字化社區(qū)等等一系列的融合，更是目前科技的集大成者——這里面包含的種類有很多，進(jìn)入元宇宙的角度也頗為不同，例如NHL洛杉磯國王隊(duì)進(jìn)軍元宇宙的案例，他們就是從球員入局的。”新興科技交易所的首席執(zhí)行官Greg Kahn在他組織的一個(gè)研究小組上如此說道。

JP Morgan的前任CEO，阿波羅全球管理公司合作伙伴，負(fù)責(zé)其數(shù)字資產(chǎn)部門管理的Christine Moy，就將元宇宙稱為一項(xiàng)“炒作話題”，在他看來，“Web1時(shí)代，是讓用戶有機(jī)會(huì)閱讀已呈現(xiàn)出來的現(xiàn)成信息；包括社交媒體平臺(tái)在內(nèi)的Web2時(shí)代，則是向人們展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的讀寫能力；而Web3時(shí)代是前兩者的結(jié)合，將信息與讀寫融合，并讓用戶成為互聯(lián)網(wǎng)的一部分，最終他要解決的是商業(yè)化問題。”

其中，區(qū)塊鏈?zhǔn)荳eb3時(shí)代至關(guān)重要的技術(shù)，而所有權(quán)部分則被看得很重，它為Web3的用戶們創(chuàng)建了很多不可隨意更改的所有權(quán)記錄。這也是為什么NFT成為如今教育的關(guān)鍵點(diǎn)的原因。當(dāng)然，NFT就是我們現(xiàn)在所講的元宇宙的關(guān)鍵。

從Dapper Labs與NBA Top Shot到MLB與Candy Digital，再到NFL與Ticketmaster，以及全球多國的足球協(xié)會(huì)、聯(lián)賽、球員與Sorare，Tom Brady和Socios的簽約，一系列合作無不彰顯著NFT在這個(gè)時(shí)代下的魅力，世界上的主流體育聯(lián)盟、球隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員和品牌都專注于這個(gè)領(lǐng)域，而在體育界的每個(gè)人，似乎都在制造他們的NFT。

“這無疑是大勢所趨，”Meta娛樂產(chǎn)品營銷總監(jiān)伊萬娜·柯克新娘在談到NFT時(shí)說，“特別是如果你看到OpenSea這樣的NFT市場上現(xiàn)在正發(fā)生的交易數(shù)量，你就會(huì)知道NFT是大家進(jìn)軍元宇宙絕佳的切入點(diǎn)。此外，我認(rèn)為NFT更是連接Web2時(shí)代與Web3時(shí)代的橋梁，它能讓本屬于不同領(lǐng)域的人投身到Web3，并接觸涉及智能合約的工作、加密貨幣，以及商業(yè)堆棧等部分。”

此外，Web3概念化的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)則是電子游戲。“電子競技賽事就是一個(gè)很好得將現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字世界進(jìn)行融合的典例。我認(rèn)為這將成為元宇宙的核心組成部分，”Take-Two Interactive的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和分析主管，哥倫比亞大學(xué)和紐約大學(xué)教授Jamyn Edis對(duì)我們表示，“專家們經(jīng)常引用一些流行的電子競技標(biāo)題作為元宇宙的基礎(chǔ)。”

“看看現(xiàn)在那些新的電子游戲，他們都是基于社區(qū)的游戲，你可以根據(jù)你想要的方式參與進(jìn)去，”目前已經(jīng)成為一名活躍在科技和元宇宙領(lǐng)域的投資者、創(chuàng)造者，也是退役的NBA球星巴朗·戴維斯說，“更進(jìn)一步講，在Web3結(jié)構(gòu)中‘游戲公司為我們打造了一款電子游戲，而每個(gè)人都是這款游戲的構(gòu)建者。’”

例如，當(dāng)Atlanta Braves在《堡壘之夜》游戲中見證了特拉維斯·斯科特(Travis Scott)演唱會(huì)的現(xiàn)象后，便制作了一部虛擬復(fù)制件，復(fù)制了游戲中的特魯斯特公園。勇士隊(duì)的營銷和創(chuàng)新副總裁格雷格·米茲說，“這讓我們大開眼界，我們有了一次很棒的在虛擬環(huán)境中進(jìn)行傳統(tǒng)項(xiàng)目的親身體驗(yàn)。”據(jù)悉，這個(gè)由Epic Games運(yùn)行的數(shù)字化特魯斯特公園，即將會(huì)舉辦獨(dú)特的活動(dòng)。

雖然數(shù)字化特魯斯特公園處于體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域的前沿位置，但它并不孤單。例如鷹眼公司現(xiàn)在正在與英超聯(lián)賽曼城俱樂部合作，以類似的方式渲染伊蒂哈德球場；在2022年季后賽開始時(shí)，谷歌也和NBA聯(lián)盟推出了Pixel Arena，它在形式上和其他項(xiàng)目略有不同，但也提供了虛擬沉浸式體驗(yàn)；2022年5月，意甲聯(lián)賽在虛擬平臺(tái)The Nemesis上直播了一場比賽，在這個(gè)觀賽模式中，球迷可以使用NFT作為門票，也可以身臨其境與現(xiàn)場球員、教練，甚至是球迷觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

所有這些例子都在向我們表明，元宇宙的產(chǎn)品正在現(xiàn)實(shí)世界中做著很多改變，但實(shí)際上其目前的技術(shù)還尚未成熟，沒有明確的方向性建設(shè)。即使是想要引領(lǐng)元宇宙創(chuàng)造的Meta公司也明白，F(xiàn)acebook如果想在虛擬領(lǐng)域做的更好，方向很重要。

“現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是，我們?cè)诮ㄔO(shè)方面有點(diǎn)盲目，”Meta公司北美體育合作主管Rob Shaw說，“在我們開始讓人們定期使用產(chǎn)品之前，我們還不知道元宇宙到底應(yīng)該是什么樣子。”

以下是專家們針對(duì)一些元宇宙、區(qū)塊鏈、NFT等內(nèi)容與體育之間的關(guān)聯(lián)進(jìn)行解答：

1、為什么體育行業(yè)是一個(gè)非常好的元宇宙研究案例？

體育相較其他行業(yè)發(fā)展較為緩慢，且比較傳統(tǒng)，但體育內(nèi)部有著不可估量的粉絲群體，他們?cè)谄渲衅鸬搅酥陵P(guān)重要的作用。粉絲不僅可以促進(jìn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的連接，例如追隨者與團(tuán)隊(duì)，俱樂部、運(yùn)動(dòng)員與球迷群體的連接，另外他們還是圍繞運(yùn)動(dòng)所搭建的數(shù)字化世界的建設(shè)者，他們可以塑造體育領(lǐng)域這一新的前沿技術(shù)。

元宇宙這一類Web3結(jié)構(gòu)至少在一端其可以是粉絲參與體育的工具，在另一端也能為俱樂部等激發(fā)巨大的收入潛力。比方說，數(shù)字場館可以出售門票；將帶來龐大的贊助資源；頭像可以作為商品進(jìn)行交易買賣等等。而且在這里服裝也可以作為NFT出售，理想情況下，人們可以在世界各地試穿想要的服裝。

2、目前到底有多少元宇宙，我們必須在進(jìn)入每個(gè)元宇宙后重新開始嗎？

多少元宇宙，我們無法給出具體數(shù)字，但可以說像現(xiàn)在的真實(shí)世界，幾大洲幾大洋之間都有著緊密的連接，而元宇宙還沒有，雖然人們想著讓它最終能成為一個(gè)整體，今天上午我可以在美國東海岸沖浪，下午就可以在倫敦街頭喝茶，至少目前各個(gè)元宇宙間還是脫節(jié)的狀態(tài)。前NBA球星巴朗·戴維斯就將他心目中的元宇宙定義為“中央車站”，此刻站臺(tái)上擠滿了人，但下一秒所有人又都將連接到不同的宇宙。

能看到的是，Meta公司目前已經(jīng)開放了Horizon Worlds，作為數(shù)字世界建設(shè)的早期版本，它將具有元宇宙間相互連接的能力。Meta公司北美體育合作主管Rob Shaw說：“我們的公司已經(jīng)非常清楚，我們正在開發(fā)的項(xiàng)目并不是一個(gè)有圍墻的花園。它的目的是讓人們能夠共同分享經(jīng)驗(yàn)，無論你是在哪個(gè)平臺(tái)。”

3、會(huì)有什么特殊硬件嗎？

反正目前還沒有特殊的硬件。現(xiàn)在就是利用VR或AR眼鏡，他們幾乎長得都一樣，只有它們可以讓用戶參與和互動(dòng)。例如，Meta就提供了Oculus Quest系列的VR硬件；AR方面，比如雷朋品牌的智能眼鏡。但請(qǐng)不要奢求他們能做出什么不同。

正如Turner Sports高級(jí)副總裁Yang Adija所說，“我認(rèn)為在元宇宙硬件外觀方面，不會(huì)讓人有一種獨(dú)特的體驗(yàn)。開發(fā)者會(huì)想要從精益化和用戶參與度，以及盈利的角度去來生產(chǎn)產(chǎn)品。”

勇士隊(duì)的營銷和創(chuàng)新副總裁格雷格·米茲表示：“我們開發(fā)的特魯斯特公園，是希望讓任何擁有網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和互聯(lián)網(wǎng)連接的人都可以進(jìn)入這片空間。”Meta現(xiàn)在也在開發(fā)其Horizon Worlds平臺(tái)版本，但游戲體驗(yàn)的豐富程度和沉浸感還需要時(shí)間來權(quán)衡。

4、產(chǎn)品會(huì)很貴嗎？

不一定。不要讓NBA Top Shot早期的NFT價(jià)格標(biāo)簽嚇到，勒布朗·詹姆斯的NFT產(chǎn)品在2021年4月以387600美元的價(jià)格售出，這是一些特例。市場目前正在調(diào)整，大多數(shù)NFT的價(jià)格相對(duì)便宜。此外，像Meta的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格就曾承諾，保證公司的應(yīng)用程序始終免費(fèi)，并以成本或補(bǔ)貼價(jià)格銷售其設(shè)備。

許多人預(yù)見到這些代幣很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)大眾化。Candy Digital的Llewellyn說：“我知道，這部分在未來會(huì)有更多人參與，而不僅僅是加密愛好者，進(jìn)入這一塊也將會(huì)變得更容易。人們將會(huì)開始習(xí)慣使用他們的Web3錢包。”

5、只是一種新的數(shù)字收藏品嗎？

不，這可能是他們進(jìn)行推廣的方式，但在這里的流行語是“效用”。創(chuàng)造者正試圖將NFT產(chǎn)品重新定位為會(huì)員產(chǎn)品。當(dāng)然，也有可能開發(fā)一個(gè)收藏程序，但它也將解鎖獨(dú)家訪問的機(jī)會(huì)。

此外，票務(wù)工作可能很快就會(huì)與區(qū)塊鏈相連。現(xiàn)在，NFL的門票和MLB的門票正在向大眾提供NFT形式的紀(jì)念版，很快這些代幣就會(huì)完全成為主角進(jìn)入大眾的日常生活。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)員、俱樂部、球迷及其他創(chuàng)造者而言，如果想進(jìn)行NFT鑄造和生產(chǎn)，現(xiàn)在也有應(yīng)用程序提供服務(wù)。例如，Orreco的@thlete APP，它是一個(gè)以用戶為中心的數(shù)據(jù)護(hù)照，內(nèi)置了一個(gè)生產(chǎn)鑄造功能，它的出現(xiàn)也向我們證明了，這種做法在現(xiàn)實(shí)生活中已經(jīng)變得非常普遍。Orreco的首席執(zhí)行官Brian Moore介紹，“當(dāng)你離開球場幾分鐘后，你的所有數(shù)據(jù)信息就會(huì)出現(xiàn)在我們的APP上，APP的功能會(huì)為你們自動(dòng)生成NFT護(hù)照。你可以為你自己、你的慈善基金會(huì)或你的家庭出版創(chuàng)造價(jià)值。”

6、風(fēng)險(xiǎn)投資正在參與其中嗎？

是的，已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。例如，Dapper Labs在2021年的兩輪投資中分別融資了3.05億美元和2.5億美元，市場估值為76億美元；Sorare籌集了6.8億美元的B輪融資，估值為43億美元；GreenPark Sports在第一個(gè)NFT發(fā)布前便籌集到3100萬美元融資。

此外據(jù)媒體報(bào)道，Crypto.com去年以7億美元收購了斯臺(tái)普斯中心的冠名權(quán)，而加密貨幣交易所FTX與MLB簽署了自己的重磅合作伙伴關(guān)系。

7、它會(huì)有互動(dòng)性嗎？

Meta在這個(gè)領(lǐng)域的這項(xiàng)投資是來自于一種信念，即它將成為“令人難以置信的社交”。

“人們現(xiàn)在期望的是在進(jìn)入你這套元宇宙系統(tǒng)或產(chǎn)品后，能得到和更多人互動(dòng)的機(jī)會(huì)，與明星對(duì)話的能力，”Mize說，“所以你會(huì)在未來的特魯斯特公園，感受到一種非常真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，不僅僅是與公園內(nèi)的參與者，更是和我們的球員進(jìn)行互動(dòng)，這種互動(dòng)是1對(duì)1，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的，這非常重要。”

在某些情況下，這些互動(dòng)將超越社會(huì)領(lǐng)域的日常社交，而擴(kuò)展到商業(yè)領(lǐng)域。微觀經(jīng)濟(jì)和微交易就像它們?cè)谟螒蚴澜缰幸粯樱矊⒁虼嗽诂F(xiàn)實(shí)世界變得流行起來。Adija表示，“我真的認(rèn)為，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)模式將真正改變?cè)撔袠I(yè)的一致性，以及我們?cè)诖嘶A(chǔ)上建立業(yè)務(wù)的方式。”

8、這將如何影響賽事轉(zhuǎn)播？

很多體育聯(lián)盟及權(quán)利中心機(jī)構(gòu)目前都在緊鑼密鼓地籌備這方面的工作，但其中也有一些因素成為關(guān)注的焦點(diǎn)。像特魯斯特公園這樣的場所可以讓全球各地的粉絲聚集在一起觀看一場演出。早期這項(xiàng)技術(shù)迭代是負(fù)責(zé)NBA布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)比賽的Netaverse和負(fù)責(zé)MLB賽事的FieldVision，這兩者都依賴于多攝像機(jī)光學(xué)跟蹤系統(tǒng)來制作渲染圖，制作人可以從任何有利的位置回放動(dòng)作。此外，像NHL曾經(jīng)也舉辦過一場關(guān)于Beyond Sport的演示會(huì)，它使用冰球和用戶跟蹤數(shù)據(jù)來創(chuàng)建可能會(huì)吸引年輕觀眾的動(dòng)畫。

“Web3，元宇宙這些都是這個(gè)時(shí)代下的新環(huán)境，我們?nèi)绾尾拍茏鳛橐粋€(gè)聯(lián)盟開啟這個(gè)空間，以獲得融入這些空間和環(huán)境的可能，是我們一直在努力的方向，”NHL業(yè)務(wù)發(fā)展和創(chuàng)新執(zhí)行副總裁Dave?Lehanski說，“一旦你看到這一點(diǎn)，你就會(huì)說，‘我明白了’。如果你有一個(gè)孩子，他玩過《堡壘之夜》或任何其他相似的游戲，他一定會(huì)想象自己變成其中的角色，角色也將是你們孩子的化身，他們?cè)谘┥娇癖迹谏巾攨群埃浅／偪瘛Ｈ绻@是你在看直播時(shí)的感受呢？眼前是一片冰場，你在參加一場激烈的NHL賽事。”

9、球迷和球隊(duì)之間將發(fā)生何種變化？或許會(huì)存在一種更直接的聯(lián)系方式。

肖告訴我們：“如果說兩者一定會(huì)發(fā)生什么變化，那么肯定是球隊(duì)和聯(lián)賽都應(yīng)該會(huì)與球迷建立更密切的關(guān)系，而不是保持現(xiàn)狀。一旦球隊(duì)和聯(lián)盟能夠真正更好地理解球迷的訴求，那他們就將開始為粉絲打開更好的參與體驗(yàn)。”

正如我們已經(jīng)在各種社交媒體平臺(tái)上看到的那樣，來自球隊(duì)和聯(lián)盟的IP可以成為一個(gè)很好的內(nèi)容起點(diǎn)。NBA總裁Adam Silver討論過希望NBA的社交媒體可以成為真正的“轉(zhuǎn)播媒體”，球迷們可以自發(fā)為某一場賽事或某一個(gè)話題做貢獻(xiàn)，這一切都是自由且開放的，他們可以成為比賽的轉(zhuǎn)播者。

NBA菲尼克斯太陽的首席營收官Dan Costello表示，“看到球迷自發(fā)成為轉(zhuǎn)播內(nèi)容創(chuàng)作者的行為越來越多，非常令人興奮。現(xiàn)在我們想做的就是，讓那些旁觀者能轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊膮⑴c者，給到我們的球迷更多權(quán)利。未來，這部分將會(huì)有很大的發(fā)展空間。”

不過，更重要的是，Web3和元宇宙帶來的互動(dòng)性提高，紅利實(shí)際上是雙向的，它同時(shí)能為俱樂部、球隊(duì)、聯(lián)盟創(chuàng)造更多的創(chuàng)收來源。Llewellyn表示，“能不能實(shí)現(xiàn)收入來源的拓展，關(guān)鍵是我們要成為粉絲的一部分，而不是讓他們感覺到，我們?cè)诳桃庀蛩麄冞M(jìn)行營銷。”

10、元宇宙的體育應(yīng)用還有什么其他案例嗎？

“健身。”Meta公司北美體育合作主管Rob Shaw承認(rèn)，一年前他不會(huì)猜到元宇宙能發(fā)展出這一點(diǎn)。據(jù)Meta公司的觀察，現(xiàn)階段例如拳擊、舞蹈和其他體育活動(dòng)正在發(fā)生著巨大增長，參與人群增多，需求增大。因此，Meta全新的Quest設(shè)備功能與屬性，未來也將繼續(xù)向運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域繼續(xù)深挖和拓展，很有可能下一代的VR或AR產(chǎn)品就將變得更加防汗，擁有更好的握力，這些都將帶給用戶更好的使用體驗(yàn)。

文章來源：互聯(lián)網(wǎng)十體育