近郊游為何火了燒烤露營，卻冷落了景區(qū)？

2022年的四月，對文旅行業(yè)來說，一定是值得銘記的時間，與傳統(tǒng)四月旅游旺季的忙碌相比，今年四月的旅游季更顯得無奈，也可以用“一片哀嚎”來形容整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，只是大家都在心里默默哀嚎而已。隨著疫情的肆虐，疫情管控的不斷升級，文旅相關(guān)協(xié)會組織或社會人士紛紛通過自媒體進行呼吁，希望各地政府能夠積極出臺相關(guān)政策救助身處水火之中的文旅企業(yè)。

春節(jié)期間，個別疫情管控嚴格的地區(qū)，文旅企業(yè)已經(jīng)感受到了2022年旅游市場的客流波動，很多景區(qū)都有不同程度的下降，有些景區(qū)游客量和營收均出現(xiàn)了腰斬的現(xiàn)象。春節(jié)的不景氣讓文旅人對今年的四月有了更高的期望，但是，從清明節(jié)的旅游市場表現(xiàn)來看，仍如一潭死水，很難激起漣漪，其實，不難看出，在疫情管控的影響下，各景區(qū)游客量持續(xù)下滑，文旅景區(qū)的運營已經(jīng)出現(xiàn)了“疲態(tài)”現(xiàn)象。

令人驚奇的現(xiàn)象是在旅游景區(qū)逐步下滑的疲態(tài)現(xiàn)象下，近郊游的燒烤、露營等休閑類業(yè)態(tài)卻異常的火爆。燒烤、露營等業(yè)態(tài)與旅游景區(qū)同屬近郊游產(chǎn)品，為何燒烤、露營卻一直獨秀，旅游景區(qū)卻門可羅雀呢？我個人覺得有以下幾個方面的因素：

——疫情肆虐，管控升級——

疫情發(fā)展持續(xù)升級，地方政府如驚弓之鳥，盲目升級管控措施，嚴重干擾旅游市場正常經(jīng)營秩序。目前，上海疫情仍處于蔓延發(fā)展狀態(tài)，疫情仍未看到拐點，疫情發(fā)展撲朔迷離，對于文旅企業(yè)來說猶如噩夢一般，文旅人整日惴惴不安。而各地方政府為了“自身安全”的考慮，對疫情管控存在層層加碼的現(xiàn)象，管控的敏感度和嚴苛度持續(xù)提升。目前，全國旅游市場基本處于“滯漲狀態(tài)”。跨省游基本處于熔斷，游客想去而出不去，全國性旅游度假區(qū)基本上沒有什么游客。省內(nèi)游程序繁瑣，各地紛紛采用了核酸證明、健康碼、行程碼等多重管控方式，讓出游變得極其復雜和麻煩，讓游客失去了旅游的興趣，旅游體驗變得索然無味。因此，繁瑣的疫情管控措施極大地限制了人員的流動，更加減少了游客的流動。而且，旅游景區(qū)、度假酒店及旅游餐飲等相關(guān)旅游業(yè)態(tài)，也是人員流動的密集區(qū)域，成為地方政府疫情管控的眾矢之的，更是變本加厲。更有甚者，本地市范圍內(nèi)還分市區(qū)和郊縣之間的疫情管控加碼行為，竟然明文規(guī)定市區(qū)出行郊縣景區(qū)，返回時需要進行核酸檢測。這種沒有疫情風險區(qū)限制人員流動的做法，著實讓人很無語。在這種畸形的管控方式下，游客怎么可能有出游的欲望和心情。這就導致了不在主城區(qū)的景區(qū)游客寥寥無幾，市區(qū)周邊的無人管控地帶，便成了人們唯一可以棲息的“樂園”，于是，就去露營、燒烤吧……。因此，在跨境游已經(jīng)令人絕望、跨省游已經(jīng)沒有希望、省內(nèi)游仍在觀望和本地游遲遲不放的層層疫情管控形勢下，留給文旅行業(yè)的只有等待、無奈和彷徨。

——經(jīng)濟下行，消費下降——

經(jīng)濟下行風險因素增加，居民心理預期發(fā)生變化，消費降級將會嚴重影響旅游市場消費。疫情持續(xù)的影響，國際形勢持續(xù)的動蕩，舉步維艱的中國經(jīng)濟面臨著巨大的下行風險。近日，國家相關(guān)部委的領(lǐng)導以及各大主流官媒，紛紛發(fā)文提醒中國經(jīng)濟正面臨著下行的風險。在此陰影情緒的籠罩下，人們對未來生活的信心遭受著前所未有的打擊，居民消費信心指數(shù)持續(xù)下降。因為，經(jīng)濟形勢直接決定著很多人的工作穩(wěn)定和經(jīng)濟收入，當一切都是未知的時候，在對未來沒有預期的情況下，為了保證自己的家庭生活不受經(jīng)濟下行的較大影響，大家都會大幅縮減消費支出，尤其是非剛性需求以外的其他娛樂性消費，而旅游恰恰是人們縮減開支的首要消費業(yè)態(tài)之一。當然，消費降級并不說明需求就沒有了，普通老百姓的休閑需求仍然十分強勁，這就出現(xiàn)了如今收費型的景區(qū)游客量急需下降，城市近郊免門票的自然生態(tài)型景點成為人們追求的主要目標。今年的四月，天氣質(zhì)量異常的好，近郊休閑游持續(xù)攀升，沒有門票的消費型景區(qū)或者較低門檻的消費型景區(qū)均出現(xiàn)了較大幅度的游客量提升。尤其是城市周邊的生態(tài)區(qū)域，變成了燒烤、露營的好去處，這種火爆的淺層次消費，也側(cè)面驗證了居民消費降級已經(jīng)非常顯著。

——現(xiàn)實無奈，無心娛樂——

疫情反復爆發(fā)，管控持續(xù)折騰，讓老百姓萌生了“躺平”心態(tài)，這種心態(tài)極大的打擊了旅游市場活力。三年的疫情，讓人們失去了耐心和信心，老百姓的工作和生活都受到了不同程度的影響。人們的心態(tài)充滿著焦躁和不安，疫情讓人們感覺到了危機四伏的生存壓力，過去大家一心想著“如何享受生活”，而現(xiàn)在大家天天想著“如何防護疫情感染”，核酸檢測已經(jīng)成了人們一日三餐的家常便飯，大家的“生活”狀態(tài)已經(jīng)上升到了“生存”狀態(tài)。雖然還沒有達到了面臨著生存壓力的問題，但是，卻面臨著史無前例的健康（包含心理健康）壓力。所以，人們在保證自身及家人身體健康的情況下，更多的是考慮生活如何能夠得到有效的保障，因此，大家會更多的關(guān)心生活健康保障，不會過多的去關(guān)注休閑娛樂消費。這種無奈的“躺平”心態(tài)極大地限制了人們出游的欲望，大家已經(jīng)沒有了生存以外的娛樂消費興趣和心情。旅游景區(qū)作為一個娛樂消費體驗的經(jīng)營業(yè)態(tài)，具有一定的文化娛樂屬性，在消費的過程中，游客需要花時間、花精力、花心思，出游前必須做好相關(guān)旅游攻略、物資準備和出行計劃安排等等。在旅游景區(qū)，還需要面臨各種防疫檢查和“潛在疫情風險”等棘手的問題，旅游體驗心情很難徹底得到放松和娛樂效果。這種繁瑣的旅游景區(qū)先決限制條件，給人們的思想上帶來較大的壓力和麻煩，所以，游客在“躺平”心態(tài)下不愿意選擇具有一定文化屬性的旅游景區(qū)，更愿意在近郊的濕地公園或者自然生態(tài)區(qū)，去規(guī)避焦慮、清空大腦，去釋放壓力、放空自己。讓自己在不確定的疫情管控下逃避現(xiàn)實帶來的困擾，從而達到一種身心放松的目的。

還記得，三年前我曾在朋友圈里說過，疫情會讓近郊游日益火爆，但是萬萬沒想到的是持續(xù)的疫情竟然火爆了燒烤和露營，其實，縱觀疫情爆發(fā)以來的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，文旅行業(yè)并非是疫情反復和高發(fā)的行業(yè)。在疫情緊急狀態(tài)下，實施跨省熔斷可以理解，但是，在疫情處于點狀反復的情況下，還堅持跨省熔斷，那文旅企業(yè)將沒有生存的希望；在疫情確診人數(shù)持續(xù)增加的省份，實施復雜的核算檢測和嚴格的動態(tài)清零管理可以承受，但是，我堅決反對，在個別零星確診病例的省份，仍實施省域內(nèi)“割裂式”管控辦法，極大限制人員流動，既嚴重影響人們工作出行需要，又嚴重遏制人們內(nèi)需消費動力。多重的疫情管控限制，對于嚴峻的經(jīng)濟下行風險具有推動作用，對于國家竭力提倡的擴大內(nèi)需市場更是嚴重的打擊。

疫情對人們的生活影響是長遠的，對文旅行業(yè)的發(fā)展影響是巨大的，后疫情時代，文旅業(yè)態(tài)一定會發(fā)生較大的變化，一定會優(yōu)化一批傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)，催生一批全新的文旅新型業(yè)態(tài)。疫情期間，希望所有文旅人練好內(nèi)功，補齊自身業(yè)態(tài)短板，為后疫情時代的崛起打下基礎。

文旅人，堅持住，共同等待，等待老天開眼的那一刻……