法國作為世界第一大入境旅游國家，2018年的國際旅游規(guī)模為2億人次，其中過夜游客為8940萬人次，在過去15年中翻了一番。其中，巴黎一個城市就擁有超過4000萬的旅游人次，是全球第三大旅游城市，僅次于曼谷和倫敦。

作為世界上最成功的國際旅游目的地，法國的旅游市場和消費模型到底呈現(xiàn)什么特征？哪些地方值得我們學習？

法國的國際旅游客源市場中，有79%來自歐洲本土，其次分別是美國、亞洲、大洋洲和非洲。其中最大的國際旅游客源國是英國，每年有1270萬人次英國人到法國旅游；但最顯著的增長板塊則來自亞洲，保持著年度8%左右的增長，尤其以中國市場的增長最為突出。主力客源市場強勁、輔助客源市場增長迅速，法國的綜合國際旅游市場呈現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。

法國的國際游客構(gòu)成中，年齡段以25-44歲為主，占比約75%，整體市場呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢。除常規(guī)休閑度假市場以外，國際學生游客也是一個重要的旅游群體，每年有32.5萬國際學生到訪法國，且連續(xù)5年保持12%以上的高增長，是世界第四大學生接待國家。（法國統(tǒng)計數(shù)據(jù)參考以下來源（下同）：Statista, The Telegraph, Entreprises, France24, WTTC, The Local, ParisDigest, CampusFrance, VisitFrenchWine, ParisDigest）

對比法國，在國際市場領(lǐng)域，中國還有更長的路要走，一個重要表現(xiàn)就是入境數(shù)據(jù)：2019年，中國作為世界第一的出境旅游國家，以2621億美元的消費額度貢獻了全球近五分之一的出境游市場，超過排名第5-10位的6個國家的總和；但入境過夜旅游數(shù)據(jù)僅為6573萬人次，相比法國、美國、西班牙市場仍有較大差距。（UNWTO官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)）

全球出境旅游消費市場排行

除了穩(wěn)定增長的國際旅游市場以外，法國還擁有每年2.5億人次的國內(nèi)旅游規(guī)模。法國人的出游選擇中，有87%的比例發(fā)生在法國國內(nèi)，內(nèi)需堪稱強勁。

2016年，法國的旅游行業(yè)貢獻了1983億歐元的產(chǎn)值，占GDP總額的9.7%，未來預(yù)期規(guī)模可達2480億歐元。2019年，法國游客的總體旅游花費達到5620億歐元，其中，僅巴黎一地的國際游客就消費了1950億歐元，國內(nèi)旅游消費額度為1150億歐元。有力的旅游消費數(shù)據(jù)，是世界級旅游度假目的地的一個重要表征。

2017年，法國旅游行業(yè)創(chuàng)造了50萬個就業(yè)崗位，其中巴黎迪士尼樂園雇傭的員工就達到15200人。旅游行業(yè)對于法國的學生和季節(jié)工群體，是一個重要的收入來源。良好的GDP貢獻和就業(yè)拉動，是法國旅游產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。

首先，是一批具有世界級知名度和吸引力的頂級吸引物。法國擁有39個聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)，包括巴黎圣母院（每年1300萬客流）、盧浮宮（每年970萬客流，是世界上拜訪人次最多的博物館）、埃菲爾鐵塔（每年700萬客流）等，世界頂級的建筑、博物館、浪漫的氛圍使法國聞名世界。除以上文化遺產(chǎn)，法國還擁有對家庭客群非常有吸引力的迪士尼樂園，每年吸引1500萬游客到訪。

失火前的巴黎圣母院

盧浮宮

其次，是內(nèi)容豐富、極具吸引力的主題游資源。法國每年擁有1000萬紅酒主題旅游游客，年度旅游消費可達52億歐元，且在近十年增長了30%。此外，每年還有約3000萬游客體驗巴黎的夜間旅游。

法國紅酒

夜晚的巴黎燈火輝煌

第三，是極其豐富的綜合旅游吸引物體系。法國的旅游產(chǎn)業(yè)成就，不僅僅歸功于幾個世界聞名的地標，而是各種不同層級的旅游吸引物合力造就的結(jié)果。城市、地中?；虼笪餮笱匕稙I海城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游、豐富的公園度假設(shè)施、完備的親子配套，法國人即便在國內(nèi)旅游，也能收獲截然不同的旅游體驗。

法國美麗鄉(xiāng)村謝維尼

文化設(shè)施的多寡，也是旅游目的地綜合吸引力的一個重要判斷標準，在這一方面，巴黎走在世界前列。（數(shù)據(jù)來源；Statista全球統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)）

世界著名旅游城市文化設(shè)施數(shù)量排行

2018年，法國旅游住宿設(shè)施的規(guī)模超過4億個間夜，游客平均停留時長為1.8晚。法國對過夜游客的高吸引力，得益于酒店、營地、民宿、青年旅社等多樣化的住宿接待方式。除了常規(guī)的酒店住宿以外，營地、民宿等個性住宿越來越受到游客歡迎：其中，營地住宿的平均停留時長達到3.8晚；以互聯(lián)網(wǎng)民宿和共享公寓為特色的Airbnb，在巴黎就擁有65000個房源。

營地住宿

商務(wù)旅游是法國國際旅游市場中非常重要的一環(huán)，年度商務(wù)旅游消費占比約20%。2019年，根據(jù)國際會議協(xié)會（ICCA）發(fā)布的《2019年度國際協(xié)會會議市場年度報告》，巴黎一個城市就舉辦了大型國際會議237場，是世界舉辦大型會議最多的城市；其次分別為里斯本（190場）、柏林（176場）、巴塞羅那、馬德里、維也納、新加坡、倫敦、布拉格和東京。法國商務(wù)旅游市場的平均停留時間也長達3.1晚。

法國巴黎會議中心（巴黎會議場地之一）

法國商務(wù)旅游市場保持長期穩(wěn)定地位的原因是多方面的：一是地理上位于歐洲的十字路口中心位置，時區(qū)適中，方便全球同步；二是極為方便的交通體系支持，無論是航班、火車，還是汽車，都可以方便抵達；三是產(chǎn)業(yè)集群和極佳的商務(wù)氛圍，巴黎是大量知名企業(yè)的總部，擁有來自多個國家的國際化雇員構(gòu)成；四是深厚的文化底蘊，商務(wù)游客樂于在商務(wù)之外體驗著名的世界遺產(chǎn)和本地生活方式。

堅實的基礎(chǔ)設(shè)施支撐，是法國旅游業(yè)得以穩(wěn)定發(fā)展的基石。法國的航空產(chǎn)業(yè)和高鐵技術(shù)都領(lǐng)先全球，以高鐵為例，法國的高速鐵路通車里程達到2700公里，包括大西洋線、北線、地中海線、東線、東南延伸線、巴黎地區(qū)聯(lián)絡(luò)線等多條線路，形成了以巴黎為中心、輻射歐洲的高速鐵路網(wǎng)，觸達法國國內(nèi)及周邊國家的230個城市，時速可達320公里/小時。便捷的交通優(yōu)勢，是支持世界級旅游目的地發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

語言優(yōu)勢也是助力世界級旅游目的地的一個重要因素：法語是世界上第四大語言，2017年時，全球就有1.2億人講法語。盡管距離英語還有一定的差距，但綜合來看，語言的日益普及也側(cè)面助推了法國旅游業(yè)的發(fā)展。

你好（法語）