調(diào)整業(yè)態(tài)、創(chuàng)新場(chǎng)景，僑福芳草地發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)

今年，夜經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)新一輪消費(fèi)升級(jí)的嶄新力量。而夜經(jīng)濟(jì)背后正是新商業(yè)活力的體現(xiàn)，它讓購(gòu)物中心抓住了打烊后的商機(jī)。作為北京的藝術(shù)購(gòu)物中心風(fēng)向標(biāo)，近日，僑福芳草地也開始布局夜間經(jīng)濟(jì)，通過對(duì)業(yè)態(tài)的調(diào)整、創(chuàng)新場(chǎng)景的引入，打造京城專屬的文化文藝夜生活。

在傳統(tǒng)規(guī)劃中，購(gòu)物中心業(yè)態(tài)相對(duì)較為單一。為了迎合夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)需求，僑福芳草地開始調(diào)整業(yè)態(tài)組合，設(shè)立適合夜間消費(fèi)體驗(yàn)的主題區(qū)域。例如在商場(chǎng)中庭打造一個(gè)藝術(shù)的“深夜客廳”，相聲、說書、小型音樂會(huì)都會(huì)在此舉辦。

此外，僑福芳草地內(nèi)的當(dāng)代美術(shù)館與歐盟電影展合作舉辦了電影藝術(shù)交流項(xiàng)目，電影愛好者可參與晚間電影放映活動(dòng)。商場(chǎng)內(nèi)的書店、健身房、酒吧等都會(huì)配合夜經(jīng)濟(jì)推出不同的夜間活動(dòng)。

新興業(yè)態(tài)的加入豐富了僑福芳草地的產(chǎn)品組合，有助于進(jìn)一步提升消費(fèi)者的黏性，通過白天、黑夜不同的業(yè)態(tài)重點(diǎn)吸引不同的消費(fèi)群體。

談起夜經(jīng)濟(jì)的日后規(guī)劃，僑福芳草地總經(jīng)理賴國(guó)賢介紹，僑福芳草地夜經(jīng)濟(jì)定位文藝青年休閑生活方式，除了美術(shù)館、電影院、超市、餐廳以外，商場(chǎng)還將邀請(qǐng)其他業(yè)態(tài)的品牌加入夜間營(yíng)業(yè)。由于是首次嘗試夜經(jīng)濟(jì)，僑福芳草地選擇循序漸進(jìn)推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)常態(tài)化，明年春天將會(huì)爭(zhēng)取嘗試多種零售業(yè)態(tài)的加入。

在調(diào)整業(yè)態(tài)組合的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，打造夜經(jīng)濟(jì)IP，也成為購(gòu)物中心的重點(diǎn)發(fā)展方向。

如今，購(gòu)物中心通過打造更多夜間消費(fèi)場(chǎng)景，如開設(shè)夜間市集、露天彈唱會(huì)、露天放映會(huì)等，讓夜間消費(fèi)更有生活歸屬感，也更好地契合了消費(fèi)者的消費(fèi)心理和習(xí)慣。

此外，僑福芳草地特邀國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的表演者為消費(fèi)者帶來了精彩的冬夜藝術(shù)文化演出。例如復(fù)古搖擺舞之夜、冬日尋芳大提琴演奏會(huì)等。僑福芳草地通過多元化業(yè)態(tài)，在延時(shí)營(yíng)業(yè)理念中，形成了一個(gè)讓社區(qū)消費(fèi)人群互動(dòng)交流的舒適空間。

賴國(guó)賢介紹，僑福芳草地希望發(fā)揮自身藝術(shù)和文化優(yōu)勢(shì)，結(jié)合北京夜生活的獨(dú)特性，打造高品質(zhì)的夜間文化交流方式。未來三年，商場(chǎng)所有活動(dòng)都會(huì)以我國(guó)傳統(tǒng)文化為出發(fā)點(diǎn)，以我國(guó)文化傳承為主題。

作為推動(dòng)新一輪消費(fèi)升級(jí)的重要力量，夜經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展仍然值得期待。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，我國(guó)夜間消費(fèi)約占總體零售額的六成，并持續(xù)以約17%的規(guī)模增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)未來的總體規(guī)模將超過萬億元，最高或達(dá)到十萬億元級(jí)別。

不可否認(rèn)，夜經(jīng)濟(jì)在迎來機(jī)遇的同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)。對(duì)此，成都市商務(wù)局流通產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)王永剛認(rèn)為，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)需要一個(gè)邊界，哪些消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)該鼓勵(lì)，哪些應(yīng)該約束，值得探討。

文章來源：中國(guó)商報(bào)