玩具反斗城破產(chǎn)后，它的亞洲業(yè)務(wù)找到了新買家！

在美國遭遇破產(chǎn)清算的玩具零售巨頭玩具反斗城，卻在亞洲逆勢(shì)擴(kuò)張。近日，玩具反斗城亞洲宣布原母公司Toys“R”Us，Inc.持有的85%股權(quán)已全部轉(zhuǎn)讓給玩具反斗城泰姬集團(tuán)有限公司的高級(jí)擔(dān)保債券持有人。

同時(shí)，泰姬債券持有人和持有該公司約15%股份的馮氏零售有限公司達(dá)成合作協(xié)議，后者將增持玩具反斗城亞洲6%股權(quán)，成為玩具反斗城亞洲的最大股東。這意味著，玩具反斗城亞洲的業(yè)務(wù)將與其前母公司玩具反斗城股份有限公司（Toys“R”Us，Inc.）正式完全分離。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道消息，11月19日，玩具反斗城亞洲集團(tuán)總裁及首席執(zhí)行官卓康彥接受采訪時(shí)表示，在美國總部申請(qǐng)破產(chǎn)的公司序列中本身就沒有亞洲這部分，作為反斗城亞洲業(yè)務(wù)的承接方，我們至少還有20年的Toys“R”Us品牌授權(quán)使用權(quán)。他還強(qiáng)調(diào)，中國市場(chǎng)對(duì)于反斗城亞洲意義重大，計(jì)劃在中國大陸地區(qū)以每年新增45至50家門店速度擴(kuò)張。

實(shí)際上，早在今年2月就有消息稱，玩具反斗城準(zhǔn)備把它在亞洲和歐洲的業(yè)務(wù)賣給合作伙伴，以此來償還債務(wù)，持有15%股份的馮氏集團(tuán)一直在推動(dòng)私募股權(quán)公司的收購?fù)婢叻炊烦堑膩喼迾I(yè)務(wù)。作為此次交易的積極推動(dòng)方，馮氏集團(tuán)也將從泰姬集團(tuán)中再獲得玩具反斗城業(yè)務(wù)亞洲6%的股權(quán)，成為其第一大股東，占股21%。

公開資料顯示，馮氏集團(tuán)的前身是利豐集團(tuán)，總部在香港，主要有貿(mào)易、物流、經(jīng)銷、零售四個(gè)核心業(yè)務(wù)。零售業(yè)務(wù)包括時(shí)尚、玩具、運(yùn)動(dòng)、家具、手工等，在全球共有3300家門店和分銷網(wǎng)絡(luò)。玩具反斗城亞洲公司就是由馮氏集團(tuán)和玩具反斗城于2011年合資成立的，作為合資方，馮氏零售持有玩具反斗城亞洲公司30%的股份。

但當(dāng)時(shí)玩具反斗城亞洲公司的業(yè)務(wù)不包括日本。2017年玩具反斗城的債務(wù)危機(jī)開始顯現(xiàn)后，玩具反斗城在當(dāng)年3月將日本業(yè)務(wù)并入亞洲公司，并換取了馮氏集團(tuán)15%的股份，馮氏所持玩具反斗城亞洲公司的持股比例降至15%。

玩具反斗城亞洲的業(yè)務(wù)狀況沒有在總公司的財(cái)報(bào)中體現(xiàn)過，但在去年第二季度總公司的投資者會(huì)議上，玩具反斗城CFO表示亞太市場(chǎng)的增長(zhǎng)抵消了其他市場(chǎng)的不佳業(yè)績(jī)。目前，玩具反斗城亞洲的業(yè)務(wù)主要分布在日本、中國、文萊、馬來西亞、新加坡、泰國等市場(chǎng)，共有400多家實(shí)體店和8家網(wǎng)店。

目前玩具反斗城在中國大陸地區(qū)有166家直營店，臺(tái)灣、香港共擁有直營店33家，而澳門擁有2家加盟店。除中國外，玩具反斗城還考慮進(jìn)入包括越南和印尼在內(nèi)的新市場(chǎng)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)，亞洲是全球玩具市場(chǎng)增速最快的地區(qū)，過去5年中增長(zhǎng)了21%。

在業(yè)內(nèi)看來，由于二孩政策全面放開以及中國父母對(duì)孩子成長(zhǎng)問題的關(guān)注度持續(xù)升溫，中國嬰童產(chǎn)業(yè)正迎來春天。根據(jù)各國海關(guān)數(shù)據(jù)估算，去年全球的玩具市場(chǎng)消費(fèi)額達(dá)898.7億美元，而中國以9.6%的占比，成為僅次于美國的第二大玩具消費(fèi)國。

另據(jù)Euromonitor調(diào)研，中國玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額已由2012年的1118億元上升到2017年的2765億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)19.9%。同時(shí)，行業(yè)新特征層出不窮，網(wǎng)購逐漸成為人們購買玩具的主要途徑，科技含量較高的電子互動(dòng)式玩具、益智玩具、動(dòng)漫衍生玩具越發(fā)受青睞。

這對(duì)傳統(tǒng)玩具零售商提出了新考驗(yàn)。有分析認(rèn)為，造成美國玩具反斗城破產(chǎn)的罪魁禍?zhǔn)字�一，正是以亞馬遜為首的電商搶走了大部分玩具市場(chǎng)份額。目前，反斗城亞洲僅入駐了天貓，其自建電商平臺(tái)也運(yùn)營得不溫不火。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，反斗城亞洲將重新布局中國大陸的電商平臺(tái)，讓電商服務(wù)更加貼近顧客需求，以及中國玩具品牌商和制造商的需求。“技術(shù)方面的投資包括優(yōu)化電子商務(wù)產(chǎn)品，致力于為我們的顧客在線上和實(shí)體店中提供更好和更全面的購物體驗(yàn)。”