傳迪士尼增資樂園和度假村業(yè)務(wù)，欲在華建主題公園

11月18日，有著圓滾滾大耳朵、靈巧身體、總是穿著紅色短褲與黃色鞋子的知名卡通人物“米奇”迎來了他“演藝生涯”的第九十年，世界各地的迪士尼樂園都舉辦活動為他慶生。絢麗的煙火背后，百年老店迪士尼下一階段的擴(kuò)張藍(lán)圖也徐徐展開。

11月21日據(jù)北京商報消息，華特迪士尼公司將增加投資擴(kuò)張迪士尼樂園和度假村版圖。迪士尼不僅明確表示“第七個主題公園”有望落地中國，此前業(yè)績一直不甚理想的香港迪士尼也計劃增加14億美元的擴(kuò)建投資。

“對于迪士尼來說，要支撐目前龐大的文旅體系保持穩(wěn)定增長，就必須不斷尋找新的增長引擎。”有專家表示。

不可否認(rèn)，現(xiàn)階段，迪士尼面臨著園區(qū)承載量幾近飽和的挑戰(zhàn)，即使高峰期單日價格持續(xù)上漲(加州迪士尼樂園的單日高峰票價現(xiàn)已達(dá)到135美元)，部分迪士尼園區(qū)的容納能力仍無法滿足游客的需求。

據(jù)悉，目前迪士尼全球六大主題公園以及迪士尼郵輪公司都在進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)建。而且，迪士尼擴(kuò)張計劃的目標(biāo)更在于轉(zhuǎn)型，即增加?xùn)|京迪士尼海洋樂園等最受歡迎園區(qū)的游客容量，幫助佛羅里達(dá)州Epcot未來世界公園、巴黎迪士尼樂園、華特迪士尼影城升級，從而實現(xiàn)迪士尼旗下各個園區(qū)游客承載量的均衡增長。

據(jù)了解，1955年開園的迪士尼樂園度假區(qū)，目前在全球已有6家。其中，有兩家位于迪士尼誕生地美國，有兩家位于日本東京，一家位于法國巴黎，還有兩家就是距離中國消費(fèi)者最近的香港和上海迪士尼度假區(qū)。

近期迪士尼發(fā)布的2018財年業(yè)績也顯示，主題公園業(yè)務(wù)確實急需尋找一些新的“血液”。2018財年全年，公司營收達(dá)到594.34億美元，同比增長8%，實現(xiàn)凈利潤125.98億美元，同比增長40%。其中公園及度假區(qū)業(yè)務(wù)為迪士尼收入增長的貢獻(xiàn)非常明顯，該業(yè)務(wù)板塊為華特迪士尼帶來了202.96億美元的營收，同比增長10%，占總營收的34%。

然而，財報也顯示，迪士尼在中國的公園及度假區(qū)業(yè)務(wù)并非業(yè)界預(yù)期的、成為迪士尼增長的新引擎。據(jù)統(tǒng)計，2018財年四季度，迪士尼營業(yè)利潤的增長主要源于美國國內(nèi)業(yè)務(wù)，而主題公園和度假村部分的收入中，香港迪士尼營收雖出現(xiàn)了罕見同比增長，但卻因上海迪士尼營業(yè)利潤同比下降被“抵消”。

具體來說，迪士尼海外主題樂園和度假村的利潤增長主要源于巴黎迪士尼門票價格上漲，以及香港迪士尼樂園游客量、樂園酒店訂購雙增加所帶動的，相較之下，上海迪士尼樂園盡管游客量上升，但由于平均票價下調(diào)，導(dǎo)致上海迪士尼樂園在2018財年的表現(xiàn)不佳。

有資深業(yè)內(nèi)人士分析稱，在這種情況下，迪士尼仍然愿意將投資重心放在中國，一方面是因為中國巨大的消費(fèi)潛力難以被忽視，即使上海迪士尼利潤下降，但整體每年超千萬人次的游客量和開園首年盈利的局面，卻仍然給迪士尼帶來了巨大的“甜頭”；另一方面，從香港迪士尼增加投資擴(kuò)張后重返增長區(qū)間的情況來看，增加投資可能反而會創(chuàng)造新的增長點，更充分地釋放上海迪士尼的游客吸引效應(yīng)，讓更多已經(jīng)到訪過該園區(qū)的游客愿意成為“回頭客”。