外媒評論稱，電商巨頭亞馬遜吸引了幾乎所有領域的零售商，但無奈與奢侈品始終不來電，這一商品構成的短板也進一步阻礙其在時尚界的抱負。以下為文章概要：
瑞士手表制造商斯沃琪集團(Swatch Group)今年早些時候曾打算在亞馬遜網站上銷售旗下部分高端手表品牌。
經歷數月的談判后，兩家公司未能達成合作意向。斯沃琪希望得到亞馬遜的承諾，采取更為積極的措施打擊假貨和未授權的經銷商。不過，據斯沃琪首席執行官尼克-哈耶克(Nick Hayek)稱，亞馬遜方面拒絕這一提議，這使得兩家公司不得不擱置合作。斯沃琪旗下品牌包括浪琴(Longines)、歐米茄(Omega)以及寶珀(Blancpain)。
哈耶克表示：“我們為亞馬遜增添價值，但他們也應該為我們的品牌附加值做出貢獻。”
亞馬遜拒絕就此事進行置評。
亞馬遜籠絡了零售行業的各類公司，但唯獨缺失奢侈品。斯沃琪以及其他高端零售商表示，亞馬遜網站不重視對商品的嚴格管控，而這是保持奢侈品獨特性以及高價的關鍵。
雖然部分奢侈品制造商已加入亞馬遜，但包括斯沃琪、開云集團(Kering)、高端手表制造商歷峰集團(Cie. Financière Richemont SA)以及LVMH在內的行業大公司目前都對亞馬遜敬而遠之。
盡管數年來一直努力擴大其自主時尚類產品規模，但高端產品的缺席阻礙亞馬遜成為時尚界的一股新勢力。一位亞馬遜前高管表示，新增奢侈品能大幅提升利潤率以及其Prime會員的忠誠度。亞馬遜Prime會員制度提供更快投遞服務以及其他福利，廣受富裕階層的青睞。
近幾年，亞馬遜在時尚行業投入重金，其在布魯克林開設大型時尚攝影工作室，開創自主服裝品牌，贊助各種吸引眼球的活動。此外，該公司還在網站開設高端美妝窗口，吸引那些選購奢侈品牌的消費者。
亞馬遜也承諾對未授權零售商以及假冒品牌進行嚴厲打擊，以爭取一些全球性的大品牌。今年早些時候，體育用品巨頭耐克就讓其部分產品通過亞馬遜直售，換來的是后者進行有限整頓的承諾。據消息人士稱，亞馬遜只會向行業巨頭屈服。耐克上一財年營收為340億美元，是斯沃琪年營收的近五倍。
亞馬遜前商業拓展高級經理、現品牌咨詢公司Buy Box Experts合伙人詹姆斯-湯普森(James Thomson)表示，亞馬遜也擔心假貨，但其不太情愿幫助品牌商打壓那些通過合法渠道而來的正品。大量第三方零售商往往能夠提供折扣，這樣就能保持亞馬遜網上產品低價，而且是正品。
湯普森表示：“亞馬遜會告訴任何品牌商，渠道問題是你自己的問題。”
亞馬遜發言人表示，該公司與品牌商和制造商一同努力提升打假監測系統。這位發言人表示，該公司的自動系統已部署到位，能對商品進行掃描，并封鎖可能出現的假貨。她說：“我們非常重視打假這一斗爭。”
亞馬遜確實有程序幫助保護品牌商，例如去年推出的一個程序，要求第三方提供報價以及收據來證明所售商品是正品。但是，很多商家都是老油條，這些程序對于品牌商的保護效果也參差不齊。
亞馬遜發言人表示，該公司還提供亞馬遜品牌備案(Amazon Brand Registry)服務，其允許產權所有者進入專利文本以及圖片搜索等工具，并對出售商品享有更高的控制權。
不過，奢侈品牌要求更高。斯沃琪就要求亞馬遜以書面的形式作出承諾，盡其最大能力打擊假貨。亞馬遜前雇員以及分析師表示，該公司做法通常是被動的，只有在品牌商投訴后才會下架相關商品。
eGrowth Partners總裁辛西婭-斯泰恩(Cynthia Stine)表示，亞馬遜不想當警察。eGrowth Partners為第三方亞馬遜賣家合作，其主要負責打擊封號行為以及提升日常運營質量。
另一些比較平民的品牌，例如妮可-米勒(Nicole Miller)以及卡爾文-克萊恩(Calvin Klein)已進駐亞馬遜。此前做出同樣選擇的還有凱特-絲蓓(Kate Spade)，但該品牌今年2月決定停止在亞馬遜上出售手袋和小型皮具。凱特-絲蓓今年7月被美國另一家輕奢品牌蔻馳(Coach)收購。Coach高管約書亞-舒爾曼(Joshua Schulman)希望凱特-絲蓓專注于通過自己電商渠道銷售，而不是依靠亞馬遜。
舒爾曼對分析師說：“從目前來看，我并不認為亞馬遜是真正經營奢侈品的企業。”
妮可-米勒和卡爾文-克萊恩發言人尚未對置評請求進行回應。
旗下擁有路易-威登(Louis Vuitton)以及克里斯蒂安-迪奧(Christian Dior)的LVMH認為絲毫沒有與亞馬遜合作的可能。
LVMH首席財務官去年10月對分析師表示：“我們認為亞馬遜的商業模式與LVMH完全不搭調。”擁有古馳(Gucci)和伊夫圣羅蘭(Yves Saint Laurent)的開云集團表示與亞馬遜沒有合作關系，并拒絕進一步置評。
另外一個令奢侈品公司擔心的大問題在于，從網絡上看，無法令其商品與其他商品分開。這樣意味著售價5000美元的布里奧尼(Brioni)高級男裝可能會和200美元的凱尼斯-柯爾(Kenneth Cole)的商品并排展示。
巴黎投行Bryan, Garnier & Co.執行顧問讓-卡里奧(Jean Cailliau)表示：“這種方式與奢侈品銷售和購買的本質背道而馳。奢侈品之所以是奢侈品，其中還包括環境因素。”
也有部分奢侈品牌推出自己的電商服務。LVMH近期啟動了24sevres.com，其在70個國家針對部分旗下產品提供24小時配送服務。擁有卡地亞(Cartier)的瑞士企業Richemont擁有倫敦奢侈品電商Yoox Net-a-Porter Group 49%股份。
然而，亞馬遜用戶規模之大令奢侈品難以忽視。據市場研究機構Slice Intelligence稱，美國網上每交易一美元，亞馬遜就占到其中逾0.4美元。另據BloomReach稱，美國超半數的商品搜索開始于亞馬遜，這令其他企業難以望其項背。
