福布斯等外媒持續(xù)報(bào)道阿里：阿里新零售戰(zhàn)略已成型

       阿里巴巴用又一個(gè)季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)顯示了新零售戰(zhàn)略加速推進(jìn)的強(qiáng)大帶動(dòng)作用。連日來，全球各大投資機(jī)構(gòu)紛紛提高阿里巴巴的目標(biāo)股價(jià)，押注新零售發(fā)展前景；外媒更是持續(xù)報(bào)道阿里巴巴新零售，將其視為全球零售業(yè)未來形態(tài)的探索者，以及實(shí)體零售商的一大機(jī)遇。

　　

　　圖／阿里巴巴孵化的新零售“超級(jí)物種”——盒馬鮮生

　　8月27日，美國(guó)商業(yè)雜志《福布斯》刊發(fā)8月以來的第二篇長(zhǎng)文，探討阿里巴巴在新零售領(lǐng)域的進(jìn)展。報(bào)道表示，阿里巴巴不僅主導(dǎo)了中國(guó)的線上消費(fèi)市場(chǎng)，其近期一系列動(dòng)作表明，這家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的下一個(gè)大機(jī)遇，將在新零售戰(zhàn)略中孕育。

　　去年，中國(guó)超越美國(guó)成為全球最大的零售市場(chǎng)，完成銷售額4.9萬億美元，但是超過80%的消費(fèi)依然是在實(shí)體店完成的。阿里巴巴的新零售戰(zhàn)略正是要開發(fā)這80%的可能。

　　

　　圖／銀泰新零售探索全國(guó)領(lǐng)先

　　《福布斯》觀察到，阿里巴巴早在兩年多前就已開始新零售布局，通過戰(zhàn)略投資三江購(gòu)物，私有化銀泰商業(yè)，牽手蘇寧云商、上海百聯(lián)等，為公司的新零售設(shè)想提供廣闊的試驗(yàn)田。作為新零售戰(zhàn)略的一部分，阿里巴巴自2015年起孵化盒馬鮮生，上季度正式推向公眾，借助阿里的消費(fèi)者洞察、移動(dòng)技術(shù)以及其他的門店內(nèi)專有技術(shù)，為消費(fèi)者提供了無縫的線上線下全渠道體驗(yàn)。在盒馬，消費(fèi)者可以掃描產(chǎn)品條形碼獲得產(chǎn)品信息，可以用支付寶完成支付，盒馬APP將記錄購(gòu)買歷史，并據(jù)此來進(jìn)行個(gè)性化推薦。

　　“實(shí)體零售商們將在新零售戰(zhàn)略中受益。”《福布斯》認(rèn)為，阿里巴巴正在開發(fā)算法，分析如品牌會(huì)員信息、購(gòu)買歷史和商店訪問時(shí)間等用戶數(shù)據(jù)，來更好地理解消費(fèi)者偏好，預(yù)測(cè)消費(fèi)習(xí)慣的變化。這些分析結(jié)果可以用來幫助零售商們調(diào)整產(chǎn)品供應(yīng)、設(shè)計(jì)新的營(yíng)銷策略以及建立更快的供應(yīng)鏈。

　　盒馬鮮生CEO侯毅接受《福布斯》采訪時(shí)表示，盒馬鮮生和阿里巴巴新零售戰(zhàn)略的目標(biāo)并不是建立很多線下商店，而是利用阿里巴巴已經(jīng)經(jīng)過實(shí)踐驗(yàn)證的新零售經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)來進(jìn)行未來商業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)。這個(gè)模式更加完善之后，可以和其他傳統(tǒng)零售商共享，來幫助他們?cè)跀?shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)型。

　　這是《福布斯》8月以來第二次聚焦阿里巴巴新零售。8月18日，《福布斯》雜志撰文列出阿里巴巴Q1業(yè)績(jī)?nèi)娉绞袌?chǎng)預(yù)期的五大原因。文章稱：阿里巴巴專注于通過買賣過程以及品牌、零售商和消費(fèi)者體驗(yàn)的數(shù)字改革來重塑整個(gè)零售體驗(yàn)，這是推動(dòng)其業(yè)績(jī)火箭式上升的重要原因。

　　數(shù)據(jù)已經(jīng)證明，新零售不僅驅(qū)動(dòng)整個(gè)零售行業(yè)升級(jí)，也為中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入了全新活力。據(jù)商務(wù)部公布，今年上半年中國(guó)2300家典型零售企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)4.1%，增速比上年同期加快3.3個(gè)百分點(diǎn)，零售企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和利潤(rùn)總額增速同比分別提高7.8和14.3個(gè)百分點(diǎn)，回暖態(tài)勢(shì)凸顯。

　　同樣在踐行新零售戰(zhàn)略的還有美國(guó)電商巨頭亞馬遜。雖然亞馬遜用137億美元收購(gòu)全食超市，表明其進(jìn)軍線下零售業(yè)的決心以及對(duì)新零售未來發(fā)展的信心，但是外媒普遍認(rèn)為，阿里巴巴才是全球零售業(yè)未來形態(tài)的探索者和引領(lǐng)者。

　　美國(guó)知名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站TheStreet近日發(fā)文表示，雖然阿里常常被稱為“中國(guó)亞馬遜”，但是在新零售領(lǐng)域里，亞馬遜更應(yīng)該被稱為“美國(guó)阿里巴巴”。因?yàn)閬嗰R遜在扮演追逐者的角色。亞馬遜計(jì)劃用技術(shù)、物流和食品配送網(wǎng)絡(luò)來升級(jí)全食超市，但阿里巴巴旗下的盒馬鮮生已經(jīng)搶先完成這些設(shè)想。

　　基于對(duì)新零售戰(zhàn)略的看好，近期德銀、匯豐等各大投行紛紛上調(diào)阿里目標(biāo)股價(jià)。德銀認(rèn)為，阿里巴巴推出的新零售超級(jí)物種“盒馬鮮生”，為探索全新零售業(yè)態(tài)作出了生動(dòng)的示范。

　　匯豐銀行分析師稱，阿里的新零售實(shí)踐不是簡(jiǎn)單的線上線下打通，而是利用對(duì)消費(fèi)者行為偏好的了解，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“永遠(yuǎn)在線”的功能，創(chuàng)造靈活柔軟的供應(yīng)鏈，從而為消費(fèi)者和商家?guī)砀髢r(jià)值。因看好阿里新零售戰(zhàn)略前景，匯豐銀行將阿里目標(biāo)股價(jià)目標(biāo)價(jià)從168美元上調(diào)至184美元，維持買入評(píng)級(jí)。

　　SunTrustRobinson Humphrey也大幅提升對(duì)阿里的評(píng)級(jí)，最新目標(biāo)價(jià)為200美元。分析師認(rèn)為，通過眼花繚亂的布局和合作，阿里巴巴的新零售戰(zhàn)略已經(jīng)成形。這一戰(zhàn)略將加強(qiáng)阿里巴巴在電商領(lǐng)域的地位，并不斷滲透到超八成的線下零售市場(chǎng)。