近日，第三屆中國奧特萊斯行業高峰論壇暨2015中國奧萊頒獎盛典在湖北黃岡舉行。本次峰會會聚了約300名國內外知名的行業專家、奧特萊斯開發商、運營商、品牌商共同探討中國奧特萊斯行業健康有序發展的關鍵問題。記者從會上了解到，在百貨、購物中心等實體零售遭遇空前挑戰的情況下，奧特萊斯行業迎來錯位互補轉型時代。
奧萊現扎堆開業之勢
“奧特萊斯”是英文outlets的中文直譯。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也被稱為“品牌直銷購物中心”。
奧萊視界傳媒CEO陳亞波表示，對于中國奧特萊斯市場而言，2015年是有史以來競爭最為激烈的一年，亦是奧特萊斯落戶中國以來，細分化最為顯著的一年，呈現出連鎖化、熱力城市、移動互聯網+及生活中心化4個大趨勢。
據《奧萊視界》統計，2015年中國開業的大型奧特萊斯15家，在建和籌備項目近50個，南京、哈爾濱、天津、北京等熱點城市均不同程度地出現多家大型奧特萊斯扎堆開業的現象。奧特萊斯行業正在進入一個跑馬圈地，快速連鎖化的時代。
數據顯示，2015年，銷售超過20億的奧特萊斯有7家，超過15億的奧特萊斯共有10家，排名前二十的奧特萊斯總營業額高達3335.42億，與2014年TOP20相比增加71.4億。
2016年，中國奧特萊斯還將呈現出更強大的爆發力。根據《奧萊視界》初步統計，2016年即將開業的奧特萊斯有近20家，且都是體量大、業態全的大項目。
錯位經營抵御同質化競爭
作為舶來的商業模式，奧特萊斯在中國的發展仍然面臨本土化的問題。奧特萊斯在中國雖然經歷了十幾年的飛速發展，但其在整體結構、發展模式及運營成熟度上與西方的奧特萊斯仍然存在極大差距，在這樣的情況下，中國的奧特萊斯如何在這第二個黃金十年走得更穩、走得更遠成了整個行業共同面對的問題。
陳亞波表示，業態互補錯位經營，是未來奧特萊斯的發展方向也是避免同質化競爭的戰略布局。“如果這家奧特萊斯以休閑產品為主，那么另一家就可以以運動為主。”這就意味著，每個奧特萊斯都將結合本地特色做自己生活化模式。中國特色的奧萊正在順勢向全方位滿足消費者生活服務的需求發展，無論是一線大城市，還是其它小城市，只要以此為原則，做好錯位經營、業態互補，實現特色，就能健康生存、成功發展。
