文化認(rèn)同感：文旅項目的靈魂塑造?

在當(dāng)今文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時代，文旅項目如雨后春筍般涌現(xiàn)。然而，眾多項目中，真正能脫穎而出、長久吸引游客的卻屈指可數(shù)。為何有的文旅項目能讓游客流連忘返，心生向往，而有的卻如曇花一現(xiàn)，迅速被市場遺忘？答案就在于文化認(rèn)同感的塑造。文化認(rèn)同感，猶如文旅項目的靈魂，賦予項目獨(dú)特魅力與持久生命力，是文旅項目成功的核心關(guān)鍵。

文化認(rèn)同感為何是文旅項目的靈魂

文化認(rèn)同感是人們對特定文化的認(rèn)可、接受與歸屬感。在文旅領(lǐng)域，它有著不可替代的重要性。從游客角度看，在旅游過程中尋求文化認(rèn)同是普遍心理需求。人們背井離鄉(xiāng)去旅行，是想體驗不同地域文化，尋找與自身文化的共鳴或新奇感，期望在旅行中豐富對世界和自身的認(rèn)知，獲得情感觸動與精神滿足。

以西安為例，這座歷史悠久的古城，憑借深厚歷史文化底蘊(yùn)，吸引大量游客。游客漫步西安街頭，參觀兵馬俑、古城墻、大雁塔等歷史遺跡，感受千年古都魅力，仿佛穿越時空，與歷史對話。品嘗肉夾饃、羊肉泡饃等特色美食，體驗關(guān)中民俗文化，能深切感受到獨(dú)特文化氛圍，找到對華夏傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，使旅行充滿意義。

從項目自身發(fā)展來看，強(qiáng)大的文化認(rèn)同感可使文旅項目形成差異化競爭優(yōu)勢。如今文旅市場同質(zhì)化嚴(yán)重，眾多項目在景觀、活動、產(chǎn)品等方面相似，缺乏特色。此時，文化認(rèn)同感成為打破僵局的有力武器。具有鮮明文化特色與高度文化認(rèn)同感的項目，能在眾多競品中脫穎而出，吸引目標(biāo)客戶群體，形成獨(dú)特品牌形象與口碑。

如浙江烏鎮(zhèn)，以江南水鄉(xiāng)文化為核心，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游完美結(jié)合。游客在烏鎮(zhèn)能欣賞古色古香的水鄉(xiāng)建筑，乘坐搖櫓船游覽河道，體驗藍(lán)印花布制作、木雕等傳統(tǒng)手工藝，還能參與烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等文化活動。烏鎮(zhèn)通過對水鄉(xiāng)文化的深度挖掘與展示，讓游客產(chǎn)生強(qiáng)烈文化認(rèn)同感，成為國內(nèi)乃至國際知名的文旅目的地，其他水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)難以復(fù)制。

影響文旅項目文化認(rèn)同感塑造的因素

項目選址與文化資源基礎(chǔ)

項目選址對文化認(rèn)同感塑造至關(guān)重要。擁有豐富獨(dú)特文化資源的地區(qū)，為塑造文化認(rèn)同感提供良好基礎(chǔ)。這些資源包括歷史建筑、文化遺址、傳統(tǒng)民俗、特色藝術(shù)形式、地方美食等。若項目選址于此，能充分利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，打造具有地域特色與文化內(nèi)涵的文旅產(chǎn)品與服務(wù)，讓游客感受原汁原味的地方文化，從而產(chǎn)生文化認(rèn)同感。

比如福建土樓，作為世界文化遺產(chǎn)，是當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民居建筑形式，承載著深厚歷史文化與家族觀念。圍繞土樓開發(fā)的文旅項目，游客可參觀土樓建筑，了解其建造工藝與歷史背景，體驗客家民俗文化，如客家山歌、舞龍舞獅等，品嘗客家美食。土樓獨(dú)特的文化資源為文旅項目提供堅實(shí)基礎(chǔ)，使游客深刻感受到客家文化魅力，形成強(qiáng)烈文化認(rèn)同感。

項目定位與文化主題

明確的項目定位與文化主題是塑造文化認(rèn)同感的關(guān)鍵。項目定位決定目標(biāo)客戶群體與市場方向，文化主題則是項目的靈魂與核心吸引力。兩者緊密結(jié)合，能使項目在文化表達(dá)上更具針對性與獨(dú)特性，滿足游客對特定文化體驗的需求。

以深圳錦繡中華民俗村為例，項目定位為中國民俗文化主題公園，文化主題是展示中國各民族民俗文化。通過微縮景觀、民俗表演、民族美食等多種形式，生動呈現(xiàn)中國 56 個民族的文化特色。游客在此能一次性領(lǐng)略中國各地民俗風(fēng)情，對中華民族多元一體文化格局有更直觀深刻的認(rèn)識，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈文化認(rèn)同感。

項目規(guī)劃與設(shè)計

合理的項目規(guī)劃與設(shè)計是文化認(rèn)同感塑造的重要保障。規(guī)劃設(shè)計應(yīng)充分考慮文化元素的融入與呈現(xiàn)方式，使項目空間布局、建筑風(fēng)格、景觀營造等與文化主題相契合，為游客營造沉浸式文化體驗環(huán)境。

如成都寬窄巷子，規(guī)劃設(shè)計保留傳統(tǒng)川西民居建筑風(fēng)格，青黛磚瓦、雕花門窗等盡顯川西文化特色。巷內(nèi)店鋪經(jīng)營傳統(tǒng)手工藝品、特色美食等，游客漫步其中，能感受到濃郁的川西民俗文化氛圍。寬窄巷子通過合理規(guī)劃設(shè)計，將文化元素融入每個細(xì)節(jié)，讓游客在游覽過程中自然而然地產(chǎn)生文化認(rèn)同感。

項目運(yùn)營與管理

優(yōu)質(zhì)的項目運(yùn)營與管理是文化認(rèn)同感塑造的持續(xù)動力。運(yùn)營管理涉及旅游服務(wù)各個環(huán)節(jié)，包括接待服務(wù)、導(dǎo)游講解、活動組織、安全保障等。只有為游客提供專業(yè)、熱情、周到的服務(wù)，才能讓游客在舒適愉悅的氛圍中深入體驗文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。

例如故宮博物院，在運(yùn)營管理方面不斷創(chuàng)新提升。推出線上預(yù)約購票系統(tǒng)，方便游客參觀；加強(qiáng)文物保護(hù)與展示，提升展覽質(zhì)量；開展豐富多彩的文化活動，如故宮上元之夜等；培訓(xùn)專業(yè)導(dǎo)游隊伍，提供優(yōu)質(zhì)講解服務(wù)。通過一系列運(yùn)營管理措施，故宮博物院為游客提供高品質(zhì)文化體驗，使游客對故宮所承載的歷史文化產(chǎn)生更強(qiáng)烈的認(rèn)同感與敬畏感。

文旅項目中文化認(rèn)同感塑造的策略

深度挖掘地域文化內(nèi)涵

地域文化是文旅項目文化認(rèn)同感塑造的源泉。開發(fā)商應(yīng)深入研究項目所在地的歷史、地理、民俗、藝術(shù)等方面，挖掘獨(dú)特文化元素，將其融入項目規(guī)劃、設(shè)計、運(yùn)營中，展現(xiàn)地域文化魅力，引發(fā)游客情感共鳴。

比如麗江古城，深入挖掘納西族文化內(nèi)涵。古城建筑風(fēng)格保留納西族傳統(tǒng)特色，三坊一照壁、四合五天井等建筑形式獨(dú)具韻味。納西族的東巴文字、東巴音樂、東巴舞蹈等文化元素在古城隨處可見，游客可觀看東巴象形文字書寫表演，欣賞東巴音樂演奏，參與東巴舞蹈體驗。此外，麗江古城還保留傳統(tǒng)手工藝制作，如納西刺繡、木雕等，游客可親手制作，感受納西族傳統(tǒng)手工藝魅力。通過對納西族文化的深度挖掘與展示，麗江古城讓游客充分領(lǐng)略地域文化特色，產(chǎn)生強(qiáng)烈文化認(rèn)同感。

打造沉浸式文化體驗場景

沉浸式體驗?zāi)茏層慰腿硇耐度胛幕諊鰪?qiáng)文化認(rèn)同感。文旅項目可利用現(xiàn)代科技手段與創(chuàng)意設(shè)計，打造沉浸式文化體驗場景，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、全息投影等技術(shù)，結(jié)合實(shí)景演出、互動游戲、主題展覽等形式，讓游客在虛擬與現(xiàn)實(shí)融合中感受文化魅力。

如陜西西安的大唐不夜城，通過燈光秀、實(shí)景演出、行為藝術(shù)等多種形式，打造沉浸式唐文化體驗場景。夜晚，燈火輝煌，游客仿佛穿越回大唐盛世。街區(qū)內(nèi)有《再回長安》等實(shí)景演出，生動再現(xiàn)唐朝歷史故事與文化風(fēng)貌；還有各種唐裝體驗店，游客可身著唐裝，參與投壺、射箭等傳統(tǒng)游戲，全方位感受唐文化魅力。大唐不夜城憑借沉浸式文化體驗場景，吸引大量游客，成為文旅爆款項目，使游客對唐文化產(chǎn)生強(qiáng)烈向往與認(rèn)同感。

培育文化創(chuàng)意產(chǎn)品與活動

文化創(chuàng)意產(chǎn)品與活動是文化認(rèn)同感塑造的重要載體。開發(fā)商可結(jié)合項目文化主題，開發(fā)具有創(chuàng)新性、趣味性、實(shí)用性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客紀(jì)念、收藏、饋贈需求。同時，舉辦豐富多彩的文化活動，如音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、民俗節(jié)慶等，吸引游客參與，提升項目文化氛圍與影響力。

如故宮博物院，開發(fā)眾多深受歡迎的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如故宮口紅、故宮日歷、朝珠耳機(jī)等。這些產(chǎn)品將故宮文化元素與現(xiàn)代設(shè)計巧妙結(jié)合，兼具文化內(nèi)涵與實(shí)用價值，深受消費(fèi)者喜愛。此外，故宮博物院還舉辦各種文化活動，如 “千里江山 —— 歷代青綠山水畫特展”“石渠寶笈特展” 等，吸引大量觀眾參觀，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品與活動的培育，故宮博物院讓更多人了解故宮文化，增強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感。

加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的合作

當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)是地域文化的傳承者與守護(hù)者，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)合作對文旅項目文化認(rèn)同感塑造意義重大。開發(fā)商應(yīng)積極與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)溝通協(xié)作，讓社區(qū)居民參與項目建設(shè)與運(yùn)營，分享旅游發(fā)展紅利，同時保護(hù)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)傳統(tǒng)文化與生活方式，使游客在與社區(qū)居民互動中感受真實(shí)、鮮活的地域文化。

如貴州西江千戶苗寨，在文旅開發(fā)過程中注重與當(dāng)?shù)孛缱迳鐓^(qū)合作。社區(qū)居民參與苗寨旅游接待服務(wù)，開設(shè)民宿、餐館，售賣傳統(tǒng)手工藝品等，通過自身生活與文化展示，讓游客了解苗族傳統(tǒng)文化與生活方式。同時，社區(qū)居民參與苗族傳統(tǒng)節(jié)日慶典組織，如苗年節(jié)、姊妹節(jié)等，游客可參與其中，感受苗族節(jié)日氛圍。西江千戶苗寨通過與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)合作，既保護(hù)傳承苗族文化，又讓游客體驗到原汁原味的苗族風(fēng)情，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。

注重品牌建設(shè)與傳播

品牌建設(shè)與傳播能提升文旅項目知名度與美譽(yù)度，強(qiáng)化文化認(rèn)同感。開發(fā)商應(yīng)制定科學(xué)品牌戰(zhàn)略，明確品牌定位、核心價值與形象標(biāo)識，通過多種渠道與方式進(jìn)行品牌傳播，如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷、線下活動等，吸引潛在游客關(guān)注，樹立良好品牌形象。

如四川九寨溝，以其神奇的自然風(fēng)光與獨(dú)特的藏族文化聞名于世。九寨溝景區(qū)注重品牌建設(shè)與傳播，通過拍攝精美的宣傳片、舉辦旅游推介會、利用社交媒體平臺發(fā)布美景圖片與視頻等方式，向國內(nèi)外游客展示九寨溝魅力。同時，九寨溝景區(qū)不斷提升服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，維護(hù)品牌形象。經(jīng)過多年努力，九寨溝成為國際知名的旅游品牌，游客對九寨溝所代表的自然與文化價值產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同感。

結(jié)語

文化認(rèn)同感塑造是文旅項目成功的關(guān)鍵所在。在文旅項目開發(fā)過程中，開發(fā)商要充分認(rèn)識到文化認(rèn)同感的重要性，深入挖掘地域文化內(nèi)涵，打造沉浸式文化體驗場景，培育文化創(chuàng)意產(chǎn)品與活動，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)合作，注重品牌建設(shè)與傳播。只有這樣，才能塑造出具有獨(dú)特魅力與持久生命力的文旅項目，滿足游客對文化體驗的需求，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。希望廣大項目開發(fā)商在文旅項目開發(fā)中，將文化認(rèn)同感塑造放在重要位置，用心打造更多優(yōu)質(zhì)文旅項目，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。