99久久99久久精品国产片-国产精品美女久久久免费-国产女主播一区二区-中文字幕人乱码中文字幕|www.hz-victory.com

`
飆馬商學院

誰在改變武漢的藝術氣質?

來源:商業地產志       作者:商業地產志       時間:2023-08-22

千城一面的城市中,幸得總有那么一些商業,以這座城市商業進程的「高光面」,在喧囂的人來人往中,活色生香地成為當仁不讓的city memory。


許多新一線城市都在這樣的發展節奏里,開始不斷涌現出讓城市商業氣質更加立體的場子來,形成了一套完善的「商業進化論」。


武漢便是如此:在這其中,既有本土重奢商業、外來頭部商業品牌共同打造的重奢體系;也有眾多「腰部」品牌夯實群眾消費基礎;也有更多「小而美」的商業,在各自更加細分的維度,為城市的商業不斷增加著層次感與寬度。


簡言之,現在我們來談一座城市的商業發展水平,一定不僅僅看重奢的數量與銷量,也勢必會看其在多個維度上的「商業表現力」——有人以直截了當的態度賣貨,就應該有人負責加持城市氣質、談論人均審美。


因此,在回答標題提出的問題時,我想絕大部分業內朋友一定會跟我一樣,立馬想到K11。



作為華中大城的「藝術擔當」,武漢K11在逆市開局之下,逐漸在潮奢定位中趟出了一條高難度小徑,不負漢口商圈百年榮光。




圖片
改變城市的藝術氣質
「潮奢」是恰到好處的方式

商業是流動的場景,內容是永遠的核心。

漢口商圈形同武漢商業「立體感」的縮影,深處其中的頭部商業體要想謀求差異化共存、謀得各自的一席之地,商業場景與內容的「適配」無疑至關重要。

對武漢K11來講,藝術的形式需要與之平分秋色的內容,才能起到1+1>2的效果。

2021年I館的正式開業給武漢K11帶來全面升級,而項目也一直在思考自身立位:重奢場已存在有力競爭者,潮奢空白卻還未有深度詮釋者


與此同時,在藝術審美逐漸年輕化的背景之下,用藝術形式來做潮奢內容、先發占領高品質年輕市場不失為一條蹊徑

圖片


于是,項目于AVENUE 11街區中部活化,與I館、II館兩端同步進入潮奢調改氛圍。2023年8月,I.T 集團五家潮牌(四家華中首店)AVENUE 11街區開出,為這個新定位帶來新的注腳。

其中,Ⅱ館臨街區開出三大經典潮牌:

日本潮流風向標和定調者BEAMS華中首店,綜合了工裝、軍裝、便服等的精髓,店鋪以鮮艷的多巴胺橙色外立面示人,格外醒目

潮流界頂流之一的老牌潮流工裝Carhartt WIP同樣于Ⅱ館開出華中首店,將多元化工裝與街頭潮流運動結合,時下熱捧的明星單品超多;

潮流必搭單品KANGOL華中首店,品牌從制造英國軍用貝雷帽起家,以中性、街頭風格為主。



圖片

圖片

圖片

圖片

圖片

圖片


緊靠Ⅱ館對面街區,開出I.T集團旗下潮流品牌EXI.T華中首店,品牌集結來自世界各地的頂尖品牌,匯聚時裝、藝術、設計、生活等不同元素;

相鄰的經典英倫潮牌FRED PERRY華中全新概念旗艦店,以英倫Polo衫為知名單品長盛不衰,并圍繞運動、音樂、亞文化的核心主題進行多元設計。


圖片

圖片

圖片

圖片


五大潮牌開業后,配合相間分布已開業的韓潮品牌thisisIZI8NERDY、小眾人氣潮流集合店BADMARKET、人氣餐酒吧18號酒館、點評高分的Brunch輕食農畉LONFOOD、專注牛排的藝術家cut99牛排館華中首家星巴克臻選咖啡·酒坊等幾個不錯的潮牌、調性餐飲品牌,這片小區域形成了初步潮流氛圍。


可以預見的是,AVENU11未來也即將成為武漢城市潮人「City Walk」的大背景。

承載年輕力屬性、煥新活化的潮流街區有了,通往內場的潮奢矩陣便有了一個很好的過渡點。


在內場,I館作為藝術與潮奢品牌的主要陣地,今年上半年相繼開出了意大利街頭潮牌P448I.T ASSORTED為代表的潮奢華中首店,與K11 | ANTONIAGENTLE MONSTERI.TAlexander McQueenPalm Angels等10+武漢獨家潮奢品牌組合,進一步完善潮奢矩陣。


圖片


除I館之外,II館本身就自帶潮流多巴胺色彩的硬裝條件,未來II館的親子業態也將被升級為年輕女性潮流消費業態,在進一步潮奢化的調改方向上有著天然的優勢。


藝術形式能夠承載的想象力與內容本就無遠弗屆,在潮奢方向發展動態密集的趨勢下,如今的武漢K11,早已不止一座藝術地標如此簡單。



圖片
「曲高」不「和寡」
懂得與共情者共鳴

對于武漢K11來說,無論是做潮奢還是重奢,其內容之下也必是重奢場的服務與質感,在持續的潮流新店入駐同時,項目仍然保持著穩定且高頻的藝術活動內容輸出。

而年輕調性客群的加入也驅使著武漢K11的藝術活動不斷增添潮流屬性。因此,此前就致力于「在全世界搜羅藝術家」的武漢K11,如今更是在藝術如何與潮流共生」這一問題上「打破砂鍋」。

*武漢K11過往藝術展覽


一方面,保持穩定、高水準的藝術展覽輸出。7月,Van Cleef & Arpels梵克雅寶高級珠寶展在I館chi K11藝術空間開幕,呈現百件品牌高級珠寶珍品,為觀眾帶來一場高階藝術盛宴。

為與當前展期內的展覽色調相呼應,項目刻意將檔期內的宣傳物料視覺呈現統一風格與色調,因此深處場內,你能夠直觀地感受到覆蓋全場的展覽傳播元素,并深入感知到K11由細節把控入手,對藝術品的「尊重」與「呵護」。


圖片

圖片
圖片
圖片

另一方面,深度挖掘潮流風格藝術家,推動現代潮流藝術展的落地。例如今年上半年,武漢K11攜手火遍外網社交媒體的英國鬼才藝術家MR DOODLE,帶來華中首個美術館大展《戀愛中的涂鴉先生》——

就是那位只要有白色區域就可以進行涂鴉創作,曾將自己的居所當作涂鴉背景板的新晉潮流藝術家,作品充滿年輕的視覺張力與沖擊力,以一己之力贏得國內外觀眾的喜愛。

在藝術資源與用心程度上來說,武漢K11的確具備高度的行業話語權。依靠項目場地以及個人作品,藝術家與武漢K11來了一場深度共創,掀起一波打卡熱潮。


除了兼具質感與潮流元素的藝術活動之外,以「重奢級」服務為底色的武漢K11也格外注重高成熟度的客群維系,增加與項目「共情者」購物之余的體驗與感受。

8月18日,武漢K11的年中會員VIP DAY「夏日重奏」聯動了K11在漢兩大項目:武漢K11與武漢K11 Select,帶來聚焦VIP的兼具高力度SP回饋與主題市集等線下體驗活動。


潮奢業態調改在這一節點上初現成效,為項目帶來兼具年輕人氣與業績的雙重歷史性突破,其中I.T Group 8家門店當日銷售額同時突破新高

在進階的會員服務中,武漢K11還為會員開辟了「VIP Clubhouse」——華中獨家黑卡專屬會所,在VIP DAY舉辦了獨家觀展活動以及Cocktail私享會,為會員提供更細致而深度的服務,不斷強化會員的信賴感與忠誠度。


而作為新世界集團的一員,武漢K11也在持續以實力為會員提供更多元場景的消費與體驗,在線上,通過「K分賞」,K11購物藝術中心已經打通了新世界集團旗下包括周大福、新世界中國地產、新世界百貨在內的不同品牌的矩陣生態。

在品質活動與會員深度服務中能穩定、在開拓潮流年輕力維度能突破、在細節與專業度上能持之以恒,調整到這一階段的武漢K11已有漸入佳境之勢。



圖片

用一座「音樂盒」
與城市進行對話

熟悉武漢K11或者造訪過的朋友應該了解,作為擁有「天花板級別」硬裝水準的武漢K11,項目以「音樂」為設計理念,I館以巨型「音樂盒」的形象昭示著項目藝術文化商業地標的地位。

而我更愿意將這座城市級藝術建筑稱為「藝術的發聲」——一打開便能「聽見音樂的律動」以及項目在不同階段的「動態心聲」。

室內設計突出解構音樂盒各個元素,由大處及小處,為游逛者帶來不期而遇的「尋寶體驗」。

圖片



主入口天花板中有齒輪造型及可以旋動的鑰匙,暗示打開音樂之盒;主中庭巨型管風琴貫通每層,金屬圍身及扶梯底齒輪,猶如音樂盒內部的機械結構;

地紋及天花設計以芭蕾舞的優雅線條為概念;洗手間、母嬰室裝潢「一室一議」,充斥著不同的音樂元素,以五線譜、青花瓷、木質結構詮釋「真實的低調奢華」;


每層各自以創新藝術及室內設計手法演繹出來,當中包括內含在中庭、扶梯下方、櫥窗里的木盒底座,鎖匙、內部的齒輪,刻有音樂旋律的銅片、敲擊銅齒及金屬小裝飾等。

圖片

中庭是可彈奏,內場是變幻音樂劇,休憩時像是在觀看一場演出,目之所及,均濃縮著武漢K11對音樂與藝術暢快淋漓的演繹。

而且,項目內還有歸屬于K11的藝術典藏品,「沉浸式」分布在項目各個位置,于細節處呈現K11式藝術博物館,逛商場更是逛展【拓展閱讀

在這里,藝術不僅直接與消費者對話,更是借場內藝術框架,讓品牌與消費者之間產生對話。

通過與品牌產品共創,項目在場內設置了許多充滿藝術感的展陳裝置,實現「產品即展品」,我想這樣也能夠令消費者對品牌產品形成藝術性的欣賞與理解,達成多方共贏

圖片


由此可見,武漢K11對藝術的理解并不止某一維度,也是極為通透的。

潮流化的內容也離不開藝術底蘊的加持,結合巨型「音樂盒」的藝術底色,武漢K11正在以新內容回應城市商業對于藝術的期待。

相反的,藝術也更需要更多新的審美來不斷拓寬藝術的邊界,更多當代年輕藝術審美也使潮奢論調有了藝術背景支點。

綜合來看,藝術是底色、潮流是內容,潮流讓年輕客群更加樂于參與,使藝術變得更加鮮活與生動,并促使武漢K11與更多年輕藝術家合作,帶來更多引領當代的先鋒藝術活動,與年輕人、知音群體對話共鳴

圖片


從場景到品牌再到動態運營,武漢K11潮奢的新定位有了比較明確的前進路徑。

在一座城市里,各個工種的分工協作成就了一個良性而完善的社會生態系統,城市商業的發展也莫不如此。

是這些合力,讓城市商業金字塔顯得更為穩定而立體,而武漢K11以其本身的藝術審美,成為那塊值得推敲的磚瓦,使關于商業發展的故事有了更多可能性。

而可以預料的是,兼具新消費審美與潮奢內容的武漢K11,正逐步進化為年輕客群跨入品質消費場后的首要選擇之一。


Copyright ? 2021 Perfcet Market.Cn All Rights Reserved.皖ICP備11004787號-2
×

歡迎撥打一對一免費咨詢電話:

13816360548

您也可以咨詢我們的在線客服

在線咨詢

立即咨詢