2022,是一個充滿許多不確定之年。從政策指導(dǎo)、國標(biāo)修訂、二十大召開這樣的宏觀性大事件,到31省自治區(qū)直轄市均已有省級國有旅游文旅集團、文旅局長競相營業(yè)、反向旅游引爆小眾目的地等,這些熱點折射出文旅行業(yè)當(dāng)下的方向,旅游業(yè)未來一定會大有可為。沿此前行,深入推進文旅深度融合,講好中國故事,傳播好中華文明,旅游業(yè)就一定能夠柳暗花明。
初心不改,奔赴山海。發(fā)光的文旅人始終堅守與行業(yè)共存,從2022年的變化中觀測未來,對于接下來的領(lǐng)先和主動發(fā)展,是極為重要的一個“動作”。過去一年發(fā)生了哪些文旅大事件?又有哪些文旅熱點值得關(guān)注呢?請持續(xù)關(guān)注“巔峰解讀”2022年度盤點系列稿件。
文旅十年
黨的十八大以來,黨和國家各項事業(yè)發(fā)生新的歷史性變革,改革開放和中國式現(xiàn)代化建設(shè)取得新的歷史性成就。
文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)與廣大人民群眾的美好生活需要緊密相關(guān),十年間文化和旅游部在推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面做了哪些工作?在中宣部8月24日舉行的“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會上,文旅部做出回應(yīng):
圖源:央視網(wǎng)
黨的十八大以來,我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新動力、新引擎,在促進國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效、滿足人民美好生活需要方面,發(fā)揮了重要作用。
一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大,市場主體不斷壯大。
二是產(chǎn)品供給日益豐富,產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)消費潛力。
三是產(chǎn)業(yè)投融資體系不斷完善,對外貿(mào)易成效顯著。
四是助企紓困政策力度不斷加大,助力行業(yè)應(yīng)對疫情影響。
十年來,國家進一步加大財政投入力度,支持文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展,文化和旅游事業(yè)費不斷增長,占財政支出比重持續(xù)提高。文化和旅游標(biāo)準體系不斷完善,行業(yè)管理更加規(guī)范,有效推進市場環(huán)境優(yōu)化、服務(wù)質(zhì)量提升。
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以文塑旅 以旅彰文
2022年10月,二十大報告原文提到:“堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發(fā)展。”
事實上,不管是以文促旅,還是以文塑旅,從文旅部成立喊了快4年了,現(xiàn)在的提法,點睛之筆是“塑”字。
2018年12月10日,時任文化和旅游部部長雒樹剛出席“2018旅游集團發(fā)展論壇”并發(fā)言指出,文化和旅游部組建以來,明確了“宜融則融,能融盡融,以文促旅,以旅彰文”的工作思路。
2021年8月27日,現(xiàn)任文化和旅游部部長胡和平在國務(wù)院舉行的新聞發(fā)布會上提出,要堅持“以文塑旅、以旅彰文”,推動文化和旅游融合發(fā)展,以文化引領(lǐng)旅游發(fā)展、用旅游促進文化繁榮。
圖源:中國網(wǎng)
“促”和“塑”一字之差,代表了黨和國家對文化和旅游事業(yè)的規(guī)劃調(diào)整,部領(lǐng)導(dǎo)在重要場合的發(fā)言,對比看具有現(xiàn)實意義。
使用“促”字,意指文化能促進旅游,兩者是相對平等的關(guān)系,要一起發(fā)展;
使用“塑”字,強制性非常明顯,要用文化去塑造旅游,文化是旅游的方向。
“宜融則融,能融盡融”這種建議性的8個字已不再提,“推動文化和旅游融合發(fā)展”最近又改為“推進文化和旅游深度融合發(fā)展”,說明文旅融合已經(jīng)在路上進行著了。
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只此青綠
2022年春晚,歌舞詩劇《只此青綠》一炮而紅,口碑炸裂。高髻青衣的舞者以絢爛之姿,“展卷、問篆、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨、入畫”,中國式傳奇躍然卷上,網(wǎng)友直呼“看完直接從文化自信走到文化膨脹了”!
北宋名畫《千里江山圖》正是這個作品的靈感來源,由18歲的天才少年王希孟繪制,宋徽宗“親授其法”。其卷縱51.5厘米,橫1191.5厘米,絹本,是青綠山水畫經(jīng)典之作、中國十大傳世名畫之一,現(xiàn)收藏于北京故宮博物院。
圖|故宮博物院
煙波浩渺的江河、層巒疊嶂的群山,構(gòu)成了一幅美妙的江南山水圖。水榭亭臺、野村漁市、水磨長橋、屋舍村落,穿插捕魚、駛船、游玩、趕集等動景,恰到好處。 有網(wǎng)友感嘆,三月中旬的縉云(浙江省麗水市下轄縣),山儼然的是畫中一般的翠色,真的像是這幅畫的實景地一般,古人誠不欺我! 反向旅游 “反向旅游”是指年輕游客為避開人潮,選擇非著名旅游小城,以安靜、清閑地度假。 社交媒體上,有人精準總結(jié)了當(dāng)代年輕人新興旅游方式的精髓:睡到大中午,白天不出門,房間點外賣,不去逛景點,出門吃宵夜,佛系的年輕人,開始選擇反向旅游。 圖源:圖蟲素材 有位小紅書博主發(fā)布了一篇鶴崗酒店分享的筆記,獲得了上千次的贊和收藏。筆記里寫她參加婚禮入住了當(dāng)?shù)刈罡呒壱患椅逍羌壘频辏瑑r格只要300元左右一晚,但酒店服務(wù)到位,有浴缸有雙人自助早餐和免費水果,還附贈了免費汗蒸。300塊可謂是買不了吃虧,買不了上當(dāng)。筆記一經(jīng)發(fā)布,吸引了眾多網(wǎng)友抄作業(yè)。 點擊上方圖片,獲取熱詞相關(guān)文章 后備箱集市 “后備箱集市”,顧名思義就是在汽車的后備箱中擺攤,參與的人多也便成了集市。 圖片來源:富陽日報 今年7月,全國多地興起“后備箱集市”,主要是年輕人聚在一起,以汽車后備箱為攤位,賣自制咖啡、甜點、玩具、蘆丁雞等。社交平臺上,如北京斯普瑞斯奧萊、南京五馬渡、西安浐灞等地的后備箱集市已成為網(wǎng)紅打卡地。 相比常規(guī)的夜市擺攤,“后備箱集市”以更加羅曼蒂克和賽博朋克的風(fēng)格,十分符合年輕人追求瀟灑、期待自由的特性,尤其輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)模式更適合年輕人“說干就干”,于是后備箱集市悄然在城市中的各個角落中興起。 點擊上方圖片,獲取熱詞相關(guān)文章 露營 露營的走紅,不得不提的“助燃劑”就是小紅書。 2020年疫情澆滅的出境游,也阻擋了國內(nèi)長途旅行的腳步,到城市周邊、郊區(qū)鄉(xiāng)下放風(fēng)、游玩,親近大自然成為很多愛玩的旅游愛好者的新選擇。 圖源:圖蟲素材 在今年五一,更是上演了萬帳齊駐的火爆場面。在北京、廣州等各大城市周邊,市民們幾乎不會放過任何一塊允許扎營的草坪。雖然說精致露營也有點燒錢,但相比于節(jié)假日各個郊區(qū)上千一晚的昂貴民宿來說,自駕露營簡直成了性價比最高的選擇。 國慶小長假在周邊游趨勢帶動下,露營經(jīng)濟繼續(xù)紅火。某OTA平臺數(shù)據(jù)顯示,國慶期間,露營旅游訂單量同比增長超10倍,其中本地訂單占比近八成,市外周邊訂單占比15%。人均露營花費為650元左右,相較中秋露營人均花費貴30%左右。 從露營的玩法來看,露營+親子、露營+家庭聚會、沙漠露營、海島露營、森林露營、公園露營等新興露營方式成為新的打卡方式。 作為集“近出行、淺需求、低消費”等三大優(yōu)勢于一身的“輕度假”模式,露營很好滿足了疫情下人們的出游需求。因此出圈也像是一種必然結(jié)果。 點擊上方圖片,獲取熱詞相關(guān)文章 飛盤 2022年,飛盤成了風(fēng)靡年輕人生活圈的頭號運動項目。 數(shù)字最有說服力:某平臺發(fā)布的《2022十大生活趨勢》顯示,過去一年飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長了6倍。打開社交軟件,越來越多人在分享玩飛盤的喜悅,其規(guī)則與橄欖球類似,不過因為沒有身體對抗所以對于男生女生的普適性更強,而且飛盤對于參與人數(shù)、運動場地限制很少,規(guī)則簡單,且完全不燒錢,因此推廣門檻很低。 巔峰智業(yè) ,贊295 不少愛好者坦言飛盤容易讓人上癮,這塊市場價普遍不超過100塊的小圓盤,簡單到只需要一片空地和兩個人就能玩起來。即使是在寫字樓,也能看見午休時年輕人在樓下扔飛盤的場景。 和露營一樣,飛盤這項運動同樣火于小紅書,在這個平臺上,飛盤被定義為是潮流時尚運動,有關(guān)于飛盤的筆記量多達3萬多篇,半年增長了113%。分享內(nèi)容不僅有簡單的飛盤科普、規(guī)則教學(xué),還有打盤Vlog、甚至飛盤運動穿搭等,一些明星和kol也經(jīng)常在小紅書上分享和飛盤相關(guān)的內(nèi)容從而引發(fā)潮流跟隨效應(yīng)。 點擊上方圖片,獲取熱詞相關(guān)文章 你這背景太假了 事件起因是一位在新疆尉犁養(yǎng)蜂的小伙@疆域阿力木 日常直播和視頻內(nèi)容都是介紹新疆蜂蜜,在花叢中和蜜蜂為伴,做一些蜂蜜相關(guān)的科普,主打的就是一個真實。 結(jié)果在一場直播中,他在介紹美景和養(yǎng)蜂環(huán)境時,因為本人皮膚黝黑、長相太粗獷,和美如畫的背景搭在一起顯得格格不入,被網(wǎng)友質(zhì)疑“背景太假”。面對網(wǎng)友們的集體打假,也為了證明自己的背景是真的,小哥絲毫不慌開始“以身試水”證明直播背景中河流的真實性,結(jié)果桶差點被水沖走…… 圖片來源:@疆域阿力木 也就是這個狼狽的小插曲,讓阿力木被一些鬼畜區(qū)作者看上了。不少作者開始把阿力木最初的自證視頻P到了其他場景了,讓“自證自己沒做假”變成了“越自證越假”的魔幻情況,形成了更加離譜的爆笑情況。大家可以點擊下文鏈接,一探究竟。 點擊上方圖片,獲取熱詞相關(guān)文章 網(wǎng)課房 “度假套餐天天見,網(wǎng)課套餐倒是第一次聽說。”2022年3月刷屏酒店圈的魔都網(wǎng)課房套餐創(chuàng)造了新的名詞 “studycation”。 南京剛宣布暫停中小學(xué)線下教學(xué),當(dāng)天下午南京蘇寧環(huán)球套房酒店工作人員的一條關(guān)于“網(wǎng)課房”的朋友圈便被瘋傳,內(nèi)卷的酒店行業(yè)紛紛跟上腳步,上海、蘇州等地多家酒店在當(dāng)晚便推出了一娃一客房、專人陪護、提供三餐的“網(wǎng)課房”。截至3月18日,某OTA平臺“網(wǎng)課房”套餐的搜索量較前一日增長超過200%,咨詢量和預(yù)訂量持續(xù)上漲。 以文華東方推出的“無憂網(wǎng)課”空間為例,其推出的標(biāo)價為5900元4晚豪華江景房的網(wǎng)課房套餐,包含1位7—16歲本市學(xué)生上網(wǎng)課的酒店房間,提供一日三餐,每日網(wǎng)課期間有指定酒店專人陪護。每周一入住,周五下午6時延遲退房。同時,海報中特別備注了每間房須有一位成年監(jiān)護人陪同辦理入住,入住期間成年監(jiān)護人享有酒店餐飲和水療7折優(yōu)惠。 當(dāng)然,內(nèi)卷的酒店圈怎么可能只滿足于簡單的餐飲水療折扣優(yōu)惠?在緊隨其后的上海世博元古酒店推出的3晚連住套餐中,不僅包括3份網(wǎng)課陪護,還安排了慢跑引領(lǐng)、頌缽音療課程、冥想亭品茶2小時、春季網(wǎng)課下午茶等活動。對于因輔導(dǎo)作業(yè)而心神浮躁、上火頭痛的家長來說,這類凝神靜氣的養(yǎng)生項目可謂是放松最佳之選了。 而在上海湫竹酒店的“網(wǎng)課房”套餐中除一日三餐外,還加入了晚安牛奶、大堂吧電影、雙人下午茶、免費圖書借閱、免費一小時鋼琴練習(xí)、免費圍棋使用等項目,為小神獸們提供了課間休息放松的空間。 后疫情時代,市場正在逐步復(fù)蘇,在瞬息萬變的市場環(huán)境中,類似于“網(wǎng)課房”的營銷活動只會只增不減。會有越來越多的新產(chǎn)品爭奪消費者有限的注意力。只有時刻保持對市場的敏銳觸感,從受眾、洞察等多個方面不斷加速升級,才能在激烈的競爭中立于不敗之地。 點擊上方圖片,獲取熱詞相關(guān)文章 村BA 露天球場、草根球隊、球技業(yè)余、沒有明星,2022年7月貴州省黔東南州臺江縣臺盤村的籃球賽就這么“火”了。 由于場地在農(nóng)村、比賽由村民組織、參賽者以村民為主,甚至獎品都是黃牛、香豬等地方農(nóng)產(chǎn)品,網(wǎng)友親切地稱其為“村BA”。 這輪由當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族群眾自發(fā)組織的“六月六”吃新節(jié)籃球賽一開打,就吸引十里八鄉(xiāng)的群眾前來圍觀,因其熱烈的氛圍而迅速走紅網(wǎng)絡(luò),更引得26個官方賬號同步直播,網(wǎng)絡(luò)直播累計觀看人數(shù)超過1億人次。“現(xiàn)場氛圍真的太贊了!”這場鄉(xiāng)村籃球賽還引起了外交部新聞發(fā)言人趙立堅的關(guān)注。在推特上,他發(fā)文并配視頻進行了點贊。 “村BA”盛況 圖源:新華網(wǎng) “在亞洲,最接近NBA的籃球比賽,不是CBA,而是‘村BA’。”網(wǎng)友的盛贊毫不吝嗇地表達著對這一發(fā)端于鄉(xiāng)野的體育賽事的偏愛,這也讓我們不禁去叩問,究竟是什么力量讓一場鄉(xiāng)村籃球賽吸引了城鄉(xiāng)共同的關(guān)注?這場體育“盛宴”背后的深層邏輯,又能夠為我們鄉(xiāng)村文化振興帶來怎樣的啟發(fā)? 有人說,“村BA”之火,火在一個“土”字。的確,球場是村里自建的,參賽球員全部是本地村民,獨具特色的苗族歌舞承擔(dān)了啦啦隊的功能,還有一頭黃牛、幾只香豬的獲勝獎品,以及操著“貴普”的解說員,都彰顯出“村BA”濃郁的鄉(xiāng)土特色。但“村BA”的出圈,卻絕不囿于“鄉(xiāng)土”二字。 鄉(xiāng)村球賽火爆的背后,是人們追求美好生活的共鳴。這共鳴,不僅僅來自于文化產(chǎn)品供給較為短缺的鄉(xiāng)村地區(qū),同樣來自于文化供給豐富繁榮的城市。在這個火熱的夏日,“村BA”為我們貢獻的,既是一場充滿鄉(xiāng)土氣息的體育賽事,更是一場具有現(xiàn)代元素,能夠為廣大網(wǎng)友喜見,天然地連接起城市與鄉(xiāng)村、國際與國內(nèi)的文化盛宴。
一大撥年輕人背上行囊到了鶴崗旅行,在線旅行平臺上,鶴崗的五星酒店暑期預(yù)訂量同比2021年增長最高達7倍。舍不得住亞特蘭蒂斯的年輕人,開始薅小城市高檔酒店的羊毛。
據(jù)某旅游平臺的大數(shù)據(jù)顯示,截至2022年9月22日,全國“小城”酒店預(yù)訂間夜量同比2020年增長七成,其中高星酒店預(yù)訂間夜量增幅明顯,同比2021年增長四成,同比2020年增長五成。
年輕人已經(jīng)用腳投票,為反向旅行埋單。今年國慶前往鶴崗、嘉善、宜興、綿陽這樣的小城,人群搜索熱度較五一小長假期間上漲了45%。聽起來去冷門城市旅行的選擇離譜極了,但仔細思考一下,也不是沒有道理。