文科創園區如何嫁接元宇宙的靈魂
來源:創瑞智園區咨詢 作者:創瑞智園區咨詢 時間:2022-04-08
從2021年下半年到目前，僅短短幾個月時間，很多城市都已經紛紛出手布局元宇宙——北京在石景山的首鋼園打造亞洲最大的元宇宙產業中心，已經入駐了幾十家與元宇宙內容生態和技術支撐高度相關的企業以及多家相關產學研平臺；上海將元宇宙寫入了十四五規劃，德必集團不但成立了“外灘元宇宙中心”，還在柏航徳必易園打造了第一個元宇宙辦公場景，帶上AR眼鏡后就能發現一個打破次元壁的酷炫園區場景；無錫元宇宙產業園落戶高新區，將打造元宇宙核心產業區、元宇宙創新孵化園、元宇宙先進智造地的完整元宇宙產業生態，而且全市137家元宇宙聯盟成員都是在元宇宙會場參加了會議；其他如深圳、杭州、合肥、武漢等城市也紛紛將元宇宙寫入了新一年的政府工作計劃中……
文科創園區作為文創和科創新興產業的匯聚地，近年來一直非?；钴S，然而，對于文科創園區而言，盡管將這些優質企業匯聚到了一起，而且看起來服務平臺上也有非常多的服務提供，然而，實際上園區與這些企業的合作仍然停留在較為表面的程度，難以深度融入到產業發展中提供服務，也難以隨著這些企業的發展共享發展收益，因此文科創園區的發展升級是許多園區都面臨的一個重要課題。隨著國家產業全面升級的大趨勢，產業鏈的“強鏈、補鏈”成為了眾多產業園區的一個重要升級方向。然而，很多文科創園區企業卻不像制造園區那樣，擁有非常明確的產業鏈上、下游關系。和君認為，除了產業鏈的“強鏈、補鏈”之外，構建能夠互相合作創新和推動產業升級的文科創產業生態，也將成為許多文科創產業園區的重要升級方向之一。而構建元宇宙產業生態，顯然能夠促進園區企業在這一主題之下更好地進行產業融合，并且獲得更大市場發展空間，這也將為文科創園區打造出新的核心競爭力。為了幫助文科創園區制定適合自身園區地元宇宙生態戰略規劃，帶領園區企業共同制勝元宇宙時代，和君產業園區事業部開發了“文科創園區的元宇宙生態戰略地圖”（見下圖）。戰略地圖從“一個文化靈魂、三大核心動力、三座運行基座”的三個層面構建，為文科創產業園的元宇宙生態升級提供了清晰的整體架構。
元宇宙生態戰略地圖的頂層是要塑造一個屬于自己園區的獨一無二的文化靈魂，因為對于園區而言，構建合作生態是促進園區企業合作的物質基礎，而塑造文化靈魂則是促進園區企業認同和融合的文化基因。塑造園區的文化靈魂不僅僅是起一個好聽的名字，做一些VI，再配合一些宣傳推廣，更為重要的是要將產業生態的內涵融合到文化靈魂中，并且通過元宇宙生動表現的形式展現出來，內外兼具的文化靈魂將在園區未來發展中發揮出越來越大的價值。對外而言這不僅僅是園區的一個獨特的品牌標簽，更重要的是在這個品牌標簽之下要構建起產業文化內涵，能夠吸引那些園區希望引入的企業和希望合作的園區更愿意與園區建立連接；對內部企業而言塑造一個園區企業都喜愛并且都認同的文化靈魂，能夠將園區企業更好地融合在一起，這對于未來在園區內部建立更多的協同合作顯然具有十分重要的意義；對內部公眾而言元宇宙形態能夠賦予園區文化靈魂更加多樣化和生動的表現形態，使園區公眾激發更大的創新活力，為園區帶來蓬勃的生命力。因此塑造園區的獨特文化靈魂，能夠吸引外部伙伴、融合園區企業、激活園區公眾，使園區在更高層面上構建起園區產業生態的文化領先優勢。三大核心動力分別為場景營造、生態融合、產業互聯，場景營造激活年輕客戶人群的市場活力，生態融合打造更高階的市場競爭力，產業互聯形成了更廣泛的市場擴張力，通過這三大核心動力的分別打造和互相聯動，為文科創園區構建起生機勃勃的產業發展前景。
為什么將場景營造作為文科創產業園元宇宙生態的第一核心動力？因為相比其他園區，文科創園區更加具有年輕活力，園區內的各類活動空間也比較多，而隨著元宇宙空間的開發還能夠打造出更多生動且更有意思的新場景，這些都能夠很好地驅動Z世代年輕客戶的聚集。隨著園區不斷開發出更多場景，這些年輕客戶人群也會在社交和創新中不斷被激發出更多的消費需求，而更為重要的是他們為園區帶來了年輕的消費活力，能夠引領園區企業更好地把握住未來市場的脈搏，這將使園區能夠有效地幫助企業擁有與時俱進地持續發展動力，對園區企業顯然具有十分重要的價值。另一方面，聚集眾多年輕客戶并擁有發展活力的文科創園區，也必然會吸引更多優秀地文科創企業入駐園區，這顯然會進一步推動園區未來的更大發展空間。
Z世代人群最大的特點就是充滿個性，他們不會像上一代人那樣，認為背著印有LV、GUCCI等名牌LOGO的千篇一律的包包上街是時尚，而是更喜歡在小紅書里跟著自己喜歡的UP主種草拔草，用著很有個性的小眾品牌國貨。和上一代人為產品功能而消費的模式不同，Z世代人群更多地是為場景而消費、為社交而消費。想象一下這樣的場景，吃完晚餐后我窩在起居室一角的懶人沙發上，帶著VR眼鏡進入園區正在舉辦的莫奈創意新品活動的一個虛擬會場中，我進到了一個衛浴場景的共創交流會場，在這里我和一群朋友們在一起討論，想把莫奈的睡蓮風格做到衛浴場景中，現場有好幾個專業設計師參與討論，然后在他們的平板上點點畫畫之后，用3D投影把一個個不同風格的莫奈版電動牙刷、電吹風投影在我們面前就象實物一樣，還有設計師把我們所在的會場直接變成了貼著莫奈風格浴室瓷磚貼的浴室場景，還有同樣風格的浴簾和浴巾等，現場的集美們都忍不住買它買它買它，想把自己的整個浴室都裝扮成成這種美美的歐洲花園風格......事實上，這樣場景可以在園區中生生不息地繁衍，這些場景也為園區產業發展帶來了生機勃勃的活力。文科創產業園元宇宙生態的第二核心動力是生態融合。和君認為，元宇宙是以科創核心建基座，以文創核心塑靈魂的兩者融合產物，我們發現未來的產品創新不再僅是在一個企業、一個產業內部完成，而是會有越來越多的跨界合作企業參與其中，譬如元宇宙設備、產品仿真設計軟件、創新合作智能化平臺等等科創企業的參與，再譬如產品工業設計、元宇宙場景設計、不同主題的活動策劃等等文創企業的參與。這些跨界企業間的合作創新能夠帶來單體企業所無法達到的高創新能量，也能夠為這些參與合作創新的企業帶來新的發展空間和更大的市場競爭合力，而這些也正是園區開發產業深度服務的重要機會。
園區基于元宇宙生態帶來的新產業機會，構建具有產業融合價值的跨產業元宇宙生態，園區可以通過搭建產業服務平臺來更好地為加入產業生態的園區企業提供服務，幫助他們借助元宇宙生態參與到更多的場景中，獲得更多的市場機會，同時也借助生態融合使園區企業以產業生態的形態在市場中獲得更強的市場競爭優勢。
文科創產業園元宇宙生態的第三核心動力是產業互聯。在我國要從制造大國向制造強國進軍的國家大目標之下，以文創產業和科創產業與眾多制造產業的產業互聯，充分發掘元宇宙對傳統制造產業的賦能價值，必然能夠形成多方產業共同升級的重要動力。因此，和君產業園區事業部繪制了文科創園區視角的元宇宙生態圖譜（見下圖），希望能夠幫助眾多的文科創產業園區的朋友們從一個新的視角去理解元宇宙生態，不僅要在園區內部將更多的企業進行生態融合，發揮出生態融合后的園區整體優勢，還應該以園區為主體，整體對外與更多的制造園區進行產業互聯，共同探索如何在產業互聯中為文科創園區和制造園區共同帶來的更大產業價值。
圖：文科創園區視角的元宇宙生態圖譜
相信在不久的將來，標準化的工業品將越來越少，未來小到一罐飲料、一支電動牙刷，大到一個冰箱、一輛汽車，大家都可以與朋友們參與其中一起創新，并獲得自己喜歡風格的個性化產品。制造企業在下一個時代的產品供給模式，將從工廠設計生產到市場推廣銷售模式，轉變為設計師與小眾客戶群體互動共創設計，小規模訂單定制化供給模式。這種商業模式的巨大轉變，對于目前大量以產品為中心的制造企業來說，是很難通過自身力量來完成轉變的，甚至在制造園區層面也是很難完成的。通過元宇宙搭建產業互聯生態，基于更生動的場景感、合作共創的互動性、創新產品的強展現性等特征，能夠有效地將文科創園區和制造園區互聯起來實現合作。通過產業互聯的創新模式，文科創園區企業改變了過去與制造園區企業之間的供需關系，而轉變為共同開發市場和共享市場收益的新模式，這種緊密合作模式能夠為雙方園區的企業都帶來更高附加值的訂單和更多市場空間，同時也為園區帶來了深度產業服務的升級機會，推動了園區模式升級。文科創園區通過三大核心動力的打造和聯動，能夠構建起生機勃勃的產業發展前景。然而文科創園區想要成功升級，就必須要構建起全新的運行基座，才能夠支撐起元宇宙生態戰略的達成。三座運行基座分別為科技平臺、融合機制、創新基因，科技平臺能夠為園區企業提供科技加持力促進高質量發展，融合機制能夠促進參與生態合作的企業建立合作信任機制從而更好地合作，創新基因的持續激活能夠為園區企業的合作發展帶來持續生長的蓬勃生命力，而這三座運行基座也正是文科創園區能夠推動園區企業和園區共同升級發展的強大基石。
如果說上一個時代的產業園，物理空間是聚合園區企業的關鍵，那么下一個時代的產業園，科技平臺將成為在超越園區物理空間范圍，在更加廣闊的范圍互聯企業的載體，也將成為園區獲得空間收益之外的一個重要新收益。現在很多園區提供的數據存儲和算力等基礎地科技服務，僅僅能通過集采獲得差價收益。而元宇宙生態中的科技平臺，包括元宇宙創新平臺、創新生態融合平臺、產業生態互聯合作平臺、產業大數據分析平臺等平臺的互聯整合，需要整合更加多樣化的科技資源，同時也需要根據園區的產業特點進行有針對性地建設，這種更為高階的園區科技平臺不但能夠為園區帶來更高附加值的科技服務收入，而且由于園區企業的商業都在平臺上完成，因此平臺能夠積累大量的產業大數據，這些大數據如果在前期建設時就能夠進行有效規劃，那就會隨著數據的積累而發揮出越來越大的產業價值，為園區和園區企業都能夠帶來更大的發展空間和收益能力，因此這是園區在發展中不容忽視的一個重要基座。元宇宙生態運行的第二個基座是融合機制，我們發現元宇宙生態的合作范圍將更為廣泛，不僅需要在產業園區中完成企業與企業之間的互聯，而且還需要在跨產業園區的范圍完成多個園區之間的互聯，此時合作難度將急劇提升。但同時這也是產業園區提供服務的重要機會，園區通過建設企業與企業之間進行合作的商業合作互信鏈，建立企業在生態合作中的明確合作規則，并通過區塊鏈等技術支持各種企業合作間的自動結算分配。通過這種融合機制的建設，能夠很好地解決陌生企業之間合作成本較高的問題，吸引更多的企業參與合作，不斷地擴大產業生態的合作范圍，不斷增強企業間的合作融合，最終通過融合機制這一基座打造園區的獨特競爭力。元宇宙生態運行的第二個基座是創新基因，與前兩個基座相比，科技平臺只要有資金投入就能建成，融合機制建立明確規則并監督執行就能實現，創新基因的塑造是一個需要持續發展和進化，因此是相對最難的一個要素，但這恰恰是園區具有持續生長力和生機勃勃生命力的重要保障。對于園區而言，一方面要不斷創建多樣化的創新合作場景，持續促進園區企業的跨界合作能力，大力拓展更廣泛的市場新空間，同時園區又要融合其中持續提供服務，這樣園區才能真正深度融入到產業生態中獲得持續增長的產業服務收益。盡管當前對于元宇宙與產業的融合創新探索還剛剛開始，但相信這里蘊藏著巨大的發展空間，而隨著探索的逐步深入，也必將會發掘出越來越多的創新模式，來為產業園區帶來更大的價值。很多產業園區已經走在了創新的路上，也相信會有越來越多的產業園區加入進來，分享元宇宙帶給產業升級的巨大紅利。
