《無上龍門》持續(xù)霸榜，景區(qū)究竟如何破圈？

河南這兩年在文化輸出上下的功夫，網(wǎng)友都快夸煩了。但這一次火出圈的《無上龍門》，卻是占地面積僅有1000多平，規(guī)模堪稱為“小”的項(xiàng)目。

 

《無上龍門》是由博濤文化基于洛陽龍門古街閑置的建筑場(chǎng)地改造而成的高科技全景沉浸體驗(yàn)館。場(chǎng)館內(nèi)分為兩層，一層為全景沉浸體驗(yàn)球幕，以天圓地方的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，360度無死角地帶來時(shí)長(zhǎng)12分鐘的裸眼5D體驗(yàn)。依托龍門的深厚文化底蘊(yùn)，將洛陽與龍門的歷史文化與數(shù)字化技術(shù)融為一體，分別以伊闕之始、河洛之光、盛唐之舞為三個(gè)發(fā)展歷程，讓觀眾從自然、歷史、人文全方位了解龍門石窟與河洛文化。

 

圖cr.小紅書@兜肌少女

二層的書畫文化研學(xué)館，則以趣味問答、全息影像、游戲互動(dòng)、知識(shí)講座等形式，把傳統(tǒng)歷史文化進(jìn)行立體展示。

 

規(guī)模雖小，《無上龍門》在開業(yè)當(dāng)天卻吸引了4萬多人前來打卡。在之后也人氣居高不下，日均接待游客2000多人，日均收入6.5萬，高峰日收入12萬。在美團(tuán)，它位居洛陽人氣景點(diǎn)榜第7名，評(píng)分高達(dá)4.7。在抖音，它在一個(gè)多月的開業(yè)時(shí)間內(nèi)，就一躍成為洛陽種草榜第一名，地標(biāo)收藏3.8萬，門票預(yù)訂達(dá)10000多人。

“小而精”

持續(xù)霸榜

如今，沉浸式文旅項(xiàng)目遍地開花，全景沉浸體驗(yàn)球幕也并不新鮮，為何《無上龍門》能持續(xù)霸榜？

 

首先，與常見的動(dòng)輒幾十萬平方米，投資幾十億的沉浸式文旅項(xiàng)目相比，《無上龍門》當(dāng)?shù)蒙弦痪洹靶《钡目滟潯Ｒ酝娜俺两w驗(yàn)球幕多出現(xiàn)在迪士尼、方特等主題樂園中，體量大、投資高，在疫情反復(fù)的大環(huán)境下，主題公園客流明顯下降，成本回收時(shí)間也被不斷拉長(zhǎng)。

 

而《無上龍門》以閑置建筑場(chǎng)地改造，場(chǎng)景內(nèi)無上海迪士尼《飛越地平線》一類的機(jī)械座椅，觀眾可站可坐，無論是打造成本還是運(yùn)營(yíng)成本都較低。有業(yè)內(nèi)人士推算，以《無上龍門》目前的流量計(jì)算，一年左右即可收回全部成本。從消費(fèi)者的角度來說，《無上龍門》作為一個(gè)單獨(dú)的項(xiàng)目，不僅消費(fèi)成本與時(shí)間成本低，消費(fèi)方式也更為靈活，極易產(chǎn)生二次及N次消費(fèi)。

 

其次，目前現(xiàn)有的沉浸式文旅項(xiàng)目，存在過度依賴技術(shù)的現(xiàn)象。許多項(xiàng)目只顧追求聲光電的特效，著力于打造“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，卻忽視了內(nèi)容的重要性，造成同質(zhì)化及審美疲勞，無法持續(xù)性地產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

 

技術(shù)只是表達(dá)內(nèi)容的一種手段與形式，沉浸式項(xiàng)目要將文化內(nèi)容的挖掘、表達(dá)、體驗(yàn)作為核心，只有立足于內(nèi)容，才能持續(xù)長(zhǎng)久。當(dāng)文化通過沉浸式的方式進(jìn)行融合及表達(dá)，將厚重的歷史利用當(dāng)代科技恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行展現(xiàn)，必將散發(fā)出全新的魅力。

 

從《無上龍門》目前的消費(fèi)評(píng)價(jià)來看，不僅外地人通過它了解了龍門石窟與河洛文化，當(dāng)?shù)厝艘灿纱水a(chǎn)生了文化共鳴。許多洛陽本地人表示“洛陽人一定要看”、“以后朋友來洛陽又多了一個(gè)玩處”，以此可見《無上龍門》文化內(nèi)容打造的成功。

沉浸式+景區(qū)

煥發(fā)新活力

《無上龍門》另一層不可忽視的“功勞”，則是在自身爆火的同時(shí)，激活了其所在地龍門古街的客流量，帶動(dòng)了龍門古街的餐飲、購(gòu)物等其他業(yè)態(tài)。

 

這就是“沉浸式+景區(qū)”的魅力。

 

2021年4月，文旅部的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出“未來要完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，鼓勵(lì)定制、體驗(yàn)、智能、互動(dòng)等消費(fèi)新模式發(fā)展，打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景。”

 

政策即為風(fēng)口，沉浸式雖借此遍地開花，但成功的沉浸式景區(qū)卻少之又少。從《大唐不夜城》到《只有河南·戲劇幻城》，好的沉浸式景區(qū)皆以歷史文化為根基，以旅游景區(qū)為外形，結(jié)合演藝與沉浸式科技手段，給游客帶來穿越感的同時(shí)，以深沉的文化內(nèi)涵打動(dòng)人心。

 

尤其對(duì)于年輕人來說，普通景區(qū)的吸引力正在不斷下降。而既有歷史文化的厚重感，也有強(qiáng)體驗(yàn)感的沉浸式景區(qū)，將成為景區(qū)煥新活力的重要形式之一。它會(huì)是文旅產(chǎn)品迭代升級(jí)的方向，同時(shí)，也將成為新型文旅消費(fèi)方式的引領(lǐng)。

 

沉浸式景區(qū)雖好，能夠破圈的卻僅有少數(shù)。沉浸式如今在許多消費(fèi)者眼中褒貶不一，從“必玩一次”淪為“只玩一次”，一是因?yàn)樗袌?chǎng)混亂，只要沾邊就可以自詡“沉浸式”；二是許多項(xiàng)目過于依賴技術(shù)，文化內(nèi)容沒能成為其靈魂。

 

《無上龍門》的爆火，帶給文旅行業(yè)的不僅是“文化才是利器”的思考，還有沉浸式景區(qū)這一形式的市場(chǎng)反饋。以沉浸式這一個(gè)性化表達(dá)，讓原本清冷生硬的普通景區(qū)重新煥發(fā)活力，將會(huì)散發(fā)出巨大的市場(chǎng)影響力。