購物中心商業空間設計以及氛圍營造手法

購物中心商業空間設計以及氛圍營造手法
購物中心商業空間是商家經營的場所、是商品陳列的場所、是消費者消費休閑的場所，購物中心商業空間如何設計、如何營造，方能充分發揮商業空間的價值，本文列出常見商業空間設計以及氛圍營造常見手法。
 
一、      購物中心商業空間設計手法
1、通過多首層設計擴大聚集人流功能
投資者與消費者最關注的是首層鋪面。多首層設計是指通過緩坡、扶梯等建筑交通元素的布局應用，將一層與二層甚至三層步行街自熱貫通起來，將將人在一、二層等之間傳統的垂直動線轉換為自然起伏的曲線，達到兩個甚至三個首層的效果，擴大步行街聚攏人流的功能。商街在不同空間上回轉，將人的動線曲折化、情趣化，為以后延長消費人群的停留時間創造條件。成為商鋪可隨時捕捉的商機。
 
2、通過情景化設計，增強人與商業間互動
目前世界成功的體驗式商業模式開發經驗表明，為了獲得預期的滿足感和驚奇感，理想的購物娛樂大街應該是9-15米寬，而且有彎道。此外，如果街道超過60米長，寬度方面就應該有所變化，以避免視覺上的單調。拐彎的街道可以強化行人的體驗與好奇心。同時為充分營造商業步行街氛圍，還應在每個路口建筑物裙樓問設置天橋連通，不僅讓行人更方便、安全，還可加強人流和商業物業之間的良性互動。
 
3、通過環境塑造，增強體驗感
就體驗式商業空間而言，廣場的特色大多源于環境的塑造，環境能為來訪者創造一種地方感，為商戶創造一種存在感，同時也能為顧客創造一種溫馨的歸宿感。
國外大量成功案例表明：有經驗的開發商會使用一整套共同的設計詞匯來塑造地方特色，創造出一種能夠支持和吸引商戶個體形象的地方感。如廣場上修復的教堂，中央噴泉以及公共大臺階等。
4、通過科學路線設計，延長顧客逗留時間
體驗式商業不同于傳統商業中心的那種平鋪直敘的商戶構造，它更需要靜心的規劃和定制化，以滿足日間和晚間活動的消費者的不同需求。成功體驗式商業中心的空間布局一般具有以下特點：
街道式空間可將一系列令人怦然心動的專賣店組織起來，強化日間購物活動，零售店的設計也構成了街景的一部分，它把街上的客人吸引到各種零售環境造就的體驗空間中。
 
二、      購物中心空間氛圍營造技巧
購物中心的空間構成要素大致可分為以下四種：界面要素、景觀要素、光色要素和傳媒要素。
1、 界面要素
 

水平界面	地面的鋪裝設計能夠增強人們的視覺效果，引導人們的視線和流線，使得體驗具有更強的連續性。特殊處理的地面鋪裝還能引起人們的特別關注，增加空間的趣味性。此外，通過高差的變化形成的下沉式、地臺式的立體空間，能夠更清晰地限定空間，形成更豐富的空間層次，聚集更多的人氣，營造更豐富的空間體驗
垂直界面	包括墻面、柱廊、玻璃隔斷等。垂直界面對購物中心主題的表現、空間的序列、體驗的營造都有重要影響。由于消費者的購物時，視線范圍內出現最多的就是垂直界面，因此，垂直界面的風格和色彩的表達，是營造主題的最有效最直接的方式，其次，它還是可以成為品牌的展示區，購物中心中的大多數商鋪的采用玻璃隔斷來展示商品

 
2、 景觀要素
 

綠化景觀	綠化景觀的引入是營造體驗性購物空間環境的重要因素，精心設計的綠化景觀起到劃分空間、打造宜人尺度、調節微氣候、凈化空氣的作用
水體景觀	分為自然水體和人工水體。人工水體則是購物中心景觀元素中最活躍的一種，分為靜態和動態兩種。還可以結合綠化、雕塑、小品、茶座等共同活躍商業空間環境
景觀小品	景觀小品除了表現主題外還必須具有一定的藝術性，激發人們的審美體驗和情感體驗
陳設	是營造空間環境的點綴元素，陳設的特色化設計可以呼應購物中心主題，刺激購物動機

 
3、 光色要素
光色要素包括燈光、燈飾、環境配色。它是對消費者視覺感官的刺激，具有烘托商業氣氛、豐富空間層次、提高環境品質的積極作用。光環境的設計分為自然采光和人工采光兩種，色彩是被很多設計師們稱作“最經濟的奢侈品”，因為色彩的合理運用能夠為購物中心的整體效果增加20%。
人們感受外界環境的主要手段是依靠視覺，因此視覺的體驗能夠直接打動人心。舒適的色彩搭配能夠帶給人們愉悅的感受。色彩的表達是個性化的，不同顏色可以帶給人們不同的情感體驗。紅色給人以熱情、活躍、喜慶的心理感受，讓人們聯系到節日的喜悅。
 
4、 傳媒要素
傳媒要素指的是電子屏幕、標識、平面廣告等。它們都是用來傳遞信息的，也是購物中心空間環境所不可缺少的構成要素。精心設計的商業標識系統，通過文字和圖形來傳遞信息、指示方向、引導消費人流。
商業標識系統的特色化設計，也對購物中心主題的體現有積極作用，帶給消費者審美體驗。電子媒體的使用，使得信息的傳遞更加直觀、清晰、富有感染力，對營造特色體驗也有著不容忽視作用。例如香港朗豪坊的電子天幕能夠時刻變換春夏秋冬。
 
以上四種元素都是營造體驗性場所的重要組成元素，起著烘托環境、催化體驗的積極作用。在購物中心的體驗性設計過程中，必須將各種要素整合起來，圍繞同一特定的主題共同營造體驗性場所。