隨著特色小鎮在全國遍地開花，文旅特色小鎮也成為國內旅游圈熱門時髦的關鍵詞。華誼兄弟在14個省份布局20個電影小鎮，馬云天貓小鎮落戶北京，烏鎮“復制”出一個古北水鎮。當下，特色小鎮的品牌IP輸出已經成為熱潮，勢不可擋。
特色小鎮游成休閑游新寵
每逢節假日期間，以休閑度假為核心屬性的特色小鎮旅游也在悄然興起。日前，驢媽媽旅游網發布《2017特色旅游小鎮消費報告》顯示，2017年驢媽媽旅游網平臺上預訂小鎮旅游產品的游客人次比去年同期增加了兩倍。小鎮游的游客涵蓋全部年齡層，80后、90后年輕群體會傾向選擇具有時尚特色或人造的主題小鎮作為目的地，50后、60后、70后人群則更偏好以休閑度假為主的文化古鎮、養生小鎮、溫泉小鎮。
從全年出游時間分布來看，除了春節、清明、“五一”和端午等節假日，整個6月也是小鎮游產品預訂的高峰，且以多人團隊出游的年輕客群為主。數據顯示，人均消費排行榜前十的城市分別為：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、重慶和長沙，可見一線、二線城市依然是小鎮游的主力消費軍。
目前來看，全國各地的特色小鎮雖然因所處地域、風俗文化不同，各有特色。但不少游客對小鎮的印象還是覺得“千篇一律”，飲食大同小異，玩法也無甚大差別，甚至連街邊的紀念品商店售賣的特產都讓游客感到似曾相識。
文旅產業需要IP發力
中國國土經濟學會旅游發展委員會會長、景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華在接受《中國企業報》記者采訪時指出，特色小鎮的競爭力，關鍵在打好文旅IP牌。
洪清華表示，“得IP者得天下。”未來，“為一間房赴一座城、為一間房赴一座島、為一頓飯赴一個村”的全新度假理念將引領未來度假目的地的發展。
洪清華以湖南韶山為例。韶山是湖南省乃至全國紅色旅游的龍頭，具有獨特的政治、交通、人文、生態優勢，且后發優勢明顯，發展潛力巨大。
統計顯示：2016年來韶山游客量達1883萬人次，其中過夜游客只有268萬人次，每年800到900萬人來游韶山，絕大部分游客當天來當天離開。
可以明顯看出，韶山不缺引客要素，但缺迎客要素，尤其缺留客要素。這就需要大批的迎客要素、留客要素產品，非常需要專業性強、資金實力雄厚、富有創造力的團隊，需要規劃、投資、運營、營銷一體化的投資商，才能確保旅游項目的成功。
韶山要成為世界知名旅游目的地和“錦繡瀟湘”核心品牌，將不能單純依靠韶山景區觀光和偉人瞻仰作為核心吸引力，需要注入新的旅游業態和新的旅游產品作為全域旅游時代新的引客要素。
洪清華認為，韶山需要雙引擎：一邊擁有毛澤東的家鄉，這個世界上最大的IP，具有世界性號召力；一邊可以將美食、美購、美宿、美行打造成一個個IP集群，形成留客要素，同樣也可以成為引客要素。
打IP牌實現品牌擴張
作為國內民族主題公園品牌之一、江蘇知名文旅企業，常州恐龍園股份有限公司已經將其本土優質文旅IP——中華恐龍園在湖北宜昌、松滋，河南鄭州，甘肅蘭州等中西部城市成功品牌輸出。
2016年10月27日，常州恐龍園股份有限公司與宜昌交通旅游產業發展集團在湖北宜昌正式簽約，雙方將共同在宜昌打造首個恐龍主題公園，建成后將成為宜昌首家大型主題公園。
作為常州恐龍園股份對外輸出的又一家恐龍主題樂園，宜昌中華恐龍園將與常州中華恐龍園、鄭州中華恐龍園交相輝映。未來，常州恐龍園股份還將不遺余力地在全國范圍內輸出更多極具地方文化特色的恐龍園，布局全國。
常州恐龍園股份有限公司董事會主席、首席執行官沈波此前在接受采訪時所宣稱的恐龍園股份“要成為一個文化旅游產業、模塊娛樂產業整體解決方案的供應商”已經實現。
在實踐中，文旅IP品牌對當地特色小鎮等旅游發展起到的作用將是顛覆性的。在浙江安吉，隨著白茶等土特產、文創產品的一系列IP化，給當地特產注入了人格化魅力，一下子便改變了消費者對旅游商品同質化、低俗化的看法，實現了旅游與多產業的融合，帶動了當地的經濟和農民致富，當地白茶從第一產業變成第三產業來賣的時候，價格漲了不止好幾倍。
