多視角窺見(jiàn)義烏朝陽(yáng)門(mén)，解構(gòu)傳統(tǒng)文化的IP演繹與商業(yè)傳承

如今，文化藝術(shù)類(lèi)主題購(gòu)物中心方興未艾，而以IP形象賦能商業(yè)變現(xiàn)也此起彼伏，不少新建項(xiàng)目或標(biāo)榜文化元素，將屬地文化融入建筑并與商業(yè)相結(jié)合，以建筑傳承文化內(nèi)涵；又或深度加碼IP應(yīng)用，用豐富的內(nèi)容展示革新商業(yè)理念，各式各樣的新興項(xiàng)目愈發(fā)備受行業(yè)期待。

 

然而，許多優(yōu)秀的商業(yè)作品追求的不一定僅僅只是商業(yè)價(jià)值，或許還有情懷理念與社會(huì)傳承。

 

在此現(xiàn)狀下，中購(gòu)聯(lián)驚喜發(fā)現(xiàn)，有這么一座與業(yè)內(nèi)大多數(shù)現(xiàn)有購(gòu)物中心不同的行業(yè)“后浪”，從籌備之初就已經(jīng)將文化基因、IP屬性注入項(xiàng)目的每一寸骨骼肌理，其匠心創(chuàng)意或許值得很多同行借鑒。

作為綠地香港商業(yè)首個(gè)入浙中的標(biāo)桿性商業(yè)體，立足于義烏城市的百年歷史及「義烏市老城有機(jī)更新計(jì)劃」機(jī)緣，將這個(gè)約20萬(wàn)方體量的MALL+BLOCK創(chuàng)新形式商業(yè)綜合體深深刻上義烏市文化烙印，想必于2021年亮相后將會(huì)為義烏及義烏人帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

 

擬人化IP“雞小萌”

加碼商業(yè)代表性記憶符號(hào)

 

在國(guó)內(nèi)舊城新改、城市活化更新及商業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，商業(yè)也逐步呈現(xiàn)出“場(chǎng)景化”、“沉浸式”、“IP型”的發(fā)展特征，商業(yè)運(yùn)營(yíng)者們都在不斷地探索鉆研著，以重新塑造與消費(fèi)者的關(guān)系、刷新消費(fèi)者的最初印象，通過(guò)項(xiàng)目IP化的運(yùn)作能力和品牌理念，將IP植入消費(fèi)者內(nèi)心及深層次印象中。

 

如今，購(gòu)物中心愈發(fā)加碼原創(chuàng)IP，希望以親和力更高、接受度更強(qiáng)的方式，向消費(fèi)者傳遞品牌理念、品牌文化，將IP創(chuàng)新與品牌價(jià)值放至最大。

 

基于對(duì)人與人之間關(guān)系、情感的關(guān)注與表達(dá)，用擬人化的動(dòng)物形象更容易俘獲人心，如抱抱象、爬墻大熊貓、超然、SEEING/WATCHING等地標(biāo)型、藝術(shù)類(lèi)、擬人化的IP與購(gòu)物中心相輔相成，已不單單是一個(gè)購(gòu)物中心IP形象，還展現(xiàn)著商業(yè)的精神內(nèi)核和地域?qū)傩浴?/p>

圖片源自網(wǎng)絡(luò)，排序不分先后

 

■ 擬人化IP符號(hào)“雞小萌”的誕生

 

一個(gè)優(yōu)秀的IP往往能迅速拉近品牌與顧客之間的距離，增加消費(fèi)者粘性。

 

義烏朝陽(yáng)門(mén)團(tuán)隊(duì)在基于多個(gè)IP的拆解分析后，在卡通形象及藝術(shù)裝置中深度思索取舍，并以建筑藝術(shù)元素、現(xiàn)代波普元素以及義烏屬地元素“雞毛換糖”等理念，融合法國(guó)藝術(shù)家延克爾（Laurence Jenkell）創(chuàng)作的Suger藝術(shù)裝置為設(shè)計(jì)靈感，再三推敲后最終確定“綠地朝陽(yáng)門(mén)IP”——“雞小萌”。

 

作為義烏朝陽(yáng)門(mén)專(zhuān)屬藝術(shù)定位的超級(jí)IP，“雞小萌”所代表的的是一種“鈍感力”，即為人處世的態(tài)度和大智慧，在面對(duì)挫折時(shí)愈挫愈勇、積極開(kāi)朗地從容應(yīng)對(duì)。而且“雞小萌”一旦認(rèn)定的目標(biāo)就會(huì)一直走下去，不驕不躁、泰然自若，一如義烏朝陽(yáng)門(mén)項(xiàng)目的非功利目標(biāo)下的文化匠心傳承和悉心的消費(fèi)服務(wù)。

■ 形態(tài)各異的“雞小萌”，為義烏注入更多新活力

 

不同于一些購(gòu)物中心打造的“半路出家”式IP，義烏朝陽(yáng)門(mén)自創(chuàng)的IP雞小萌在籌備期就已經(jīng)敲定，從跌倒前/后的形態(tài)、互動(dòng)方式、水上嬉戲、空中形象等多個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以及春夏秋冬不同時(shí)間段的迥異造型，既有利于在消費(fèi)者心中形成商場(chǎng)與IP形象的強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知，也為后期的IP運(yùn)營(yíng)打下了良好基礎(chǔ)。

■ 自帶內(nèi)容與流量，“雞小萌”將成為天然吸客利器

 

購(gòu)物中心通過(guò)自創(chuàng)IP形象與活動(dòng)，使得項(xiàng)目與消費(fèi)者緊密鏈接，運(yùn)用有故事、有內(nèi)涵、有深度、有記憶的營(yíng)銷(xiāo)形式，能夠快速有效搶占客流，實(shí)現(xiàn)IP吸客賦能及消費(fèi)變現(xiàn)。

 

反觀義烏朝陽(yáng)門(mén)，已著手圍繞IP“雞小萌”推出系列周邊限定，如國(guó)慶/圣誕節(jié)日性創(chuàng)意、大型實(shí)體藝術(shù)裝置、主題紀(jì)念品等以雞為主體形象的相關(guān)衍生品，更加具有代表性、符號(hào)性，未來(lái)不僅能成為義烏朝陽(yáng)門(mén)的形象標(biāo)志，或許還能成為當(dāng)?shù)氐某鞘械貥?biāo)，更加令人記憶深刻。

 

可以看出，在購(gòu)物中心自創(chuàng)IP方面，義烏朝陽(yáng)門(mén)有著自己的屬地元素思考重點(diǎn)，未來(lái)，還將會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的互動(dòng)熱情及購(gòu)物體驗(yàn)。

 

綠地香港商業(yè)典范之作

憑什么能夠?qū)��?biāo)主流商業(yè)？

 

商業(yè)不僅要有好看的外表，還需要有趣的靈魂，商業(yè)規(guī)劃是對(duì)商業(yè)空間多元賦能的蝶變過(guò)程，而品牌組合及服務(wù)新模式則是對(duì)其商業(yè)內(nèi)涵的具體展現(xiàn)。

 

■ 以建筑賦能商業(yè)，用文化提檔消費(fèi)體驗(yàn)

 

作為肩負(fù)開(kāi)拓浙中地區(qū)市場(chǎng)重任的義烏朝陽(yáng)門(mén)，團(tuán)隊(duì)幾經(jīng)考察朝陽(yáng)門(mén)整體規(guī)劃、區(qū)域配套、人口結(jié)構(gòu)等諸多方面，結(jié)合周邊自然生態(tài)環(huán)境，匠心獨(dú)運(yùn)地規(guī)劃出三大屬性不同的廣場(chǎng)及四大融合屬地特性的景觀建筑，帶給消費(fèi)者無(wú)限想象力及全新情感體驗(yàn)。

■ 高品潮流業(yè)態(tài)組合，彰顯義烏魅力高地

 

如果說(shuō)建筑是商業(yè)運(yùn)作的“空間創(chuàng)新力”，那滿足周邊高端客群品質(zhì)生活的潮流業(yè)態(tài)組合所彰顯的就是義烏朝陽(yáng)門(mén)的“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)力”。

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值得注意的是，項(xiàng)目還為義烏、為浙中地區(qū)帶來(lái)與眾不同的潮流先鋒品牌，并創(chuàng)意構(gòu)造出國(guó)際輕奢品牌街區(qū)、夜生活酒吧主題街區(qū)、浙中南最I(lǐng)N黃金珠寶區(qū)三大特色業(yè)態(tài)主題區(qū)，不僅提升了整體商業(yè)氛圍及格調(diào)，還能滿足不同人群、不同時(shí)段的消費(fèi)需求，切實(shí)為不同生活圈層提供差異化消費(fèi)體驗(yàn)。

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■ 黃金區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為義烏商業(yè)注入新活力

 

義烏朝陽(yáng)門(mén)通過(guò)古樸與現(xiàn)代交織、傳統(tǒng)與國(guó)際碰撞的商文旅創(chuàng)意形式，對(duì)歷史脈絡(luò)進(jìn)行傳承與梳理。

 

憑借其優(yōu)越的交通樞紐及未來(lái)交通導(dǎo)向核心位置優(yōu)勢(shì)，覆蓋到周邊多個(gè)高校、公園、住宅以及商業(yè)旅游中心等多層級(jí)消費(fèi)人群，加以成都遠(yuǎn)洋太古里專(zhuān)屬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀賦能建筑設(shè)計(jì)，未來(lái)，或?qū)⒛芤猿鞘刑厣�直擊消費(fèi)者文化情感訴求，致力于構(gòu)造一個(gè)有血有肉、具有創(chuàng)新靈魂吸引力的商業(yè)品牌。

城市煥新，以文化賦能點(diǎn)亮品質(zhì)生活，當(dāng)情懷與專(zhuān)業(yè)碰撞，義烏朝陽(yáng)門(mén)正在以獨(dú)特的基因和情懷對(duì)話城市。

 

通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造、圈層聚合、IP賦能、體驗(yàn)業(yè)態(tài)層層加碼，構(gòu)筑義烏全新的都市生活方式。未來(lái)這座古今光影交相輝映、國(guó)際潮流與傳統(tǒng)文化兼容并蓄的浙中新型項(xiàng)目代表，不僅是義烏市中心的標(biāo)志，還有可能成為展現(xiàn)義烏前沿高品質(zhì)生活的重要交流窗口。