近日,中國商報記者從永輝超市處獲悉,2019年,永輝超市平均每兩天新增一家門店,全國共新增門店205家(含原百佳廣東地區門店,不含永輝mini店、永輝生活、超級物種),連續六年實現全國門店擴張數量持續增長。值得關注的是,永輝mini店也是永輝超市擴張中不可忽視的一環。永輝超市半年報顯示,永輝mini店上半年營收達5.5億元,有部分門店已經實現了盈利。
平均兩天新增一家門店
2019年,回歸超市業務的永輝開啟了新一輪全國門店高速擴張。據了解,2019年度,永輝超市全國新開門店167家,此外,2019年上半年,38家百佳永輝門店正式并入永輝超市系統,共計全國范圍內新增門店205家,平均兩天左右新增一家門店。
截至2019年12月31日,永輝超市全國已開業門店共910家,籌建儲備門店233家,門店覆蓋福建、浙江、廣東、重慶、貴州、四川、北京、上海、天津、河北、安徽、江蘇、河南、陜西、黑龍江、吉林、遼寧、山西、江西、湖北、湖南、云南、廣西、寧夏、山東、青海、甘肅、內蒙古等全國28個省份、529個市(區、縣),經營面積超過600萬平方米。
中國商報記者查閱永輝超市歷年年報發現,2011年,永輝超市全國新開門店49家;2012年,全國新開門店47家;2013年,全國新開門店46家;2014年,全國新開門店51家;2015年,全國新開門店62家;2016年,全國新開門店105家;2017年,全國新開門店133家;2018年,全國新開門店135家。不難發現,自2013年開始,永輝超市全國門店擴張數量就進入到一個持續增長的階段,相較于2018年,2019年新增門店數增加了70家,實現了同比增長51.85%。
發力下沉市場
從永輝官網全國門店分布圖可以看到,永輝超市的業務已涉足山東、內蒙古、青海、甘肅等四個新區域。據圖表數據顯示,山東籌建門店數量為三家、內蒙古籌建門店數量為兩家、青海籌建門店數量為兩家、甘肅籌建門店數量為兩家。
除了積極拓展新區,永輝超市還持續發力重點區域。2019年度,永輝超市在重慶區域新開門店22家、安徽區域新開門店18家、福建區域新開門店18家、四川區域新開門店15家、上海區域新開門店11家、河北區域新開門店10家、廣東區域新開門店9家(不含原百佳廣東地區門店)、浙江區域新開門店9家、江蘇區域新開門店8家。
業內人士認為,福建、重慶、四川、華東等區域長期以來貢獻了永輝超市的大部分業績,重點區域持續拓展不僅能讓公司享受到門店規模效應帶來的盈利向好,還能持續完善重點區域的戰略布局,將發展重心從核心主城區轉移到重點區域的二三線城市,搶先占領下沉市場,進一步鞏固永輝超市的區域優勢。
前三季度新增510家mini店
值得關注的是,雖然永輝mini店未被計入永輝新增的205家門店中,但這也是永輝超市擴張中不可忽視的一環。
2018年底,永輝超市在其大本營福州開出了全國首家永輝mini店,正式加入社區生鮮賽道。面對這個熱門領域,永輝超市顯露出了快速擴張的發展勢頭。據悉,前三季度永輝超市已新增510家mini店,門店覆蓋華東、華南、華中、華西等主要地區。永輝超市半年報顯示,永輝mini店上半年營收達5.5億元。
永輝mini店定位為“家門口的永輝、新鮮的永輝”,面積計劃在300-1000平方米,商品以散裝蔬菜、水果、水產、肉類等生鮮品類為主,同時搭配包裝食品、日用品等品類,生鮮商品比例占50%以上。
然而,根據中金公司預測,永輝mini店2019年全年虧損幅度在2億元左右。有業內人士認為,永輝mini店的擴張會拖累永輝超市的業績。
華泰證券研報認為,與大賣場相比,mini店面積更小,且生鮮占比超過50%,迎合了社區小業態發展趨勢。此外,mini店鋪與傳統大賣場業務在銷售引流、物流倉儲方面可以實現資源共享,預計短期對利潤的拖累有限。
永輝超市相關負責人對中國商報記者透露,永輝mini店模式已經在全國快速復制,部分門店已經實現盈利。未來,永輝mini店將以超市思維經營,一方面保留永輝生鮮特色,保證性價比;另一方面依托大店發展,將共享供應鏈等資源,并將和大賣場共同承接未來到家業務的發展。通過mini店的精細化發展,最終將實現反哺,幫助大店實現精細化運營。