物美“狂奔”：加速開店、接盤樂天、發(fā)力小業(yè)態(tài)、拓展零售渠道

       一直低調(diào)行事的物美在2018年終于開始發(fā)力了！

　　2018年，物美超市開店量同比翻了一番，幾乎追上了2016年、2017年的開店之和。此外，物美還接盤了樂天瑪特華北21家店鋪和鄰家便利北京部分門店，以及將部分小店升級為“品超市”，持續(xù)發(fā)力小業(yè)態(tài)。不僅如此，物美還牽手多點Dmall入局社區(qū)拼團，進一步拓展零售渠道。

　　另悉，隨著物美控股“頂格”要約收購新華百貨計劃“落地”，物美系在新華百貨新一輪控股權(quán)爭奪中，進一步鞏固了優(yōu)勢地位。

　　不難發(fā)現(xiàn)，“靈魂人物”張文中回歸，激活了“沉寂”許久的物美！

　　開店量翻了一番、超一半新店落戶北京

　　據(jù)統(tǒng)計，2018年，物美共新開了25家大賣場門店，較2016年開店14家、2017年開店12家有明顯增長。據(jù)觀察，雖然物美去年仍是發(fā)力華東、華北兩大區(qū)域，但布局重點卻發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

　　2017年，物美重點布局華東市場，超八成新門店分布在浙江，2018年卻開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)華北，超過一半新門店分布在北京，同時繼續(xù)在天津和河北進行擴張。在發(fā)力北京大本營市場的同時，物美繼續(xù)布局華東市場，在金華、紹興和杭州開出了6家新店，此外還在西北區(qū)域布局了1家新店，落地陜西榆林。

　　14.2億元接盤樂天瑪特華北21家店

　　去年，屢陷賣身“賣身”傳聞的樂天瑪特終于宣布出售在華的100余家門店，物美以14.2億元接盤其在華北21家店鋪的87.38%股份，其中17家分布在北京、2家分布在天津，另有2家分布在燕郊和涿州。

　　值得注意的是，物美與樂天瑪特曾纏斗十年之久。2008年6月18日，樂天瑪特首次亮相中國，鯨吞了萬客隆8家門店，殺入北京市場，彼時，物美因為創(chuàng)始人張文中入獄而面臨著群龍無首的局面。2009年，物美收購時代零售旗下時代超市遭樂天瑪特“截胡”，其擴張華東市場計劃遇阻。

　　然而，現(xiàn)在物美沒有選擇收購樂天瑪特的華東門店，反而接盤了后者華北21家店鋪，足見其深耕北京大本營的決心。據(jù)悉，樂天瑪特北京不少店鋪處于崇文門、十里堡等熱門商圈，且輻射區(qū)域較廣。于物美而言，將樂天瑪特北京店鋪收入囊中，不僅可以擴張零售版圖，同時還能借此進一步擴大在北京市場占有率。

    發(fā)力小業(yè)態(tài)

　　去年，物美的發(fā)展十分迅猛，除了加速落地大賣場門店，還不斷發(fā)力小業(yè)態(tài)。

　　2018年6月6日，物美超市北京光大店升級為“品超市”，定位為社區(qū)超市，服務于身邊的社區(qū)消費者。門店面積約為500㎡，一半空間為蔬菜、水果及肉類等生鮮產(chǎn)品，另外一半空間為冷藏冷凍食品、糧油米面、零食飲料及日用百貨等。

　　據(jù)北京商報報道，物美小店之后都會改造為品超市，其中包括社區(qū)門店以及路邊店。截止去年年底，物美已有幾十家超市門店升級為品超市。

　　除了社區(qū)超市，物美還持續(xù)加碼便利店業(yè)態(tài)。

　　去年9月，有媒體報道物美有意接手因資金鏈斷裂而陷入困境的鄰家便利，物美方面卻予以否認。但不久后有人發(fā)現(xiàn)，北京部分鄰家便利店門店陸續(xù)變更為“多點便利店”，北京鄰鮮連鎖便利店有限公司負責運營，而鄰鮮便利店由北京物美便利店控股，這也側(cè)面印證了物美接手了鄰家便利部分門店的傳聞。

　　無論是將原來的小店升級為“品超市”，還是接手鄰家便利店，都側(cè)面反映了物美未來會將小業(yè)態(tài)視為一個重要的發(fā)力方向，與大賣場業(yè)態(tài)形成互補。

　　增持新華百貨鞏固控股權(quán)

　　去年中旬，新華百貨股權(quán)之爭再起戰(zhàn)火，最終物美控股成功要約收購新華百貨約5.1%股份，將自身的持股比例增至36.06%，物美系總持股比例達到40%，寶銀系持股則為32.98%。值得注意的是，加上高管團隊持股，新華百貨非社會公眾股合計比例接近74%，這也意味著寶銀系后續(xù)已無法進行增持動作，物美也成功鞏固了在新華百貨的控股權(quán)。

　　門店改造效果顯現(xiàn)

　　2017年，物美虧損最嚴重的門店之一的北京聯(lián)想橋店進行升級改造，經(jīng)營面積先從1.2萬㎡縮減至6000㎡，隨后再次縮減至4500㎡，同時SKU數(shù)量也從1.8萬品精簡到9000品，其中生鮮產(chǎn)品的占比由原來的30%-40%增至50%。

　　盡管面積收縮、SKU減少，聯(lián)想橋店的交易次數(shù)和銷售總額卻沒有降低。截至2018年10月，該店的利潤同比增長113%，整體業(yè)績增長49%，可見門店改造效果開始顯現(xiàn)。

　　牽手多點Dmall入局社區(qū)拼團

　　2018年年底，物美與多點Dmall合作推出社區(qū)拼團業(yè)務。據(jù)分析，物美做社區(qū)拼團，除了滿足用戶需求外，還有戰(zhàn)略性防御的考量。目前，物美已經(jīng)具備大賣場、社區(qū)店、便利店、電商O2O、次日達、社區(qū)團購等渠道能力，不管用戶選擇哪個渠道購物，物美都有能力去服務。

　　“掌舵者”張文中歸來

　　2018年5月31日，最高人民法院對原審被告人張文中詐騙、單位行賄、挪用資金再審一案進行公開宣判，撤銷原審判決，改判張文中無罪。在此之前，張文中已經(jīng)出獄并回歸物美，并且從2018年起開始高密度地公開亮相。張文中的回歸為物美帶來了一番新景象！

　　結(jié) 語

　　創(chuàng)始人張文中的入獄曾給予物美沉重的打擊，但隨著張文中的回歸，物美發(fā)展也按下加速鍵。據(jù)物美集團COO許少川透露，物美2019年的開店目標數(shù)量為260家，其中160為小業(yè)態(tài)門店。張文中也曾經(jīng)表示，“2019年我們有信心完成業(yè)績翻番。”

　　物美能否重塑過去的輝煌呢？我們拭目以待！