購物中心如何將IP玩出新花樣？廈門JFC品尚中心有答案

核心提示：購物中心如何在IP使用泛濫的當(dāng)下，開辟出新領(lǐng)域，玩出新花樣呢？廈門建發(fā)JFC品尚中心暑期檔《神筆馬良》IP展或許給出了我們想要的答案。

      近幾年商業(yè)地產(chǎn)圈廣為流傳“你離人氣爆棚的購物中心，只差一個(gè)好的IP展”，似乎IP主題展已成為商業(yè)人的營(yíng)銷稻草、客流收割機(jī)。而IP的種類、玩法以及運(yùn)用也是百花齊放、層出不窮，尤其是美國(guó)迪士尼、夢(mèng)工廠、漫威旗下IP，最受購物中心的青睞。值得探索的是，購物中心如何在IP使用泛濫的當(dāng)下，開辟出新領(lǐng)域，玩出新花樣呢？廈門建發(fā)JFC品尚中心暑期檔《神筆馬良》IP展或許給出了我們想要的答案。

　　這里不一定有你想要的詩和遠(yuǎn)方，但卻能喚醒你的童年記憶

　　說起童年， 80 、90 后的心中，都有一個(gè)繞不開的共同情結(jié)，上海美術(shù)電影制片廠，它曾代表中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的巔峰。它陪伴了幾代人成長(zhǎng)，造就了許多熒屏故事，塑造了種種經(jīng)典形象。在這一點(diǎn)上，80、90 后似乎可以在 00 后面前趾高氣昂：“你們的童年看的是《熊出沒》和《喜羊羊》，而我們看的是美影廠”。

　　花甲不言老，在這個(gè)酷熱的暑假， JFC品尚中心通過喚醒人們對(duì)童年記憶的情懷，借助國(guó)漫IP再燃起一把火，讓大家重新認(rèn)識(shí)了國(guó)漫文化，從而也在這個(gè)過程中創(chuàng)造出更多可能。經(jīng)典的IP都有著出眾的文化內(nèi)核，這也給了JFC品尚中心無盡想象，將國(guó)漫情懷導(dǎo)流成粉絲流，以多樣化呈現(xiàn)來證明。

　　走進(jìn)JFC品尚中心，會(huì)有穿越神筆馬良劇場(chǎng)的感覺，動(dòng)畫片中的場(chǎng)景得到逐一還原，將中庭布置得生趣盎然。在商場(chǎng)內(nèi)，感受經(jīng)典國(guó)漫的文化魅力，現(xiàn)場(chǎng)觀眾都覺得“很驚喜，很意外。”著實(shí)讓人感受到，JFC品尚中心非常重視中國(guó)傳統(tǒng)文化的導(dǎo)入，不僅是弘揚(yáng)中國(guó)自己的傳統(tǒng)文化，也是將傳統(tǒng)文化延續(xù)的一種方式。

　　每一位心懷夢(mèng)想的商業(yè)人奮斗中付出的艱辛與努力，最終彰顯的是夢(mèng)想也是責(zé)任的力量

　　IP的導(dǎo)入并不難，困難的是如何大浪淘沙，選擇最佳的IP進(jìn)行推廣。購物中心在這一過程中不應(yīng)該只是充當(dāng)一個(gè)流行趨勢(shì)的賣場(chǎng)和發(fā)布者，尋求自身發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)履行傳播正確價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任，以自身的言行去感染整個(gè)行業(yè)，甚至整個(gè)社會(huì)，傳遞正能量。

　　據(jù)悉，JFC品尚中心選擇國(guó)漫IP神筆馬良，不僅是因?yàn)樯窆P馬良的故事經(jīng)久不衰，家喻戶曉，成功塑造了眾多鮮明的人物形象。更源于，故事的本身充滿正能量，主人公的善良勇敢，不怕困難，敢于面對(duì)，堅(jiān)持不懈，感染了一代又一代人。而其所要傳播“貧賤不能移，富貴不能淫，威武不能屈”的崇高品質(zhì)，更是貼合當(dāng)下社會(huì)主流價(jià)值觀。借助這一立意，在活動(dòng)的設(shè)置方面，JFC品尚中心推出夢(mèng)想系列活動(dòng)，讓小朋友在參與活動(dòng)的過程中，感受到通過自身努力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的樂趣；而公益系列活動(dòng)，則讓小朋友學(xué)會(huì)分享，體會(huì)他人的無助，也體驗(yàn)到幫助別人的快樂。




本文出自廈門JFC品尚中心        本文章內(nèi)容不代表本站觀點(diǎn)，如牽涉版權(quán)問題請(qǐng)與管理員聯(lián)系刪除