暑假期間，家長都得給孩子們找個好地方待著，除了各種興趣班，各大商超也成為很多兒童的游樂場。在這里孩子們不僅可以避暑，還可以在一起玩玩具，做手工，結識新朋友。各大商場也是推出各種寓教于樂的活動，吸引著家庭客群，打出“兒童牌”，增加收入。
上午九點半，位于市北區新都心的這家大型商場剛剛開始新一天的營業，此時商場里的顧客并不是很多，但是在三樓的兒童業態層，已經來了很多孩子和家長。在兒童玩具區，王女士就和三歲的兒子一起玩起了親子游戲。
王女士說，幾個娛樂項目玩下來，花費大概在100元錢左右，然后中午一家人就在商場吃個飯，一天下來的消費在200元左右，還是是可以接受的。其實現在選擇在商場里“遛娃”的家長還不少，洪女士的孩子今年剛剛兩歲，最近迷上了跳蹦床游戲，玩一次六分鐘40元錢，雖然有點貴，但洪女士覺得可以鍛煉孩子的勇氣。
據記者觀察，整個樓層的兒童消費服務，涵蓋了兒童玩具服飾、主題餐飲，親子娛樂，益智游戲，早教培訓等機構，從單純的購物式消費到體驗式消費，兒童業態也不斷向多元化發展。高女士的女兒今年四歲了，每周日上午九點半到十二點半，她都會陪孩子來這里的興趣班學習三個小時的國畫和圍棋。學完之后還可以在附近帶女兒放松一下。
近年來，多個大型商業綜合體相繼進駐島城，都把兒童業態作為一個新熱點來打造。在市區東部的某購物中心，更是引進了以動物為主題的體驗式樂園，吸引了不少家長帶孩子前來體驗。
每個孩子背后都是一個家庭，兒童消費背后往往是整個家庭的參與。據了解，這座商場的兒童業態占比達35％，周末這座動物主題樂園的人流量就達6千人次，樂園的日收入占整個商超日收入的30％。為了把孩子吸引過來，各大商超紛紛增設和加大兒童業態布局和創新力度。
當前，兒童業態已經成為實體商場的重要組成部分，從娛樂方面講，要將家長引入共同參與兒童娛樂中，提升家長的參與度，實現親子互動。從服務方面看，商場要注重服務細節及品質，讓家長與兒童同樂，才會真正提高整體收益，實現可持續性發展。
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