近年來，公眾夜間文化旅游方式越來越多樣，“夜間文化”和“夜間經濟”之間出現了良好的銜接點。隨著夜間經濟不斷發展，文旅產業探索夜間模式的力度不斷加大，“文化夜市” “夜游博物館”“夜游景區”等不斷進入人們視野，成為了各個城市的“夜生活“打卡圣地，吸引了大量的觀光游客。
文旅夜游經濟的發展現狀
夜游經濟是城市經濟發展的產物，是文化和旅游融合的新消費形式，是經濟與文化融合的消費形態。據統計，我國北京、廣州、深圳等城市，“夜間經濟”已占全天服務業營業額的50%，重慶三分之二以上的餐飲營業額是在夜間實現的，廣州的服務業產值有55%來源于“夜間經濟”。
根據中國旅游研究院《2019夜間旅游專項調研》顯示，接受調查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%。銀聯商務數據顯示，2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，夜間游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。
景區夜間文旅項目開發要點
（一）根據“先天條件”，杜絕盲目開發
夜間文旅消費聚集區的打造，雖是掘金“四季全時”旅游發展的重要手段，但其開發必須以一定的日間旅游發展基礎或商業發展基礎為前提，如成熟的景區、商業圈、一線城市中心區域或具備客流量基礎的古鎮等，且選址地必須建設完善的停車場、WIFI全覆蓋、旅游廁所等基礎設施，并配套系統的服務體系。如項目地目前尚處于文旅發展的初期階段，存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周邊區域消費能力低下、資源匱乏、或服務設施難以滿足增量人口及游客等問題，應優先解決日間文旅經濟發展的制約因素，杜絕夜游項目的生搬硬套和盲目開發而導致資金與資源的浪費。
（二）“亮化”需以文化為魂，打造特色主題
在燈光秀、旅游演藝日益成為景區及城市夜游“標配”，“燈光一亮，黃金萬兩”成為各級政府共識的時代，要避免夜間文旅項目的同質化，形成人流聚集的核心吸引力，需要從區域文化內涵入手，包括城市人文歷史、現代時尚文化、特色生活方式等，將區域文化故事與地域風情通過光影、演藝、沉浸式體驗等手段進行提煉、重構與亮化呈現，構建符合城市氣質的特色主題與文化IP，才能夠形成夜間文旅項目的獨特性賣點與差異化特質。
（三）結合區域地標，形成特色游線
從夜間文旅消費集聚區的成功案例中可以看出，串聯區域標志性景觀及城市文化場所，對其進行統一的主題營造和夜景設計，是凸顯城市調性、促進景城夜間一體化發展的通用方式。應根據場地現狀及文化稟賦，規劃一條或多條主題游線系統，通過多項地標觀光及夜游體驗產品的組合，使原本獨立的景點及文化場所相互聯動，共同形成城市夜間文旅的品牌影響力。
（四）創造多維消費場景，形成文旅商一體化發展框架
夜間文旅消費聚集區的打造，要突破傳統的夜間觀光、夜間文化展覽和夜間零售概念，應從滿足居民及游客多元休閑消費需求出發，通過食住行游購娛等產業相關要素的業態化創新組合，創造多元化的消費場景并打造一站式的服務結構，升級夜游體驗質量，并通過文旅產業帶來的人氣聚集與創意聚集，帶動商業企業的入駐及規模化的經濟發展，形成文旅商一體化的綜合發展結構。
隨著疫情的逐步結束，旅游業雖然依然形式嚴峻，但行進在路上景區運營路上的同行們并沒有停止前進和探索的道路，疫去花開的當下，有前期基礎和條件的景區可以考慮上一些特色夜游項目，提升產品的賣點及品牌影響力。
文章來源：華創文旅
