全民體育到來 運動業態更受青睞
近年來，隨著人們對健康的重視不斷提升，運動健身的消費量明顯提升，許多購物中心對運動業態的布局越來越重視，并且越來越多元化和娛樂化。國務院引發《全民健身計劃（2016-2020）》中指出，到2020年中國體育產業總規模將超過3萬億，每周參加1次以上體育鍛煉的人數達7億。而且經研究90后的消費特征發現，他們大部分不會因為單純的購物特意去商場，更多是為了消遣、休閑、社交等需求，即所謂的目的性消費，被消費引導的購物中心近幾年對運動業態的布局也越來越重視，體育運動＋商業，將成為銷售額保持與上升的重要方式。
運動業態大致可分為運動零售與運動體驗，運動零售有運動服裝、運動器材等占小部分，專門的運動體驗則是五花八門。而且一些以往被認為“不會出現在購物中心”的運動業態，也逐漸嶄露頭角。
上海楊浦區的一家室內滑雪工廠——VANKOO(頑酷)就是其中之一，VANKOO是緣界體育旗下頑酷運動工廠系列的第一個運動品牌，是以滑雪為特色的新型室內運動場館。通過引進滑雪運動設備將滑雪運動室內化，打破滑雪運動受季節和氣候影響的限制，為全國愛好者提供四季滑雪的專業場地及教學課程的機會。滑雪廠可以說是全靠科技支撐。來自荷蘭的魔毯無限雪道，許多國家滑雪隊都用于日常訓練。模擬從雪山賽道速降滑行的模擬機器，能選擇多種高山地形地和地脈。離心滑雪訓練機，不僅適合滑雪前的熱身還可以作為健身器材使用。
以及來自深圳的恒膺飛行俱樂部，擁有華南首家1:1全真模擬機艙，消費者可親自操作，感受升空、飛行、轉彎，甚至墜機等體驗。其真實感受像是真在開飛機，機倉顯示畫面模擬深圳地形制成，起飛、降落機效果都非常逼真。據說降落時消費者還有可能體驗一把“暈機”。 除了飛行體驗，恒膺飛行俱樂部還提供飛行知識科普課堂。
還有近兩年突然爆火的垂直風洞、室內卡丁車等，這些業態有一個共同點，全都是有一部分科技含量的創新業態，所以很受消費者的喜愛。出了這些新興產業以外，一些傳統的運動項目也在慢慢壯大，拳擊、跆拳道、臺球、輪滑、攀巖、射箭都開始在各大商場蔓延。
創新，是購物中心發展過程中亙古不變的主題，這不僅體現在業態上，場景體驗也是革新的一大方向。就目前購物中心在體育運動業態的布局情況來看，運動館場景已不是以單一形態呈現，健身只是“標配”，而更多是承擔了演藝、娛樂、展覽、教育、旅游等多種功能。隨著世界杯、奧運會、馬拉松等各類體育賽事越來越受到關注，給購物中心的業態選擇起到提示作用。
