杭州商場(chǎng)團(tuán)隊(duì)紛紛“打卡”親橙里 “外冷內(nèi)熱”無(wú)數(shù)個(gè)看不懂

核心提示：五一假期，不少杭州商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人紛紛“打卡”親橙里，仔細(xì)地研究、琢磨......他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能用傳統(tǒng)商場(chǎng)的思路來(lái)解釋親橙里為何如此火爆！

      “新開業(yè)的商場(chǎng)為什么都沒(méi)有舉行熱鬧的開業(yè)慶典？”“沒(méi)有力度夠大的折扣和促銷，新開商場(chǎng)的人氣怎么旺得起來(lái)？”最近，杭城商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人都對(duì)新開業(yè)的阿里親橙里購(gòu)物中心充滿了疑問(wèn)：為何這家商場(chǎng)和他們的不一樣？而剛開業(yè)的親橙里也淡定地拿出了成績(jī)單：開業(yè)當(dāng)天，親橙里一樓僅300平方米的淘寶心選店線上線下就賣出了兩萬(wàn)件商品，盒馬鮮生親橙里店開業(yè)前幾天日均接待客流過(guò)萬(wàn)。

　　這個(gè)五一假期，不少杭城商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人都化身為普通消費(fèi)者，悄悄地去親橙里購(gòu)物中心逛了逛，仔細(xì)地研究、琢磨。客流、業(yè)態(tài)、品牌組合……他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能用傳統(tǒng)商場(chǎng)的思路來(lái)解釋親橙里為何如此火爆，但其實(shí)親橙里這家購(gòu)物中心早已是披著傳統(tǒng)商場(chǎng)的外表，揣著一顆互聯(lián)網(wǎng)的心。

　　表面暗暗考察 內(nèi)心強(qiáng)烈關(guān)注　　

　　杭城商場(chǎng)團(tuán)隊(duì)紛紛打卡親橙里

　　“親橙里開業(yè)后，杭城各大購(gòu)物中心的管理團(tuán)隊(duì)都去逛過(guò)了。”“我們團(tuán)隊(duì)的同事接連去了兩天。”親橙里的開業(yè)讓杭城商場(chǎng)都緊張起來(lái)，組團(tuán)“打卡”成了商場(chǎng)團(tuán)隊(duì)假期必要的活動(dòng)。一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，“我覺(jué)得親橙里的定位還是一個(gè)社區(qū)型的shopping mall，據(jù)我觀察，它的客流還是集中在盒馬鮮生等店鋪，而且餐飲的比重很大。”

　　星匯商業(yè)董事長(zhǎng)胡珊紅也向記者透露，團(tuán)隊(duì)在親橙里開業(yè)第一天就慕名而去。“開業(yè)第一天的客流還很不錯(cuò)，很多人都會(huì)趁著新鮮感去體驗(yàn)一把，但第二天客流就少了，這可能與其本身的定位有關(guān)。”胡珊紅表示，業(yè)內(nèi)人士都想看看剛剛落地的親橙里究竟和傳統(tǒng)地產(chǎn)打造的商業(yè)綜合體有什么不一樣。運(yùn)河上街購(gòu)物中心負(fù)責(zé)項(xiàng)目發(fā)展的朱先生也去親橙里“打卡”了，他表示親橙里比較適合90后、95后的消費(fèi)者。

　　記者發(fā)現(xiàn)，雖然杭城商業(yè)的業(yè)內(nèi)人士都還以客流、業(yè)態(tài)組合、定位為考量，默默給親橙里打了分，但不可否認(rèn)的是他們有些“心口不一”：接連兩天都來(lái)到親橙里，只為了觀察它的客流變化，感受它與傳統(tǒng)商場(chǎng)的不同。這就足以看出他們對(duì)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“新生兒”的重視和關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士向記者坦言，其實(shí)親橙里并不會(huì)對(duì)杭城的傳統(tǒng)商場(chǎng)造成沖擊，她也認(rèn)同擁有天貓國(guó)際、淘寶心選等自有品牌和孵化于淘系平臺(tái)的淘品牌的阿里，在園區(qū)附近為這些品牌找一個(gè)可以線下落地的場(chǎng)景，順帶做做自己的生意，這其實(shí)是一件順?biāo)浦鄣氖虑椤?/span>

　　淘寶心選店開業(yè)當(dāng)天賣出兩萬(wàn)件

　　同日開業(yè)的商場(chǎng)還能淡定嗎？

　　實(shí)際上在親橙里開業(yè)的當(dāng)天，杭州大廈中央商城、G193購(gòu)物中心兩家商場(chǎng)也同時(shí)開業(yè)了。開業(yè)當(dāng)天，占據(jù)了杭城C位的杭州大廈中央商城仍然以重磅的嘉賓、炫目的活動(dòng)、勁爆的折扣來(lái)彰顯它的重要性；G193購(gòu)物中心也舉辦了音樂(lè)會(huì)，準(zhǔn)備好了開業(yè)折扣，現(xiàn)場(chǎng)好不熱鬧。

　　但熱鬧歸熱鬧，商業(yè)還是要以銷量來(lái)說(shuō)話。開業(yè)動(dòng)作不大的親橙里銷售依然火爆：淘寶心選親橙里店開業(yè)兩小時(shí)，店內(nèi)的商品幾乎一掃而光，開業(yè)當(dāng)天線上線下售出超過(guò)兩萬(wàn)件商品；盒馬鮮生親橙里店開業(yè)前幾天日均接待客流過(guò)萬(wàn)。

　　如果阿里自有品牌的店鋪銷量不足以說(shuō)明什么，那么依靠新零售體驗(yàn)的女裝品牌謎秀就更有發(fā)言權(quán)了。“你知道嗎？開業(yè)當(dāng)天有6000多人體驗(yàn)了我們店鋪門口的智能試衣鏡，至少有一半的人在體驗(yàn)過(guò)后走進(jìn)了店鋪，店鋪當(dāng)天成交600多件服裝。”謎秀品牌的創(chuàng)始人劉小平表示，在謎秀的親橙里門店，消費(fèi)者可以在線上購(gòu)物，線下提貨，門店導(dǎo)購(gòu)員也可以通過(guò)線上大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)地為消費(fèi)者推薦，親橙里購(gòu)物中心是謎秀這樣的淘品牌很好的線下落地場(chǎng)景。

　　記者發(fā)現(xiàn)，如果以傳統(tǒng)商場(chǎng)的眼光來(lái)看，作為一家購(gòu)物中心，親橙里購(gòu)物中心開業(yè)時(shí)都是一臉“淡定”，不以促銷的方式來(lái)吸引顧客，真的是“不走尋常路”；但跳出傳統(tǒng)的思路，親橙里購(gòu)物中心坐擁阿里西溪園區(qū)3萬(wàn)多名員工以及周邊至少20萬(wàn)以上的常住居民，擁有天貓國(guó)際等自營(yíng)大品牌，也通過(guò)平臺(tái)孵化了大批淘系品牌，通過(guò)新零售的體驗(yàn)和大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，滿足周邊居民的生活需求，綽綽有余。




本文出自每日商報(bào)  見習(xí)記者：鄧一鳴        本文章內(nèi)容不代表本站觀點(diǎn)，如牽涉版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)與管理員聯(lián)系刪除。