過完“雙十一”，“雙十二”接踵而至，市場對零售業的熱情被逐漸點燃。在剛剛過去的這個周六，也就是支付寶口碑“雙十二”的第一天，總共有4900萬人走上街頭，用支付寶搞定了自己的吃喝玩樂。其中，“85后”的年輕人占到66%。無數商圈和線下商店都創造了自己的全年交易最高峰，消費熱度甚至超過了十一黃金周。
“雙十二”，100多萬線下商家，也在嘗試用支付寶口碑的平臺、技術、數據能力，探索轉型升級之路。線下商業占據社會消費零售總額的85%，一場比電子商務更大的商業變革，正在發生。
據悉，上海長寧區“龍之夢”購物中心一天涌進了20萬人，客流量達到全年峰值。參與“雙十二”活動的近1000家大型購物商場，包括全國的大悅城與凱德MALL在內，整體客流量與交易相比較日常均增長接近2倍。全國有近200個景區今年也首次參與了“雙十二”，其“雙十二”第一天的支付寶交易較平日猛增154%。
在海外，出境游的中國游客也參與到了“雙十二”的狂歡。今年，支付寶境外商家全面支持了花唄。支付寶的數據顯示，“雙十二”第一天，境外刷支付寶消費的人次接近30萬，同比增長3倍，全球數百個商家門店創出了移動支付交易紀錄。
值得注意的是，“雙十二”第三年，線下商家正在以很快的速度用互聯網武裝自己。
前年“雙十二”，接入支付寶并參與“雙十二”的商家還只有2萬家，今年參與的商家已經變成了100萬，增長達50倍；前年，掃碼點餐對大部分商家還非常陌生，最近三個月，接通掃碼點餐的餐廳就已超過2萬家。
而這些改變換來的，是商家們能賺到更多的真金白銀。
對于商家們來說，互聯網帶來的改變還只是剛剛開始。未來從開店選址、到商品定價、銷售策略等，都有可能和聯網技術密切相關，有一些人已經率先嘗鮮。
“若干年后將無所謂實體商業和虛擬商業。”中國市場學會理事長高鐵生表示，在線上線下融合發展的情況下，信息技術將對現有商業模式進行改造，促其創新升級。
線下商業占據社會消費品零售總額85%的體量。線下商業結合互聯網升級，支付寶口碑的“雙十二”只是一個開始。
值得一提的是，今年“雙十一”，馬云一家獨大的1200億銷售額至今都為人津津樂道，電商似乎仍是風頭正盛的好時候。但是，作為中國最有遠見的企業家之一，馬云卻在今年如火如荼賣賣賣的好時候，突然提出了“新零售”的概念，甚至說應該線上線下相結合，不能忽略了實體店鋪。很明顯，馬云已經調轉了方向……
