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媒體報道

港媒:上海迪士尼運營 “穩場”和“順場”成為關鍵

來源:參考消息網       作者:參考消息網       時間:2016-03-30

    港媒稱,上海迪士尼將要撩開神秘的面紗,從28日的門票開售盛況來看,龐然大物的上海迪士尼,首期占地390公頃,卻比小鮮肉還要受到熱捧,應該說這是在情理之中,也在預期之中。

  據《香港商報》3月29日報道,盛大開園,為何沒有選擇帶有中國人最喜歡的“8”,也就是寓意“發”呢?作為全球第六家迪士尼,選擇了2016年6月16日,六六大順,“6”在中國傳統文化中有吉祥順利的寓意,或許在上海迪士尼的經營理念里,“順”比“發”更重要。

  的確,這從香港迪士尼歷經坎坷里找到了借鑒。當年“港迪”開業,一直人氣爆棚,但在2005開業之后的7年,在口碑贊譽的包圍下,始終是只賺人氣不賺錢。故此,熱場不等于旺場,旺場不等于穩場。上海迪士尼在熱浪滾滾中,如何求得“穩場”和“順場”才是關鍵。有了穩和順,上迪才能獲得持久的生命力。

  決勝東南亞?

  在前陣子內地兩會上,當被問及上迪和港迪的異同點時,上海市長楊雄表示,雖然二者的目標市場不同,園區內部的景觀特色也存在差異,但是也可以在園區的管理及經營方面進行交流與合作。其實,官方是在巧妙地回避競爭的敏感,事實也并不會如官方所預估的那么樂觀。

  龐大的內地游客,沒有喂肥香港迪士尼,同樣以內地游客為主要用戶群的上海迪士尼,在兩家爭食的背景下,會活得精彩嗎?港迪開園7年后才達到盈利,有業內人士預測,已投資354億的上迪可比港迪提前一半時間盈利,內心都感到壓力山大,于是雙方都已將目標盯上了東南亞游客。

  迪士尼的全球魔力,卻讓滬港日諸多糾結,亞洲已投入運作的三家迪士尼,分別位于東京、上海、香港。僅從運營上說,這三家誰爭取到更多的東南亞以及南亞游客,誰將活得更精彩。“原汁原味迪士尼,別具一格中國風。”上海迪士尼生命周期長短,從本質上說與其本土化成敗息息相關,所以上迪拿中國風說事,港迪有地緣之便,滬港在良性競爭中,共同做大東南亞蛋糕,將是最優選擇。

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